“更快、更高、更強——更團結”！隨著2020東京奧運會的大幕拉開，奪金捷報頻傳，國內體育消費熱度也持續攀升。從2014年國務院《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》明確提出全民健身上升為國家戰略，越來越多人加入體育健身的行列之中。
小眾運動走向大眾
隨著人們健康意識不斷提高，每天清晨和傍晚時分，散落在居民區附近的廣場上、公園裏，跑步、打羽毛球、打籃球……運動健身的人們隨處可見。相對於這些對場地或器材要求不高的大眾項目，近年來，擊劍、攀岩等小眾運動也漸漸流行起來。
7月29日，在位於合肥市蜀山區的一家擊劍館，兩個成年人頭戴面罩，身穿規定服裝，正在進行擊劍實戰訓練。手持細長的彈性鋼劍，側身而立、劍指對手、躲避攻擊、揮劍出擊，動作漂亮，一氣呵成。另一邊，一節擊劍課正在進行當中，在老師的指導下，幾個學生進行著弓步蹲低、刺靶等基礎動作訓練。
“從三年前開始營業到現在，客流量逐年增長。目前，節假日期間在館訓練的人流量可達到70人，工作日期間也有50人左右，成人和小孩都很多。”在合肥市包河區的萬國體育擊劍中心教授擊劍的汪教練介紹説，擊劍運動被譽為“格鬥中的芭蕾”，能夠提升形體氣質，也能鍛鍊膽量，提高抗壓能力，很受家長歡迎。“還有不少大人自己感興趣，也會來學習和練習。雖然擊劍是小眾運動，但近兩年，願意接觸擊劍的人越來越多了。”
在合肥市瑤海區長江180藝術街區的眾多商鋪中，攀岩館是不少年輕人愛去的地方。繫上安全帶和保護繩、戴上安全帽，手腳並用，不斷向上攀爬。攀岩館負責人焦學超表示，攀岩運動的門檻不算高，即使是不愛運動的顧客也可以嘗試體驗，從中找到樂趣。針對客群，館裏設有兒童攀岩區、初級體驗區、難度線路區、攀石抱石區。單日門票80元左右，如果需要專人指導，每小時300元左右。焦學超説：“今年奧運會中攀岩正式成為比賽項目，我對市場前景很看好，相信會有越來越多人加入我們！”
小眾運動之所以能走向大眾，一方面與人們收入水準的提高，消費者不再滿足於足球、籃球等主流熱門體育項目，轉而追求更多元化的運動方式有關；另一方面，也受益於小眾運動市場供給不斷增多，門檻開始降低，裝備費、培訓費或租用場地費都在可接受範圍內。通過走訪現，目前僅合肥市就有擊劍培訓館近20家，一節擊劍課程的費用從一兩百元到五六百元不等，部分商家為資深愛好者提供使用場地和設備，價位不到200元/小時，為不同消費者提供了不同種類和檔次的服務，消費者有更多選擇餘地。
運動裝備越來越專業
“好的跑步鞋的腳感完全不一樣！”合肥市民劉欽熱愛運動，在買運動裝備上他“絕不手軟”，對各項新技術更是如數家珍，“好馬配好鞍，裝備好了，運動起來才更帶勁兒！”消費升級趨勢下，消費者對運動裝備的需求日趨強烈，更為專業化、精細化、智慧化的運動裝備逐漸融入日常生活。
7月29日傍晚，在位於合肥市蜀山區一家商場三樓的運動裝備區，各大運動品牌雲集。一家運動服飾店的導購李玉玉介紹説，顧客進店選購時，自己一般先詢問是日常使用還是有專業運動需求。“以前人們不管做什麼運動都是同一雙鞋，現在細緻多了，同樣是運動鞋，籃球鞋、跑步鞋、登山鞋所用的技術完全不一樣。即使同樣的運動，根據天氣、場地的不同，鞋的包裹性、回彈程度、耐磨度等也有所區別。”李玉玉説，店裏專業的籃球鞋價格基本在600元以上，銷量很好，“現在喜愛運動的人多了，顧客年齡範圍也比較廣，相比以往，消費者對運動裝備的品質要求也大大提高。”
