新冠肺炎疫情防控期間，形式多樣的線上全民健身活動、賽事受到廣泛關注，普及度大大提升。國家體育總局委託第三方機構開展的全民健身網路熱度調查顯示，近期線上活動、賽事持續升級，受到網民熱捧。
新冠肺炎疫情發生後，在國家體育總局的統一部署下，各體育主管部門、運動協會相繼推出了線上全民健身賽事、活動。大數據顯示，除了疫情期間廣受關注和好評外，線上賽事活動的相關資訊總量7月出現反彈，高於6月10.3%，且在改善體驗、吸引更多參與者、拉動消費方面悄然升級，設計項目包括路跑（越野）、健身健美、電子競技等。具有品牌效應的蘭州馬拉松、北京半程馬拉松、貴陽馬拉松、合肥馬拉松、浙江線開工拉松系列賽的舉辦或開啟，受到網民追捧，其中蘭州馬拉松線上賽共計有12萬人參與，顯示出強勁的生命力。
近期最受輿論關注的線上體育活動，是北京市體育局通過與擁有活躍用戶3.62億的京東合作，設立“8.8體育消費節”，通過“線上買”“線上訂”和“線上賽”三大板塊，打造具有體育行業特色的消費活動。網民認為，京東聚集了巨量消費者，平臺效應顯著，消費節作為單一運動項目線上賽的升級版，將引領體育消費的新形態，助力體育行業復工復産。
針對這一情況，調查建議：政府部門應進一步鼓勵市場主體探索與數字時代相匹配的運作模式和産業形態，在績效評估、産品孵化、品牌建設、人才服務等方面發力，打造標桿賽事，提升賽事品質，並對有一定規模和影響力的線上賽事，參照線下賽事標准予以扶持資助。同時相關單項運動協會應積極探索解決數字時代賽事活動的治理要求，在標準制定、成績認證等方面進一步加大工作力度。