從2025年南寧龍舟公開賽大數據看城市消費新動能——跟著賽事去旅行 解鎖發展“新密碼”

南寧龍舟公開賽帶動“跟著賽事去旅行”熱潮，助力旅遊收入實現增長。圖為精彩的龍舟賽吸引眾多市民遊客。記者宋延康攝

江面龍舟競渡，岸邊人潮涌動。相關大數據分析顯示，5月31日“金蛇獻瑞龍舞九州”2025年全國龍舟大聯動暨南寧龍舟公開賽舉行當天，邕江大橋暢遊閣附近水域的到訪群眾約 13.26萬人，較賽前增長271.7%。訪客中，19至39歲年輕群體佔比超55%，外埠客群佔比達41.4%……數據的背後展現了南寧“龍舟+”模式的強勁活力，更彰顯了體育賽事正成為撬動文旅體商融合發展的支點。

賽事引流掀起城市消費熱潮

端午賽龍舟早已不是單純的體育競技。當10多萬人匯聚邕江兩岸，“看龍舟”便成了拓展南寧消費場景的“金鑰匙”。

從人群結構看，年輕群體與外埠客群成為消費主力。年輕群體中，19至24歲人群佔比18.2%、35至39歲人群佔比14.4%，年輕群體對新鮮體驗的追逐，推動賽事周邊衍生消費快速升溫；外埠客群中，區內其他城市、區外遊客分別佔比25.9%、15.5%，他們心懷“跟著賽事去旅行”的期待而來，將觀賽需求延伸為“吃住行遊購娛”的全鏈條消費。山東遊客寧先生的話頗具代表性：“看完龍舟賽，我還要逛遍南寧的景點、吃遍南寧的美食。”

數據反映的是南寧對“賽事流量”的精準轉化。賽前、賽中、午間休賽時段，組委會精心安排的龍獅表演、山歌聯唱、龍舟巡遊等民俗活動輪番登場，豐富了觀眾的現場體驗，也激發了他們進一步了解南寧的熱情和嚮往。

湖北遊客陳勇覺得看龍舟賽只是此行的一環，賽場周邊的景點、景區、商圈也被列入遊覽目的地，“南寧動物園、青秀山風景區也是我要去的”。

一場龍舟賽，讓城市消費從“單日爆發”走向“週期延伸”，形成“賽事引流—體驗消費—口碑傳播”的閉環。 

“龍舟+”模式描繪多業態共生圖景

南寧龍舟公開賽的“破圈”，在於跳出“為辦賽而辦賽”的固有模式，將體育賽事與文化、旅遊、商業深度“嫁接”，打造多種形態的融合生態。

當龍獅表演、山歌聯唱、龍舟巡遊輪番上演，邕江兩岸成了流動的“文化展廳”。“戰鼓助威”的設計是點睛之筆：兩岸50面戰鼓同時擂起，既是對龍舟競渡“鼓點指揮”傳統的致敬，也讓觀眾在節奏共鳴中感受到中華優秀傳統文化的張力。參加過多屆南寧龍舟公開賽的橫州市麥家一組龍舟隊教練麥楊表示，南寧龍舟公開賽的內容越來越豐富，超越了單純的競技，更像是一場民俗的展示和情感的交流，節日氛圍“燃”起來了。

為了讓遊客擁有更加豐富的遊玩體驗，南寧著重推薦了多條體育旅遊精品線路，發佈了近40項端午節假期文旅體商活動及優惠措施。數據顯示，今年端午節的3天假期，我市接待遊客237.14萬人次，同比增長12.1%；實現旅遊收入20.82億元，同比增長13.3%。優秀成績單的背後，南寧龍舟公開賽功不可沒。

“流量”轉“增量”打造更富活力的城市IP

作為促進體育消費和賽事經濟試點，南寧的探索不止于一場龍舟賽的熱鬧。當“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事·尋味中華美食”等一系列主題活動推出，南寧逐步從“賽事經濟”向“城市IP”進階。

從數據看趨勢，年輕群體與外埠客群的消費潛力得到進一步釋放。遊客總數中，19至39歲的年輕群體佔比超半；外埠客群中，區外遊客佔15.5%，賽事的影響力提高，受到年輕人的歡迎。從模式看，“體育賽事進景區、進街區、進商圈”的聯動機制，為後續眾多賽事提供了可複製樣本，讓每場賽事都成為串聯城市資源的“珍珠線”。更重要的是，賽事背後的文化認同正在凝聚，當外地遊客在戰鼓聲中感受到南寧對龍舟的熱愛，當年輕群體在非遺體驗中觸摸到傳統文化的溫度，一場賽事便超越了經濟範疇，成為傳遞城市精神的“文化符號”。

南寧市體育局體育經濟科科長姜碧英錶示，精彩紛呈的賽事活動掀起了“跟著賽事去旅行”的熱潮，體育賽事的“流量”通過“體育+”消費新場景轉換成經濟發展的“增量”，這是如今體育發展的趨勢。

對南寧而言，這場端午盛會既是“體育産業在全區領跑”的生動注腳，更是打造體育強市的新起點。當賽事“流量”持續轉化為消費“增量”，當文化體驗不斷沉澱為城市IP，“南寧精彩”正隨著龍舟競渡的槳聲駛向更廣闊的發展藍海。

（記者 韋峭）