今年以來，舒城縣曉天鎮通過微信公眾號、抖音、QQ、微網志等新媒體平臺，與傳統媒體、網路媒體等多媒體融合，探索“直播+”微視頻、微故事、微生活，帶領群眾走進詩情畫意的“蘭花古鎮”，宣傳推介鄉風民俗、文化傳承、自然資源、鄉村旅遊等，豐富了群眾的業餘生活，讓網民領略了古鎮魅力，為鄉村振興注入新的活力。
“直播+微視頻”探索宣傳“新模式”
面對全新的網路時代，曉天鎮成立由鎮黨委副書記楊愛琴牽頭，鎮村幹部為主，教師、醫生、商戶等廣泛參與的宣傳網路，重點打造抖音號“愛曉天”“00後小村官”“老街守護者”“萬畝林海醉美舒川”等和視頻號“萬佛山水”“美羊羊二萌”“九戒7122”等一批有廣泛受眾和影響力的新媒體平臺。其中，“愛曉天”抖音號由“蘭花書記”楊愛琴和鎮黨政辦、文化站3-4名工作人員組成的一支能拍、能寫、能剪、能播的專業隊伍。
抖音直播如何吸引人，內容是制勝的法寶。“愛曉天”抖音號團隊在各村申報、單位推薦的基礎上，根據各地自然環境、風土人情、民間故事、非遺傳承等方面，精選製作內容不同的優質“微視頻”，通過微信公眾號、QQ等定期更新刷爆了“朋友圈”，最大程度地為抖音直播預熱引流。“愛曉天”抖音號自3月份運營以來，已製作美景美食和民俗等30多期“微視頻”，有2.2萬粉絲，點讚量超13萬，累計播放量近千萬人次；“春姐”“歌神”等群眾每週多場直播精彩紛呈，秀出最美家鄉、展示多彩曉天。如今的舒城縣西南山區“蘭花古鎮”——曉天鎮已通過手機的方寸螢幕走進了千家萬戶，“蘭花書記”的形象深入人心，深受群眾的喜愛。
“直播+微故事”開展宣傳“新實踐”
“蘭花古鎮”曉天鎮歷史悠久，早在明清時期形成的集商貿和居住為一體的沿河老街，至今古韻猶存，青磚灰瓦、雕梁畫棟、古色古香，2013年入選中國傳統村落保護名錄，是皖西地區保存較為完整的徽派古建築群，是傳統名優茶“舒城小蘭花”及部優名茶“白霜霧毫”的原産地，是華東地區著名的“國蘭之鄉”。“蘭花茶”“蘭花草”與“蘭花香”已成為古鎮的特産特色，“萬佛山水、蘭花茶香”與淳樸好客的鄉風民俗，曾經發生和正在演繹著小鎮故事。
“蘭花古鎮”曉天鎮轄28個村、1個街道，特別是一些偏遠村比較閉塞，村民精神文化生活比較貧乏。“蘭花書記”和團隊成員採用“直播+微故事”方式，通過深挖朱元璋、周瑜等歷史人物典故，結合萬佛山、大別山狼谷、大龍潭峽谷漂流等景區景點和託兒嶺、猴子石、烏龜拜花瓶、幽夢谷瀑布等自然景觀，包裝策劃“微故事”，進村開展專場直播，巧用網言網語、方言方語，讓村民主動參與講好曉天故事，讓網民積極圍觀傳播曉天聲音，提升“蘭花古鎮”的知名度和影響力。
目前，“愛曉天”抖音號已經到村開展直播12場，褚河村“遊褚氏祠堂、傳家風家訓”專場，讓觀眾領略清代中期徽派建築藝術與江淮古民居特點為一身的古建築，皖西地區現存最完整的祠堂之一，安徽省級重點文物保護單位——褚氏祠堂；真仁村村民通過算盤、手搖電話機、煤油燈等物件，講述了60-70年代鄉村生産生活場景和鎮村幹部帶領廣大群眾發揚“愚公移山”精神，徹底推倒“貧困”大山的崢嶸歲月；三元村專場用藝術的形式講述基層工作的小故事等，實現了“蘭花古鎮”人和事在網路空間的“指尖”傳播。
“直播+微生活”實現宣傳“新常態”
幸福生活離不開文化，文化離不開生活和實踐。為了展示“蘭花古鎮”生生不息的生活畫卷，“蘭花書記”和團隊成員利用“直播+微生活”宣傳橡櫟粉、玉米麵糊、土灶鍋巴、手工千張豆腐、高山豌豆蔬菜等曉天美食，茶葉、油茶、幹菜、土蜂蜜等農特産品，手工炒茶、蒲扇、竹製品及編織技藝等傳統工藝，二胡、嗩吶、小調、大鼓書、黃梅戲等民間藝術，鬧花船、舞龍舞獅、傳統迎親儀式等民俗活動，將“直播+群眾文化”與旅遊、美食、特産、民俗、非遺傳承等融合，成為群眾日常生活的“人間煙火氣”，初步實現“蘭花古鎮”網路宣傳常態化。
在集鎮，“蘭花古鎮”以“蘭花公園”文化廣場為平臺，搭建群眾文化活動大舞臺和民間技藝展示專區，組建文藝團隊5支；在村（街）成立了29個村級文藝隊伍，由“蘭花書記”牽頭，立足全鎮，輻射各村，開啟“直播+群眾文化”系列活動。同時，舉辦露天電影、歌舞晚會、拔河比賽、廣場舞比賽、全民閱讀讀書會等，達到鎮村有活動、群眾有參與、網民有互動，唱響“蘭花古鎮”品牌、打造“蘭花公園”平臺、塑造“蘭花書記”形象，為該鎮推進鄉村振興按下了“快捷鍵”。（文/胡聖衛）