南寧市演出經濟為城市發展增添文化驅動力

一場演唱會，“帶火”一座城。

“任賢齊化身南寧美食代言人，演唱會互動環節變成廣西美食推介現場。”“張傑南寧演唱會氣氛熱烈，4萬人齊舞熒光棒！”……今年以來，南寧市演出市場呈現火熱態勢，類型多元、內容豐富的演出活動輪番上演，吸引眾多觀眾慕名而來，助推南寧消費市場持續升溫。

演出市場的“燃”，背後是城市經濟的“熱”。當下，“跟著演出去旅行”正成為新潮流，如何讓“曲終人不散”，把“流量”變“留量”？記者進行了探訪。

密集演出觀演需求不斷上升

今年以來，南寧市大型演唱會場地——廣西體育中心格外忙碌：1月6日晚，楊千嬅MYTREEOFLIVE演唱會南寧站舉行，歌聲一響起便迅速調動起現場觀眾的熱情。緊接著，李宗盛、側田、陶喆、黃凱芹、周華健、任賢齊、張傑等歌手輪番開唱，均展現出強勁的市場號召力。

接踵而至的演出、日益火爆的行情，觀演需求正在加快釋放。據統計，今年以來，廣西體育中心舉辦和計劃舉辦28場演唱會活動，較去年呈翻倍式增長。每場演唱會都吸引大量觀眾，現場人潮涌動，氣氛熱烈。“和往年相比，今年的演唱會活動呈現出數量增多、品質提升等特點，無論是演出陣容還是舞臺效果都更加精彩，觀眾熱情高漲，每場演唱會都座無虛席，甚至出現一票難求的現象。”南寧威寧文化體育發展有限公司商業活動部副經理張卓敏介紹。

在劇場類演出方面，今年以來，廣西文化藝術中心積極引進“名家名團名作”，打造四大演出季，上演了中央芭蕾舞團舞劇《紅樓夢》、音樂劇《致青春》、話劇《我不是潘金蓮》等一系列精彩紛呈的劇目，其中舞劇《孔雀》《只此青綠》等著名劇目再次引進南寧市場，進一步催熱了南寧市演藝市場。數據顯示，今年以來，該中心舉辦各類演出活動近240場次，吸引觀眾超20萬人次，場館使用率高達78%。

廣西保利劇院管理有限公司總經理鄒海群表示，隨著演出市場的蓬勃發展，大批演出項目逐漸顯現品牌效應，加上許多國外演出團體選擇來華巡演，進一步豐富了觀眾的觀演選擇，“今年演出市場的一個新變化是文藝和旅遊不斷結合。‘跟著演出去旅行’逐漸成為新風尚，文化演出賦予了文旅新的可能。”

“演唱會+”拉動消費效應明顯

當前，年輕人不再滿足只在本地觀看演出，而是選擇“為一場演唱會奔赴一座城”。

“太幸運了！搶到了張傑演唱會的門票，還吃到了南寧美食。”11月10日，來自湖南長沙的小董和朋友到南寧看演唱會。“現在高鐵非常方便，除了能收穫觀看演出的快樂，還能‘解鎖’旅行副本、看到更多新的風景。”小董説。

今年以來，南寧市通過推出演唱會限定周邊、打卡演唱會場地、展示銷售南寧美食等方式豐富觀眾觀演體驗。此外，演唱會期間，周邊酒店入住率大幅提升，餐飲消費也呈現出火爆態勢，為城市旅遊和消費注入新活力。

以“2024張傑未·LIVE—【開往1982】世界巡迴演唱會”為例，該演唱會于11月8日至10日共舉辦3場，門票在預售階段就迅速售罄，每場將近4萬名觀眾入場，甚至有不少“粉絲”在場外等候，人氣火爆。

美團數據顯示，11月7日至10日，廣西南寧演唱會相關搜索量同比增長341%，廣西體育中心體育場附近酒店搜索量同比上漲91%。

11月9日晚，記者在廣西體育中心看到，周邊圍繞著演唱會還形成了一個別具特色的集市，不少歌迷前往現場“打卡”、領取周邊、消費購物，樂在其中。周邊還擺滿了各式各樣的小攤，飲料小吃、文創産品、貼紙等商品應有盡有，一些攤主還別出心裁地推出“演唱會粧”“明星同款造型”等粧發服務，現場氣氛熱烈、人聲鼎沸，格外火熱。

“氛圍感滿滿！沒想到場外也這麼熱鬧，我們領到了‘寵粉’禮包，裏面貼心準備了打卡攻略和景區優惠券，讓我們感受到南寧‘老友’的熱情！”從貴州貴陽來的歌迷龍女士開心地分享她的喜悅。連日來，她和朋友品嘗了老友粉、檸檬鴨等美食，逛了埌西夜市，還去青秀山風景區“打卡”，感受到綠城南寧的獨特魅力。

抓住機遇讓“流量”變“留量”

從政策支援到服務保障、從市場推廣到文旅聯動……近年來，各大城市不斷吸引大型演唱會落地，積極探索如何將演唱會經濟的效益實現最大化。

南寧市該如何抓住這一機遇，讓“頭回客”變成“回頭客”，讓演出的“流量”轉變為城市的“留量”？廣西社科院社會學研究所所長姚華表示，市場需要有更多新內容、新形式、新體驗的文化産品，應該抓住這一時機推出更多優質産品，策劃具有特色的演唱會、搖滾音樂節等深受年輕人喜愛的演出活動，進一步提升演出産品的藝術高度，拓展文化深度，帶動南寧市旅遊經濟及相關消費産業恢復和發展。

張卓敏表示，廣西體育中心接下來將繼續承辦一系列精彩的演唱會和音樂節活動，涵蓋不同類型的音樂風格和表演形式，為觀眾帶來更加多元化的視聽盛宴。“我們將繼續加強與國內外知名演出機構和藝人的合作，不斷提升場館的服務品質和運營效率，引進更多高品質的演唱會和音樂節活動。同時，積極探索演唱會經濟的多元化發展模式，通過開發周邊産品、拓展商業合作等方式，進一步發揮演唱會經濟的帶動作用，為城市文化和經濟發展貢獻更多力量。”張卓敏説。

“廣西文化藝術中心繼續依託保利劇院豐富的劇目資源優勢，不斷搭建藝術院團、高校、藝術家交流與合作的平臺，以藝術點亮生活，持續輸出高品質內容，通過引進百老彙原版音樂劇《芝加哥》、音樂劇《趙氏孤兒》、話劇《驢得水》等具有較高知名度和口碑的劇目，豐富南寧市民的精神文化生活，成為宣傳南寧城市品牌和文化的窗口。”鄒海群表示。

（韋靜 羅婉敏 江林霜）