近日，在羅布林卡景區，中外遊客共品青稞美酒，感受民俗風情。記者 王敏 攝

林芝市工布江達縣新錯湖畔，遊客在雪景中打卡留念，盡享高原湖光山色。記者 次仁平措 攝

林芝市工布江達縣巴松錯景區的攤位前，遊客正在挑選特色飾品，體驗手工藝品魅力。記者 白瑪澤旺 攝

林芝市魯朗景區內，遊客在體驗當地特色騎馬項目。記者 白瑪澤旺 攝

林芝尼洋河國家濕地公園旁，遊客駐足合影，定格江河美景。記者 次仁平措 攝

在山南市桑日縣貢德林草原，遊客在雪地公路合影，記錄高原冬日氛圍。記者 白瑪澤旺 攝

山南市普莫雍錯湖畔，遊客在雪域湖景中拍照，樂享高原冬日美景。記者 王敏 攝

近年來，西藏著力打造“冬遊西藏”旅遊品牌，通過創新開發多元化的旅遊産品與精心設計的旅遊線路，成功打破了傳統旅遊的季節性局限，使冬季旅遊呈現出與夏季不相上下的吸引力。眼下，“冬遊西藏”熱潮正酣，高原大地沐浴在陽光下，無數海內外遊客慕名而來，流連于雪域高原的壯美風光與獨特的文化中。

西藏將“冬遊西藏”作為推動文旅産業高品質發展的重要抓手，通過政策引導、資源整合與宣傳推廣，構建起全域旅遊發展新格局。政府出臺了一系列扶持政策，優化冬季旅遊基礎設施，提升服務品質，同時，加強與國際旅遊組織的合作，擴大品牌影響力。通過舉辦國際旅遊推介會、參與國內外旅遊展會等活動，將“冬遊西藏”推向全球市場，吸引更多國際遊客前來體驗。

聚焦冬季旅遊市場需求，創新推出冰雪旅遊、生態康養、民俗文化體驗等多元化産品。西藏依託高原豐富的冰雪資源，開發滑雪、雪地摩托、冰川徒步等特色項目，讓冰雪旅遊成為“冬遊西藏”的亮點，遊客在感受冰雪魅力的同時，體驗高原運動的激情。生態康養旅遊則充分利用冬季陽光充足、空氣純凈的優勢，推出溫泉養生、藏藥浴體驗、森林氧吧徒步等健康旅遊産品，滿足遊客的各種需求。民俗文化體驗則深入挖掘藏族傳統文化，推出藏曆新年、唐卡繪畫、藏式烹飪等文化體驗項目，讓遊客在參與中感受西藏文化的獨特魅力。

旅遊線路設計上，西藏以“差異化、個性化、主題化”為原則，精心打造多條冬季旅遊線路。不僅涵蓋拉薩、日喀則、林芝等傳統旅遊地，還深入那曲、阿裏等地，讓遊客領略高原冬季的壯美風光與獨特民俗。線路設計注重遊客體驗，結合自然景觀、文化遺址、民俗活動等，打造沉浸式旅遊體驗。例如，推出“雪域高原文化之旅”，讓遊客在參觀布達拉宮、大昭寺等文化遺址的同時，參與藏戲表演、唐卡繪畫等文化活動；推出“生態康養之旅”，讓遊客在享受溫泉、藏藥浴等康養服務的同時，體驗高原徒步、森林氧吧等生態項目。

市場反響方面，“冬遊西藏”品牌受到海內外遊客的廣泛好評。冬季旅遊市場持續升溫，遊客數量逐年攀升，旅遊收入大幅增長。遊客對冬季旅遊産品的滿意度高，對冰雪旅遊、生態康養、民俗文化體驗等項目表現出濃厚興趣。同時，冬季旅遊也帶動了相關産業的發展。酒店、餐飲、交通等行業受益明顯，為當地經濟注入了新的活力。

相關負責人介紹，西藏將繼續深化“冬遊西藏”品牌建設，推動文旅産業向高端化、國際化、智慧化方向發展。一方面，進一步挖掘西藏文化內涵，打造更多具有地域特色的文化IP，如“藏醫藥文化”“茶馬古道文化”等，推動文旅産業與文化、科技、教育等領域的深度融合。另一方面，加強與國際旅遊組織的合作，拓展國際市場，吸引更多國際遊客前來體驗。同時，優化入境旅遊服務，提升西藏在國際旅遊市場的影響力。此外，堅持生態優先、綠色發展理念，加強冬季旅遊環境保護，推廣綠色旅遊産品，實現文旅産業與生態環境的和諧共生。