受新冠肺炎疫情影響，過去一年，體育産業一度被迫按下“暫停鍵”，但也迎來求新求變的轉捩點。業內人士指出，“十四五”時期，我國競賽表演業、智慧體育等領域大有可為，體育産業未來值得期待。
體育消費空間廣闊
近日，圍繞國家體育總局制定的“十四五”體育産業發展藍圖，國家體育總局體育經濟司司長劉扶民表示，競賽表演業依然是體育産業發展的一項重點。
2018年，國務院辦公廳印發的《關於加快發展體育競賽表演産業的指導意見》明確，到2025年，體育競賽表演産業總規模達到2萬億元。根據國家統計局、國家體育總局公佈的最新數據，2019年，我國體育競賽表演活動的總産出為308.5億元。我國體育競賽表演産業仍有不小提升空間。
“‘十四五’時期，我國將舉辦一系列國際頂級賽事。這意味著我國體育場館等硬體基礎設施將進一步夯實。”劉扶民説。
賽事作為體育産業鏈上游，能夠直接輻射影響下游的體育培訓、體育用品等服務業和製造業，並間接影響旅遊、娛樂等周邊産業。業內專家表示，疫情防控常態化之下，隨著民眾運動熱情逐步復蘇，健身熱有望進一步帶動消費熱。
北京體育大學中國體育政策研究院執行院長鮑明曉指出，當前我國居民體育消費的總量在1.5萬億元至1.8萬億元之間。但在體育消費結構中，75%左右來自體育用品裝備消費，而體育服務消費佔比不夠高，這意味著我國居民體育消費增長空間廣闊。
數字化轉型提升檔次
疫情期間，線上線下互動參與體育，成為健身活動的重要解決方案之一。尤其是直播健身、網路賽事、線上培訓、線上銷售等體育産業新模式發展迅猛。劉扶民介紹，由國家體育總局與中體産業集團合作，在抖音、快手上開展的3個居家健身活動和賽事累計播放量已超過40億次。京東去年“雙11”數據顯示，平臺內瑜伽服飾成交額增幅達407%，普拉提器械成交額增幅達368%，健身啞鈴成交額增幅達134%。
隨著數字技術對我國體育産業推動作用日益突出，體育産業領域數字化為發展新業態指出突破方向和路徑實現的可能。在清華大學公共管理學院教授江小涓看來，在5G、人工智慧、大數據、雲計算、物聯網和各種智慧設備製造等技術及産業支撐下，體育數字化將沿著“數字技術+産業”和“傳統産業+數字技術”兩條路徑快速發展，成為體育産業發展的主要增長點。
“目前，我國體育裝備製造業雖然規模較大，但大多處於價值鏈中低端。數字化轉型將加快提升體育製造業技術和品質檔次。如消費者可自助下單，選擇個性化圖案印製在産品上；諸如手環、眼鏡等可穿戴智慧設備的生産，也將滿足消費者多樣化需求。”江小涓説。
精心謀劃挖掘潛力
多個地區近期公佈的“十四五”規劃綱要或建議都提出體育産業未來發展佈局，以期更好發揮體育産業在經濟社會發展中的積極作用。如上海明確，要全面推動全球著名體育城市建設，充分挖掘時尚健身産業的消費潛力，建設一批集體育健身和休閒娛樂等多功能于一體的都市運動中心；成都提出，堅持健康第一、以體育人，深化體教融合，強化青少年身心健康教育，構築世界體育名城的未來基礎。
為應對新冠肺炎疫情對體育産業的影響，促進體育消費回補和潛力釋放，2020年，國家體育總局在全國開展促進體育消費試點工作。2020年，10多個省份及相關地市組織發放了體育消費券，財政資金投入超過9億元，參與市場主體5000多個，體育消費人次超過1100萬，拉動體育消費近百億元。
“十四五”時期，國家體育總局將發揮體育消費試點城市先行先試作用，推動體育消費機制創新、政策創新、模式創新、産品創新，用更便捷的方式引導廣大民眾擴大體育消費。