在2020年全球疫情蔓延態勢下，為保持對海外客源市場的宣傳熱度，確保推廣不斷、市場不丟，安徽省文化和旅遊廳創新思路、主動作為，積極與中國駐外旅遊辦事處、文化中心、孔子學院等機構聯手策劃並持續推出海外雲推廣活動，邀約海外遊客足不出戶“雲遊”安徽。這也是利用我駐外機構平臺宣傳推廣安徽文旅的一項有益探索和全新路徑。截至2021年1月底，“雲遊安徽”線上推廣活動已持續進行9個多月，共計在海外媒體平臺上線發佈各類圖文、視頻等近90篇，瀏覽量已達70余萬次，並被大量轉載互動，主要呈現出“範圍廣、內容精、時機好、平臺多、影響大”等特點。
一是宣傳範圍廣。安徽省文化和旅遊廳共計與中國駐泰國、新加坡、南韓、日本、澳大利亞、紐西蘭、美國、法國、義大利、瑞士等歐洲、亞洲、美洲、大洋洲的14個國家旅遊辦事處、文化中心及孔子學院合作開展“雲遊安徽”線上推廣活動。在前方機構的大力支援下，安徽文旅資源産品精彩亮相Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Tik Tok、公眾號、視頻號等海內外媒體平臺。
二是宣傳內容精。精選了廣受海外民眾歡迎的安徽世界自然和文化遺産、景區景點、特色美食及文旅新業態等極富安徽文化旅遊特色的宣傳素材，形式上有圖片、有文字、有視頻，內容上有文化、有旅遊、有美景、有美食，為海外民眾奉上一場“雲端”盛宴，邀約其深度品鑒安徽美景、品讀安徽文化、品味安徽美食。如法國巴黎、義大利羅馬旅遊辦事處推出的黃山、西遞宏村等世界遺産之旅，紐西蘭惠靈頓中國文化中心推出的徽工造物主題宣傳，澳大利亞旅遊孔子學院、新加坡旅遊辦事處推出的《安徽文旅》畫報線上宣傳，美國紐約、洛杉磯旅遊辦事處聯合運營的臉書賬號推出的“美好安徽迎客天下”形象宣傳片，引發海外民眾的廣泛關注。
三是宣傳時機好。在當前出入境受限、難以赴海外實地推廣的特殊形勢下，線上推廣傳播快、覆蓋面廣、資訊量大、關注度高、互動性強等優勢作用愈加凸顯。2020年以來，安徽省文化和旅遊廳充分注重宣傳工作的時效性和時機性，與駐外旅遊辦事處、文化中心緊密聯繫、無縫對接，及時提供推送相關內容素材。如撰寫了《6.13“文化和自然遺産日”，我和安徽有個約會》新聞通稿，選擇在備受關注的6月13日“文化和自然遺産日”集中上線南韓首爾旅遊辦事處官網及南韓媒體；結合季節變換，適時推廣安徽的春夏秋冬四季特色旅遊産品，與瑞士蘇黎世旅遊辦事處合作推出安徽冬遊産品及民俗文化；日本大阪旅遊辦事處結合2020日本國際旅遊展會同步開展安徽文旅線上線下宣傳。
四是宣傳平臺多。除了海外社交媒體，新華社、人民日報、國務院新聞辦、中國文化網、中國經濟網、安徽省政府新聞辦、安徽日報、安徽文明網等多家中央及省級媒體也對推廣活動進行了宣傳報道。南韓首爾地鐵燈箱廣告、《安徽文旅》畫報巡遊紐西蘭等推廣活動也得到了人民網、中國文化傳媒網、中新網等媒體的關注報道，形成了線上線下立體推廣的集聚效應和倍增效應。
五是宣傳影響大。據不完全統計，“雲遊安徽”海外推廣活動累計已覆蓋70余萬人次，海外廣大網友關注、評論、轉發等互動近6萬次，僅泰國曼谷旅遊辦事處推出的徽菜美食推廣和為期1個月的安徽文旅專題推廣月活動，就覆蓋了10余萬人次，互動8千余次，有效加深了海外遊客對安徽的認知和了解，進一步推廣了“美好安徽迎客天下”整體形象，受到中外文化旅遊業界的廣泛好評，安徽在全國省級文旅新媒體國際傳播力指數排行榜名列前十。
在全球疫情形勢依然嚴峻的背景下，海外雲傳播已成為文化旅遊宣傳推廣的重要手段。安徽省文化和旅遊廳將繼續利用海外網際網路及社交媒體平臺傳播推廣豐富多彩的安徽文化旅遊資源産品，以期進一步提升“美好安徽迎客天下”國際知名度和美譽度，疫情後迅速對接滿足海外遊客的出遊需求。(來源：安徽省文化和旅遊廳)