“雙11”線上購物節馬上就要到來。近些年，在消費者購物車裏熱銷的商品少不了運動服裝、器材等體育用品。
今年大部分平臺選擇在10月20日開啟“雙11”預售活動。據悉，京東自10月21日至28日，運動相關預售訂單不斷衝高，運動鞋服、球類裝備、健身器材、戶外鞋服多面開花，刷新多項銷售紀錄。自營鞋服整體預售訂單額同比增長650%，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋預售訂單額同比增長均超過220%，自營騎行運動品類預售訂單額同比增長60%，戶外鞋服的整體預售訂單額同比增長50%。
家住杭州的陶女士平時的健身活動是瑜伽或跑步，“前些天，我在購物平台下單了幾雙運動鞋服，都是加絨款。冬天穿不臃腫還保暖，非常實用，我還給兒子也買了兩雙。”陶女士告訴記者，同她一起上瑜伽課的很多學員，也趁這次購物節購買了瑜伽服和瑜伽墊，為冬季健身做準備。
女性在運動時比較注重自身健康與身材管理，瑜伽相關産品在女性的運動産品消費中佔比較高。此次京東“雙11”購物節中，專業瑜伽服及內衣預售訂單額同比增長了12倍之多。
近年來，隨著國家大力宣傳、推廣普及冰雪運動，尤其是現在離2022年北京冬奧會越來越近，人們對冰雪運動的熱情日益高漲，相關産品的消費也是逐年增長。
趙先生是一名初級滑雪愛好者，最近他打算入手入門級的雪板和雪服，“之前一直認為滑雪屬於小眾項目，直到這兩年才慢慢接觸冰雪運動，我發現滑雪這項運動很有魅力。現在我已不再滿足於租借雪場的器材，打算今年購買一些適合自己的新裝備。”
2021年中國消費者運動鞋服消費均價調研顯示，運動服方面，36.6%的消費者消費均價在200元至400元之間，消費1000元以上的消費者佔比只達到5.3%。而在今年京東、淘寶等網上購物平臺上，雪板的價格平均在1500元至3500元不等，性價比較高的滑雪服也要1000元左右，滑雪品類的單價都不算低。但從京東提供的“雙11”預售階段數據顯示，滑雪服品類預售訂單額同比增長660%，雪板品類預售訂單額同比增長110%，有更多的消費者願意為滑雪運動花錢，冰雪運動裝備銷量暴增，這也從一個側面預示今年冰雪市場會繼續保持增長態勢。
今年8月國務院印發《全民健身計劃（2021—2025年）》，鼓勵廣泛開展全民健身賽事活動，提升各運動項目參與人數，鞏固拓展“三億人參與冰雪運動”成果。業內人士分析認為：伴隨2022年北京冬奧會的到來，冰雪戶外項目參與度有望提升，疊加體育運動人群滲透率提升，會顯著利好專業運動服飾與用品的銷售。“雙11”購物節中，體育服裝及器材銷量的快速提升無疑印證了這一點。