隨著氣溫回升，海拔4718米的納木錯迎來了一年中最富詩意的時刻。湛藍的湖水掙脫冰面的束縛，與遠處的念青唐古拉山相互輝映，吸引了一批批遊客來到湖畔觀賞。

“每年5月，納木錯湖的冰封逐漸消融，這一現象被稱為‘開湖’。”當雄縣文化和旅遊局局長王勇介紹，19日舉行的納木錯“開湖日”活動是西藏首屆“雪域古城·聖地拉薩”文化旅遊節的一部分。

“開湖日”現場格外熱鬧，不僅有取水等“開湖”儀式，還有精彩表演和非遺體驗。“我第一次來納木錯，真幸運能趕上‘開湖’盛景！”來自四川成都的遊客白丹特意穿上了藏族傳統服裝來拍照。

系列文旅活動精彩紛呈，“西藏遊”熱度正不斷攀升。今年“五一”假期，西藏文旅市場表現亮眼，累計接待國內外遊客156．72萬人次，同比增長16．24％；實現旅遊總消費11．23億元，同比增長15．18％。

在熱鬧的文旅活動中，西藏非遺項目大放光彩，讓遊客領略到古老而獨特的文化魅力。

“牦牛與青藏高原群眾的生産生活緊密相關，西藏人民對牦牛有著獨特的感情和文化信仰。”18日，國際博物館日當天，西藏牦牛博物館創館館長吳雨初在鎮館之寶“牦牛紋帶柄銅鏡”展位前，為遊客介紹牦牛在高原生態與民俗生活中的重要地位。“通過設立展區，我們讓牦牛毛編織、牛皮船製作等非遺技藝從展櫃走向互動體驗。”吳雨初説。

西藏自治區文物局黨組書記趙興邦介紹，在實體展館沉浸式體驗與雲端平臺數字展陳的雙軌驅動下，西藏全區博物館體系正日益完善，在文旅融合中發揮著重要作用。

持續增加的鐵路列車和民航班機，為遊客來藏旅遊提供更多便利。

“今年以來，我們已累計開行14趟進藏旅遊專列，相比去年同期增加2趟。‘五一’假期期間，青藏鐵路集團公司累計發送旅客56．96萬人次，同比增長7．89％。”中國鐵路青藏集團有限公司客貨管理部副主任李葭説。

19日上午，隨著TV9971航班在日喀則和平機場平穩降落，日喀則市迎來67名來自日本、阿根廷的外籍遊客，這是今年以來西藏規模最大的入境包機遊客團組。

民航西藏自治區管理局數據顯示，夏秋航季，共有11家國內外航空公司執飛西藏航線，航班通達國內外58個城市。

當朝陽為布達拉宮鎏金頂披上金紗，來自江蘇的研學團隊正在八廓街上的非遺體驗館體驗唐卡繪製；法國遊客傑弗瑞正舉起相機記錄南迦巴瓦峰的“日照金山”；自媒體從業者貢加多吉正通過直播向全球展示自家養的白牦牛在納木錯湖畔撒歡……這些生動場景，印證著西藏旅遊發展從“門票經濟”向“複合體驗”的轉型。

西藏自治區文化和旅遊廳廳長江華表示，西藏將不斷推動文化旅遊深度融合，為經濟發展注入澎湃動能，以更豐富的業態、更開放的姿態，誠邀八方來客感受雪域高原的無限精彩。