圖由受訪者提供

2025年8月16日，被譽為“中國原創IP奧斯卡”的第八屆“玉猴獎”正式公佈獲獎名單，由西藏尋藍文化科技有限公司打造的《阿崗與瑪娜》IP成功入選“年度十大最具商業價值文旅IP”，與《敦煌博物館》《三星堆·榮耀覺醒》《秦始皇兵馬俑》等知名IP並肩而立，成為西藏文化創意産業發展的又一里程碑式成果。此次獲獎不僅標誌著《阿崗與瑪娜》在文旅IP領域嶄露頭角，更彰顯西藏本土文化創意産業的蓬勃生機與無限潛力。

今年11月，該IP再傳捷報，在2025中國吉祥物大賽年度總決賽中斬獲多項重磅榮譽，持續書寫西藏文創IP的亮眼成績。

數百個參評項目中脫穎而出

西藏文創IP斬獲“玉猴獎”

“太好了，《阿崗與瑪娜》獲獎了！”2025年8月16日，第八屆“玉猴獎”公佈獲獎名單，西藏尋藍文化科技有限公司內歡呼聲此起彼伏，處處洋溢著自豪與喜悅。西藏尋藍科技文化有限公司總經理劉興桐表示，此次《阿崗與瑪娜》能夠榮獲第八屆“年度十大最具商業價值文旅IP”，是對團隊多年來深耕西藏文化創意領域的高度肯定，也是西藏文創IP通過創意化、年輕化的表達走向全國乃至世界舞臺的有力證明。

記者了解到，“玉猴獎”創辦于2016年，其命名蘊含“精雕細琢，璞玉成器”之義，是中國第一個以市場價值為評選標準的IP産業獎項，被譽為“中國原創IP奧斯卡”。本屆大賽歷經一個多月的激烈角逐，經過市場價值評估、網路投票、專家評審三輪篩選，最終評選出2025年度十大最具商業價值動漫IP、2025年度十大最具商業價值文旅IP、2025年度十大最具商業價值潮流藝術IP等十余個具有卓越商業潛力與文化影響力的IP項目。其中“年度十大最具商業價值文旅IP”聚焦IP在文旅場景中的應用與商業轉化能力，旨在挖掘那些既能生動展現地域文化特色，又能以創新形式吸引遊客、帶動文旅消費的優質IP。此次《阿崗與瑪娜》憑藉其獨特的西藏文化元素、精妙的故事架構以及創意衍生産品，在眾多參評項目中脫穎而出，標誌著西藏本土文化IP正在全國文創舞臺上嶄露頭角。

再登巔峰！

斬獲中國吉祥物大賽多項大獎與“IP之王”稱號

2025年11月，《阿崗與瑪娜》IP再創輝煌，在2025中國吉祥物大賽年度總決賽中表現驚艷。此次大賽匯聚了來自上海、北京、河北、河南、江蘇等二十個省市和地區的在地IP，共同角逐“最具投資價值”、“最具文化傳播力”、“最具網紅表現力”三大獎項及“年度IP之王”終極大獎。

經過緊張角逐，《阿崗與瑪娜》憑藉出色的IP設計理念、超強的周邊産品吸引力等優勢，與三明市吉祥物“明明”同時榮獲“最具投資價值”、“最具文化傳播力”、“最具網紅表現力”三大獎項，實現賽事獎項大滿貫。更值得一提的是，經過全場評委的公平表決，“《阿崗與瑪娜》”最終斬獲2025終極PK賽年度“文創IP之王”稱號，全場唯一，成為中國吉祥物大賽本年度文創領域的最大贏家。

構建獨特生態體系

創新OMO生態閉環運營模式

據介紹，《阿崗與瑪娜》設計靈感來源於岡仁波齊和瑪旁雍措。該IP在創新運營模式方面，突破傳統玩偶“生産—銷售”的單鏈條模式，構建“IP沉浸體驗＋多感官療愈服務＋社群共創共生”的OMO（Online－Merge－Offline）生態閉環，用戶旅程貫穿線上內容場、線下體驗場、私域服務場與社群共創場。

線上，《阿崗與瑪娜》將通過IP史詩動畫短片、西藏療愈知識庫、數字空間等深度內容場域構建世界觀，獲取用戶信任。同時，在社交媒體上，打造“阿崗”“瑪娜”人格化賬號，以IP口吻與用戶進行擬人化互動，鼓勵用戶分享玩偶陪伴的真實場景與故事；線下，《阿崗與瑪娜》打造多感官沉浸空間，結合視覺、聽覺、觸覺、核心嗅覺等元素，打造“微型西藏”體驗。同時，深度嵌入高端文化場景，提供“玩偶＋專屬香氛＋定制冥想課程”套餐，打造深度療愈之旅。

此外，《阿崗與瑪娜》首創“玩偶＋天然文化香氛系統”的深度療愈模式，將文化屬性極強的專屬天然香氛與有靈魂的IP玩偶深度綁定，如“阿崗”的冷冽堅定與“瑪娜”的溫潤包容，用香氛賦予角色能量，為用戶提供角色化、場景化的情緒解決方案。

劉興桐告訴記者：“‘阿崗’與‘瑪娜’的運營模式，致力於實現‘有靈魂的玩偶’＋‘有文化的香氛’＋‘有數據的交互’三位一體，努力提供可感知的情緒價值。讓用戶從‘知曉者’變為‘體驗者’、‘使用者’，最終成為‘傳播者’與‘共建者’。”

深耕西藏文化資源

《阿崗與瑪娜》傳遞更多溫暖與力量

作為《阿崗與瑪娜》的創作單位，西藏尋藍文化科技有限公司（以下簡稱“尋藍”）成立於2025年，核心團隊兼具西藏文化研究與IP運營經驗，以“尋藍，見未染的心光”為核心理念，深耕西藏文化資源，將“西藏之藍”定義為“未被喧囂污染的心靈狀態”，通過《阿崗與瑪娜》IP構建連接高原文明與都市生活的橋梁。

2025年是西藏自治區成立60週年，西藏更是被定義為世界級的旅遊目的地，這為西藏文化創意産業帶來了前所未有的發展機遇。未來，“尋藍”將以《阿崗與瑪娜》為載體，努力把西藏這抹治愈藍轉化為現代人安頓內心的力量，持續探索“文化＋科技＋情感”的融合路徑，不斷拓展西藏文化創意産業的邊界與可能性。岡仁波齊“見山”、大昭寺“遇見·西藏”主題店將於明年4月份面世，阿崗與瑪娜主題系列也將同步首發，同時在部分一線城市核心區將推出“下一站·西藏”主題快閃店。