隨著北京冬奧會的腳步日益臨近，冰雪運動熱潮正在全國各地不斷升溫。今年春節期間，不少百姓走進雪場、走上冰道，用運動點燃假期生活，感受別樣“年味”。
大年初六，太原市民楊辰帶著家人來到距離市區不遠的山西九龍國際滑雪場。正值春節，滑雪場上人卻不少，寒冷的天氣也擋不住人們踏上雪道享受冬季運動的熱情。
“往年春節總是窩在家裏，除了吃吃喝喝，就是打牌玩麻將，今年我想換個方式過年。”作為一名白領，楊辰平時工作忙，很少有運動的機會。他説，“最近冰雪項目特別火，周圍很多朋友都在玩，我也想趕一回時髦，順便活動活動筋骨。”
滑雪場上，像楊辰這樣帶著全家出遊的人還有很多。九龍滑雪場總經理于威介紹説，一些外地遊客甚至會選擇長住，與家人一起在外過個“滑雪年”。
“滑完雪，再泡個溫泉，別提多美了。”楊辰説，“難得有機會帶著父母和孩子一同出遊，共同感受運動的快樂、享受度假的愜意，這讓我們的關係變得更加親密。”
隨著冰雪運動産業的迅速發展，冰雪主題的節慶活動也在很多地方流行起來。2020年入冬以來，山西省右玉縣建成冰面200畝，造雪2000立方米，打造了包括冰雪運動會、冰雪燈光秀等在內的冰雪嘉年華系列活動。“僅今年元旦假期，冰雪項目就接待遊客近2萬人。”右玉縣政府相關負責人表示，“春節期間我們的冰雪主題活動更是達到了高潮，民眾對冰雪運動的熱情被點燃。”
中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告（2021）》稱，玩冰雪成為冬季遊客的時尚新民俗，冰雪旅遊成為眾多目的地冬季消費的新動能，預計2020-2021年的冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人次將達到2.3億，冰雪休閒旅遊收入超過3900億元。
隨著“體育+旅遊”的發展模式逐漸興起，有越來越多的人開始看好冰雪産業的發展前景。“除了2020年因為疫情的特殊原因，近幾年滑雪的遊客人數每年都成倍增長。”山西九龍國際滑雪場有限公司董事長常玉林説，“從2020年底開始，我們的業務迅速回暖，今年春節期間，滑雪場每天要接待近千名遊客，我對冰雪運動産業的未來充滿了信心。”