圖①：西藏傳統民族音樂會《吉祥妙音》演出現場。新華社記者晉美多吉攝

圖②：5月19日，舞蹈演員在西藏納木錯開湖活動現場表演。新華社記者丁增尼達攝

圖③：西藏自治區浪卡子縣道布龍村建設美麗鄉村，帶動文旅産業發展。本報記者徐馭堯攝

圖④：西藏林芝桃花盛開。本報記者徐馭堯攝

西藏自治區拉薩市，八廓街內，遊客摩肩接踵、熙熙攘攘。

“趁著端午假期，我來到西藏看看這片神奇的土地，目前規劃了十幾天的行程，我準備把拉薩、日喀則都好好逛逛。”身著藏裝、正在拍攝民族特色寫真的趙女士告訴記者。

據統計，2024年第一季度，西藏全區累計接待國內外遊客422．59萬人次，同比增長65．24％。西藏文旅行業延續良好發展勢頭，並闊步走在轉型升級之路上。

守護生態

廣東遊客馬修已經是第二次到西藏林芝市欣賞桃花了。飛機直達林芝，下了飛機他就馬不停蹄地趕赴位於林芝市巴宜區的嘎拉村。“這裡是距離市區最近的賞花點。”馬修説。

3月18日，嘎拉村的桃花園正式開園迎客，馬修作為第一批遊客到這裡嘗鮮。身為一名資深“旅友”，馬修兩年前也曾到這裡觀賞桃花，漫山遍野桃花如紅雲墜地，給他留下了深刻的印象。

沿著新修的步道前進，馬修邊走邊賞花，不時掏出手機拍攝，並將圖片上傳社交網路，記錄自己的賞花之旅。嘎拉村的桃花園是這幾年新改建的。桃樹滿山，村裏因山勢修建了綿延的步道和觀景臺，讓遊客既可以親近桃樹，也能登高遠眺桃花滿山的盛景。樹下還種植了連片的油菜，在桃花極盛時，桃紅草綠油菜黃，倣若置身草長鶯飛的江南。

史淩雲在林芝經營著一家名為藏雲山居的民宿，每到桃花節前都是她最忙碌的時候。“每次，我們把林芝桃花的內容發在各類社交媒體上，都會引來天南海北的客人詢問。”史淩雲説。

精心提升民宿住宿環境，為客人規劃行程，回答客人關於高原旅遊的問題……這些都是史淩雲需要忙碌的內容。往往是這邊在社交媒體發了帖子，很快就有網友關注，並詢問林芝賞花的各種細節攻略。客人問得細緻，史淩雲也答得耐心，力爭用桃花節的契機推介好自家的民宿生意。

“林芝桃花節是每年旅遊的‘大流量’，但也是對我們旅遊從業者的一次‘大考’。這些年林芝旅遊設施不斷完善，特別是圍繞越來越多民宿打起了‘桃花牌’。只有做好服務，才能讓‘大流量’轉化為‘好生意’。”史淩雲説。

馬修也對此深有感觸：“現在林芝的酒店越來越多，服務能力、景觀設施都在提升，讓我們遊客能在這裡更好地欣賞桃花美景。”

現在，桃樹是嘎拉村人精心呵護的“金疙瘩”，但曾經，這些桃樹是村裏人準備劈了燒柴的“木疙瘩”。林芝桃樹都是野生樹種，桃樹結出的桃子口味酸澀而且不能食用，村民一般將桃子拿去喂豬。由於桃樹盤根錯節分佈雜亂，影響了當時的耕種，很多村民琢磨著：“把這些樹劈了當柴燒吧！”

村黨支部書記邊巴不同意：“這些樹木砍倒容易，但是再長出來就難了。”但是，樹木影響群眾增收確實是事實，如何盤活這些樹木？彼時，郊野旅遊剛剛興起，邊巴琢磨，何不趁著這個機會，把嘎拉村打造成一個旅遊目的地？

