正在如火如荼開展的安徽文化惠民消費季，真金白銀直接補貼消費者，激發城鄉群眾的文化消費熱情！
“刷卡享補貼，買書真實惠！”“這是我今年第一次進劇院！”“把新上映的電影挨個‘刷’一遍！”……從書店到劇院再到影院，隨著疫情防控持續穩定向好，文化市場不斷復蘇回暖，加上各種惠民政策助力，城鄉百姓踴躍“打卡”文化空間，盡情暢享文化大餐。
優惠真金白銀鼓勵居民消費
“一折看大片，真實惠！期待消費券再來一波！”近日，蚌埠市民王璐瑤和家人走進影院觀看新上映的國産優秀影片《我和我的家鄉》，欣喜之情溢於言表。國慶中秋長假剛結束，繼發放首輪1000萬元文旅消費券後，蚌埠市面向市民又發放第二輪電影消費券，市民登錄雲閃付App即可領取一折券、10元券和20元券，給正在恢復活力的電影市場又添一把火。
長期疫情重創文化市場，書店、影院、劇院等文化企業面臨較大經營壓力。隨著疫情防控持續穩定向好，各地紛紛通過發放消費券、刷卡補貼等方式鼓勵居民進行文化消費。據省文化和旅遊廳統計，國慶中秋長假前夕，淮北、合肥、蕪湖、池州、黃山等地發放文旅消費券累計超過2500萬元，進一步促進文化市場消費回暖。
全民共用文化宴，真金直補惠民生。自2014年起，安徽省率先在全國省級層面開展大規模的文化惠民消費季活動，率先以直補消費者的方式引導居民文化消費。7年來，文化惠民消費季的規模越來越大，參與人數越來越多，老百姓享受到的“文化福利”越來越豐富。7月29日，第七屆安徽文化惠民消費季啟幕，66項重點活動，1077家特約商戶參與，省文化強省專項資金投入1000萬元支援消費者在全省特約商戶購書、訂報、看演出、看電影、訂購電視節目、夜遊文旅消費集聚區。省文化和旅遊廳産業發展處相關負責人説：“把資金直接補貼消費者，把選擇權交給消費者，這樣既滿足了消費者的基本文化消費需求，又增加了文化産品銷售。”
“新華書店會員卡購書八五折，刷銀聯卡再享九折，消費者真正得到實惠，並帶動新一輪圖書銷售，進一步提振了書店的經營信心。”皖新傳媒文化消費總公司相關負責人介紹，從7月29日安徽文化惠民消費季啟幕到9月底，全省新華書店共有137家門店産生刷卡數據，刷卡約4.4萬筆，交易總金額640余萬元，消費者享受補貼金額近70萬元。
復蘇市場回暖提振企業信心
從搖滾音樂劇《空中花園謀殺案》到話劇《新新旅館》《尋她芳蹤·張愛玲》，再到實景舞臺劇《奧特曼宇宙之光》，安徽大劇院在國慶中秋長假期間引進多部省外優秀劇目，安徽文化惠民消費季給予每張票60%補貼，進一步點燃了市民觀劇的熱情。安徽大劇院副總經理歐陽旺説：“4個劇目，6場演出，觀眾反響十分熱烈，平均上座率在70%左右。其中一些場次，市民排起了超過50米的長隊購票，這在疫情以前都是不多見的場景。”
國慶中秋長假前夕，作為第七屆安徽文化惠民消費季重要活動之一，由省委宣傳部、省文化和旅遊廳、團省委聯合主辦的“有戲安徽點亮劇場”——全省十六市劇場復蘇演出季活動，在1個月時間裏，組織16市劇場呈現22場既叫好又叫座的精品劇目，讓長期未進入劇院的觀眾重新感受高雅藝術的魅力，更讓因疫情沉寂一時的劇院重新煥發生機。以安慶“十一”黃梅戲展演周為例，《賣花記》《牛郎織女》《浮生六記》等15台黃梅戲優秀劇目以及22部現實題材和革命歷史題材黃梅小戲，在市內多家劇場集中展演，現場觀眾超過8000人次。
如果説演出市場復蘇提振了劇場信心，那麼電影市場火熱則更讓影院驚喜。國慶中秋長假前夕，全省近九成影院複業，每場電影上座率上調至不超過75%，安徽省還通過贈送電影通兌卡的方式邀請1362名援鄂抗疫醫務工作者免費觀影，一系列利好消息不斷，加之春節期間撤檔的多部優秀國産大片扎堆上映“國慶檔”，全省各地觀眾觀影熱情高漲。10月1日至8日，全省放映電影118452場，觀影428.88萬人次，産生票房1.62億元，佔全國總票房的4.1%，居全國第9位。8天票房是整個9月票房的1.95倍，超過自7月20日影院複業以來全省總票房的四成。
“一方面是好電影，一方面是大優惠，共同發力吸引觀眾走進電影院。”來安縣金太狼影城經理沈宇介紹，該影院在長假期間準備了《奪冠》《我和我的家鄉》《姜子牙》《一點就到家》等影片，受到觀眾普遍歡迎。“8天長假，我們影院票房約30萬元、觀眾近8000人，均達到9月的3倍！很多觀眾趁著長假把新上映的電影挨個‘刷遍’。”
升級直播塑造新型文化業態
4場直播，50554人觀看，79679元銷售額——這是在2020中國黃山書會上，圖書直播銷售取得的成績。“電商直播是圖書銷售的新型業態。尤其在疫情期間，由於主播和讀者形成有效互動，讀者能直接了解圖書精華內容，因此觀看直播的讀者非常多，帶動一輪圖書銷售熱。”安徽新華圖書音像連鎖有限公司電商部經理黃超説。
從書店舉辦的作家簽售活動，到院團推出的演出活動，再到企業舉辦的産品發佈活動，網路直播越來越頻繁地出現在第一現場，受到越來越多消費者關注和歡迎，成為助力文化消費的新穎模式。為了讓更多觀眾欣賞文藝大餐，全省十六市劇場復蘇演出季在嚴格執行疫情防控規定的同時，對所有演出進行現場直播。據統計，22場演出通過“有戲安徽”在學習強國、央視頻等平臺直播，觀看人數超過3000萬。
安慶再芬黃梅藝術劇院院長韓再芬説：“疫情改變了劇院經營業態，越來越多的觀眾正在接受網上觀劇。疫情發生以來，我們劇院在網際網路上教唱黃梅戲、普及黃梅戲知識、直播大型演出，收到出人意料的良好效果。‘再芬黃梅’官方抖音號已經聚集了10萬多‘粉絲’，一批優秀青年演員成為非常受歡迎的‘黃梅網紅’。”
“釋放文化消費潛力、擴大文化消費規模，需要不斷增加文化産品和服務的有效供給，而破解單一文化業態、推進文化融合發展是推動文化産業供給側改革的重要途徑。”省文化和旅遊廳産業發展處相關負責人認為，順應數字産業化和産業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，才能提高文化産品核心競爭力，不斷激發百姓文化消費熱情。