作者：鄧建國（復旦大學新聞學院）

    摘要：本文從由新一代網際網路推動的媒體融合趨勢出發，結合近年來的網際網路國際傳播案例以及國際知名媒體的新媒體實踐，分析了國際傳播在新時代具有的新特徵，即國際傳播主體、內容、對象和效果的融合。作者認為，隨著媒體融合趨勢的深化，西方國家政府和媒體必將通過媒體融合手段加強其國際傳播，這將為我國的國際傳播帶來新的挑戰。對此，筆者提出了應對策略，包括革新觀念、勇於創新；在傳播技術上也做到“中國立場，國際表達；充分利用各種社會性媒體；和著力培養善於利用網際網路進行報道和研究的國際傳播人才四個方面。作者認為，我國亟待加強網際網路上的國際傳播和制定一個更為清晰的戰略。