説幹就幹，搭建帳篷、架設景觀，林芝桃花節的雛形誕生了。到今年，林芝桃花節舉辦了21年。

“現在，桃樹已經是村裏的‘搖錢樹’，村民們像愛護自己的眼睛一樣愛護著每一株桃樹。大家自發組成隊伍，保護村裏的桃樹，確保景觀不被破壞。”邊巴説。

綠水青山是西藏旅遊最大的財富和最深厚的底氣。林芝桃花、珠穆朗瑪峰、納木錯、羊卓雍措……這些著名景點吸引著四方遊客匯聚西藏。

優化産品

5月18日下午，“上海—加德滿都—日喀則”援藏跨境旅遊包機首航活動啟航儀式在上海浦東機場舉行。105名上海遊客登上首班援藏跨境旅遊包機，從上海出發飛赴尼泊爾首都加德滿都，開啟獨特的跨境遊之旅。

包機行程共12天11晚，是目前市場上頗具特色的中尼跨境長線路旅遊産品，上市後迅速售罄。為了確保遊客高原旅行的安全和健康，首航活動由喜馬拉雅航空配置具備高原性能的機型執飛，為遊客配備了充足的車輛和導遊進行全程服務，安排專業醫療人員全程隨行保障。

“這一旅遊包機線路將用好日喀則得天獨厚的跨境文旅資源，給遊客帶來更豐富的體驗。”上海援藏幹部、日喀則市旅發局副局長葛永銘告訴記者。近兩年，上海援藏工作隊持續打造旅遊包機産品，不斷提升本地旅遊産品供給豐富度。

除了吸引外地遊客，本地短途遊也越發紅火。雅魯藏布江北岸，西藏山南市扎囊縣桑耶鎮西普農博園吸引了越來越多的遊客。

農博園坐落于雅江之畔，毗鄰西藏著名景點桑耶寺，既是區外遊客駐足之處，也吸引本地遊客前來參觀。在這裡，遊客們可以遊恒溫泳池，可以走上玻璃棧道遠眺雅江風景，可以坐上觀光車打卡車厘子主題園，還可以約上三五好友體驗藏式露營——“過林卡”。

七八年前，西普農博園所在的地方還是一片荒地，近年來，農博園堅持防沙治沙、植樹綠化、生態修復、科技引領、産業振興的綠色發展模式，實現了治理一片荒灘、富裕一方百姓的可喜成效。

據介紹，扎囊縣聚焦“農文旅體”深度融合，打造旅遊線路、提升遊客體驗、釋放消費潛力，讓旅遊資源“串珠成鏈”“破圈出圈”，成為推動鄉村全面振興、促進就業增收的新動能。

近年來，西藏積極打造雪域高原的精品名片，推進文化和旅遊深度融合發展。在西藏高品質發展建設中，西藏旅遊産業依託獨特的人文環境和良好的自然環境，積極開展鄉村遊、文化遊、民宿旅遊、紅色旅遊、生態旅遊等，推動西藏文旅産業節節攀升。拉薩雪頓節、日喀則珠峰文化旅遊節、山南雅礱文化旅遊節、林芝桃花節、那曲羌塘恰青賽馬藝術節等已經成為知名旅遊品牌。

完善服務

日喀則市拉孜縣錫欽鄉，318國道旁，一座“石榴籽”紅色驛站服務區迎候四方遊客。

紅色驛站裏有寬敞的休息區、舒適的座椅、便捷的供水供電設施、高速的無線網路以及貼心的供氧設備。這裡還是一個文化展示和交流平臺，讓遊客在休息的同時，能了解拉孜的歷史文化和民族風情。

錫欽鄉副鄉長徐文瓊記得，有一天，一名操著陜西口音的遊客走進驛站大廳，詢問在大廳裏值班的徐文瓊：“咱們這裡有氧氣嗎？”

“怎麼啦？”徐文瓊關切地問道。

“我是自駕來的，時間長了，不舒服。”遊客説。

徐文瓊馬上引著遊客向內走去，讓他坐在沙發上，為他拖來驛站內準備的制氧機。經過吸氧、休息，遊客身體逐漸恢復。

自駕遊西藏是流行的旅行方式，從拉薩到珠峰，錫欽鄉是重要的一站。許多遊客選擇在此駐足休整，這座小小的驛站成為他們的補給站。

驛站大廳裏還擺放著一台電腦。很多人希望在第一時間對沿途拍攝的風光進行剪輯，並上傳至網路，這臺電腦就是為這些遊客專門準備的。“起初我們沒想到遊客會有這樣的需求，後來問的遊客多了，我們就為在驛站裏配備了電腦。”徐文瓊笑著説。

