11月10日，來到第三屆進博會首設的體育用品及賽事專區，現場人頭攢動，不少提供遊戲互動的展位前甚至排起了長隊。眼前熱鬧非凡的景象，很難與正遭受新冠肺炎疫情影響處於“寒冬”的體育産業聯繫在一起。
普華永道在本屆進博會上發佈的《2020年普華永道體育行業調查報告》顯示，受新冠肺炎疫情衝擊，未來3至5年體育市場的年增長率預計將放緩至3.3%，較去年8%的增長預測有所下降。30%的受訪人士預計體育行業或將經歷零增長或負增長。
受新冠肺炎疫情衝擊，很多大型國際體育賽事停擺，能照常舉行的比賽，也大都採用空場形式，“真的很久沒有看到這麼多人為了一場體育盛會而聚在一起。”久事智慧體育董事總經理薛晶晶説。
本屆進博會，F1電競將兩輛賽車模擬器“駛入”現場，讓觀眾可以親身體驗，近距離接觸這項速度與激情兼備的運動。薛晶晶説，進博會首設體育專區，使來往的人群更加精準，大大提高了洽談轉化率，同時現場的火爆折射出被壓抑的體育激情，讓體育産業感受到了久違的溫暖，提振了體育市場發展的信心。
普華永道的報告中還提及，疫情期間電子競技成為了最大的贏家，體育模擬運動暫時成為了傳統體育運動的替代品，在收入增加潛力方面排名第一。新冠肺炎疫情對體育産業的重新洗牌，不僅暴露了體育行業存在的短板，也促使行業者開始思考體育産業未來復蘇的路徑。
首次參展進博會的遊戲設備Nintendo Switch，因其滿足了疫情下居家和運動的雙重需求，深受參展者歡迎。騰訊任天堂合作部銷售市場總監胡瑋德介紹到，進博會首次設立的體育用品及賽事專區，是當前體育産業前沿的微觀縮影，展現了體育産業的一個新趨勢，即電子體育與傳統體育融合、競技體育與大眾體育雙向發展。未來體育産業復蘇也應從更多元、更便利、更有趣、更專業這幾方面佈局産業生態鏈。
一款以進博會吉祥物“進寶”為靈感特別定制的智必星在Crocs展臺引起轟動，Crocs全球副總裁、大中華區總經理陶樂宇(Frankie Taylor)説：“Crocs通過智必星DIY打造自己的專屬風格，迎合了年輕消費者個性化的需求，這是未來的發展趨勢，Crocs會挖掘更多貼合中國年輕人本土文化的元素打造原創産品。”
此外，NBA將科技感十足的NBAHOOPPARK籃球公園搬到了進博會現場，耐克展示其在可持續創新方面的實踐，亞瑟士帶來東京奧運會參賽運動員官方服裝的中國首秀，尤尼克斯將中國羽毛球名將林丹請到現場與觀眾PK球技……首設的體育用品及賽事專區看點十足，高潮疊起。
但7300平方米展覽面積似乎並不能滿足參展企業的要求，臨近第三屆進博會的尾聲，不少參展企業表示，今年的展臺太小，希望明年參展時能將面積翻番。
這一訴求似乎在下一屆進博會有望實現。中國國際進口博覽局在第三屆進博會期間舉辦的參展商聯盟大會上宣佈，第四屆進博會體育專區面積將翻番，並將專區內容延伸至“大體育”概念，增加全産業鏈企業，推出科技體育相關內容；還將新增影音娛樂專區，打造“泛娛樂”場景，加入遊戲、音響和樂器類展商。
國際體育經濟學會副主席、上海體育學院經濟管理學院教授劉東鋒説：“中國體育産業正處於幼稚期、高增長期，發展潛力巨大。進博會體育專區面積翻番，將為更多國際知名體育産業進入中國市場搭建平臺，這不僅能讓中國消費者享受更多優質的體育産品服務，而且行業巨頭帶來的領先經驗和科技産品，也可以倒逼中國企業與其合作，共同成長。”