安徽華米資訊科技有限公司主營智慧手錶和手環，旗下自有品牌Amazfit、Zepp手錶今年一季度全球銷量超過165萬台，同比增長68.8%。“科技可以幫助人們達到更好的運動效果，尤其是不少人對自己的體力狀態拿捏不準，那麼就可以借助智慧手錶來監測運動狀態。”華米科技有關負責人舉了一個例子，華米Amazfit T-Rex Pro包含了100種運動模式，不僅能夠監測步數、心率、消耗的卡路裏等基礎數據，還可以幫助使用者了解自己的最大攝氧量、完全恢復時間、訓練負荷等，幫助規劃運動過程中的節奏，避免長時間的運動造成肌肉拉傷。
中國體育用品業聯合會發佈的《2020大眾健身行為與消費研究報告》顯示，調研群體過往一年在體育及相關方面進行消費的比例達到96%，每人平均超過4000元。其中，年輕群體是主力消費人群，消費比例高、金額大、項目覆蓋面廣。在所有體育消費類型中，體育實物類消費比例最高，達到95%，其中運動鞋服類購買率為74%，運動裝備類購買率為44%。運動消費已在人們生活消費中佔據較大比重。未來，隨著居民每人平均運動消費支出不斷增加，運動消費市場將有更大的增長空間，也會在拉動內需、推動經濟發展等方面發揮越來越重要的作用。
線上線下共建“運動圈”
不少人都有過朋友圈被秀腹肌、曬公里數佔領的經歷。如果説，以前跑步、跳繩等運動是一個人的事；現在，運動App的崛起把運動變成了一群人的“狂歡”。
咕咚、Keep、悅動圈、Feel等各種垂直領域的運動App涌現。這類運動App大多推出各種健身達人教學視頻和健身基礎的學習課程，還能打造全面的個性化健身指南，對於不想去或無法去健身房的用戶來説，有極大的吸引力。有數據顯示，在新冠肺炎疫情發生初期的2020年2月，運動健身App行業活躍用戶規模快速上漲至8928萬，同比增長了93.3%。
“我主要用運動App在跑步中記錄數據、設置目標和提醒、聽音樂等。使用很方便，哪天繞著公園跑了一圈，哪天在家裏小區跑了5公里，隨時都能看到某天的跑步軌跡和公里數，還可以分享到社交平臺。”熱愛健身的蕪湖市民“90後”汪典説，身邊同事有很多都會使用健身App跑步，分享到社交賬號，同事間相互激勵。
目前，我國市場上健身相關的App涵蓋種類繁多，跑步、健身操、瑜伽、廣場舞等各種健身項目都在其中，其中，跑步是大眾選擇運動健身的主要方式。上海體育學院發佈的《2021年中國健身趨勢》顯示，居家健身場景正成為新興趨勢，也是大多數人選擇健身App的原因。“我平時家務很忙，時間比較碎，沒有時間去健身房，這是我選擇線上健身的原因。每天早中晚各在家運動半小時，利用碎片化時間就能鍛鍊。”家住合肥市廬陽區的全職太太林敏表示，她已經使用健身App快一年了，可以在軟體中設定時間到點提醒，打開健身視頻，準備一張瑜伽墊就能跟著訓練，滿足了她堅持運動保持健康的願望。
除了提供健身視頻課程，在部分健身App中還可以看到有線上健身私教功能，不僅為學員制定運動計劃，還從飲食、休息等多個身體維度幫助學員進行科學高效的身材管理。因收費比傳統健身房低、服務範圍廣受到不少健身愛好者的喜愛。
近期，國家網信辦公佈一批非法獲取、超範圍收集、過度索權等侵害個人資訊的App，其中運動類中Keep、悅跑圈、Nike、小米運動、咪咕善跑等App上榜。從線下到線上，運動App的確提供了更全方位的服務，因而受到消費者歡迎。但想要謀取長遠發展，相關企業不可辜負用戶的信賴，應加強自身管理，否則消費者終將用腳投票。