“拉孜是日喀則西部重要的交通樞紐，我們鄉則是國道在拉孜的‘第一站’。我們鄉的黨員輪流進行志願服務，為往來遊客提供保障。”錫欽鄉黨委書記李正告訴記者。

據介紹，日喀則市在國省道沿線打造了數十個便民利民服務站，24小時向過往遊客免費開放，提供“冷可取暖、熱可納涼、渴可喝水、急可如廁、累可歇腳、傷可用藥”的多種便捷貼心服務；通過設置留言墻，收集遊客“微心願”，整合遊客反映的環境衛生、商戶經營、設施損壞等景區治理問題，建立問題臺賬，督促整改落實，讓遊客乘興而來、滿意而歸。

聚焦提升旅遊公共服務，西藏不斷完善公共服務設施建設。國道一直在為周邊旅遊製造強大的輻射效應，西藏圍繞318、219等多條“網紅國道”開展了多次旅遊行銷和推廣活動，並針對國道周邊的基礎設施、文旅産業、服務配套開展有針對性的整治提升。

文化賦能

西藏充分挖掘鄉村稟賦、民俗風情和文化特性，充分發揮文化賦能優勢和旅遊帶動作用。

位於拉薩河南岸的拉薩市城關區蔡公堂鄉次角林村，與拉薩市區和布達拉宮隔河相望，離市中心約6公里。

傍晚，《文成公主》實景劇演出現場異常熱鬧，遊客和當地群眾在劇場外的商業街廣場手牽手跳起歡快的鍋莊舞。“我很喜歡這裡的氛圍，一直想了解文成公主進藏的故事。”江蘇遊客李女士説。

次吉的家距離熱鬧的商業街不遠。她化好粧，穿上漂亮的衣服，準備趕往劇場。“我在劇場當群演10多年了，現在每個月都有5000多元的收入，劇場讓我的家庭發生了巨大變化。”次吉説。

《文成公主》大型史詩劇、慈覺林藏院風情街、文成公主文化旅遊主題園三者攜手，創新構建了“一劇、一街、一園”三位一體的文旅産業聚集共融發展模式，項目綜合輻射帶動周邊區域超100億元的産業規模。

如今，觀看《文成公主》大型史詩劇成為很多遊客進藏旅遊的必遊項目。《文成公主》大型史詩劇項目的800余名演職人員中，95％以上為當地藏族農牧民群眾。

在西藏瓊結縣，自治區級文物保護單位強欽莊園已經變身為強欽莊園公共文化中心，向公眾開放。

走進保護性改造後的強欽莊園，先進的照明系統點亮了整座古建築，無論是底層的馬廄、柴房、糧倉，還是二、三層的編織、釀酒空間以及莊園主臥室、客廳和經堂，都清晰標識了過去的用途，並成為常設展“千年藏源·涅槃新顏”的組成部分，真正做到了“讓文物説話、把歷史智慧告訴人們”。

“強吉莊園作為西藏自治區級文物保護單位，不僅具有建築學價值，更有歷史意義，從其歷史中我們可以看到，莊園的興衰和國家命運是緊緊聯繫在一起的。”瓊結縣文旅局副局長旦增卓瑪介紹，隨著近年來文物保護、古建活化意識不斷加強，莊園古建築中蘊藏的歷史與學術價值日益顯現出來。

據了解，強吉村通過青稞酒産業發展帶動村民們經營民宿，吃上“旅遊飯”。村裏打造“強欽青稞酒、強欽莊園、強欽林卡”三位一體鄉村旅遊文化體驗區，實現不離鄉不離土就近就業，推動農牧民群眾向現代産業從業者轉變。強欽莊園公共文化中心的建成，不僅吸引更多遊客來到強吉村，也為村民提供更多就業和創收機會。

“西藏堅持發展特色優勢産業，推動文旅産業升級、提質增效，加快打造重點旅遊路線，進一步提升文化和旅遊的消費空間及消費能力。我們將立足實際、著眼長遠，不斷打造西藏文化和旅遊行業新亮點。”西藏自治區文化和旅遊廳相關負責人説。