在三亞，有兩個天涯。過去，初來鹿城的遊客都會選擇去天涯海角景區，緊鄰的天涯小鎮卻鮮為人知。
而如今，天涯小鎮進入了越來越多人的視線，昔日的濱海小漁村蝶變成網紅“打卡”地。統計數據顯示，幾年來，天涯小鎮遊客井噴式增長，2020年接待遊客量18萬人次，2021年接待遊客近40萬人次，同比增長122%。
天涯小鎮走紅的秘訣在哪？
改造，重塑小鎮面貌
天涯小鎮居民陳紹帥家在小鎮黑龍街，共有3層樓，周圍店舖林立，有羅森便利店、四川飯店、烤肉冷麵店……
“這些店舖都是近兩年才開起來的。”陳紹帥説，從2017年開始，政府派來工程隊對小鎮進行改造，他印象最深的是兩件事：一是把空中雜亂的電線“下地藏身”，二是各家各戶墻面和門窗被統一刷成藍色與白色。
地處三亞市天涯區馬嶺社區的天涯小鎮，有著400年漁村歷史。按照鄉村振興戰略部署要求，三亞著力將該鎮打造成風情小鎮。
“進行統一改造後，雜亂的民房變成藍白色調的風情民居，這裡也成了濱海浪漫小鎮。”在天涯小鎮“海豚月光”民宿，負責人陳博告訴記者。
同時，三亞引入華僑城海南集團全域旅遊公司，以“黨建共建為引領、社區治理為抓手、産業振興為根本”，對天涯小鎮的五龍文化、漁風民俗等深入挖掘。同時，政府投資2億多元，完成小鎮首期濱海五龍街區立面、綠化、亮化等工程。
變化，帶來發展機遇
幾年前，陳博以年租金30萬元的價格租下天涯小鎮一棟民房，並投資200萬元裝修建設。他的舉動，曾讓不少人看不明白。
“從事民宿運營工作十多年，我發現這裡是發展民宿的好地方。”陳博向記者分析説，天涯小鎮面朝大海，靠近機場，毗鄰天涯海角、南山寺等景區，位置得天獨厚，“火起來是必然的。”2021年11月，他創辦的“海豚月光”民宿開業，經營情況如預期般火爆。
在天涯小鎮，無數個創業者抓住“契機”創造“奇跡”。
天涯小鎮居民林熾瑞曾是一名理髮師，現在，他有雙重身份：國家一級動力沖浪運動員和海南尖界體育公司總經理。
“我從小在海邊長大，玩海是我的強項。”望著員工帶領遊客在海上沖浪，林熾瑞笑著告訴記者，2020年他緊抓小鎮發展機遇，決定開一家沖浪俱樂部。
“這是我開的第二家海鮮店，6月10日才正式營業。”在天涯小鎮“斑斕海鮮”店，該店負責人、27歲的四川青年馮祥坤説，2020年10月，他在天涯小鎮開設首家海鮮店“蟹蟹海鮮”，“當月就火了，每張桌每晚翻臺3次，客人一般要排隊2小時才有位。”
行銷，賦能特色小鎮
海南日報記者在天涯小鎮注意到，海邊總是能看到牽手的情侶，在街巷遇到拖著行李箱的年輕人。
據悉，天涯小鎮主要客群由50、60後轉向90、00後。“如今，這裡已成為年輕人度假‘打卡’的詩和遠方。”天涯小鎮居民黎小學説。
小清新民宿、蔚藍大海、浪漫夕陽……在天涯小鎮，有一種容易與年輕人産生共情的氣質。通過引入社會資本，小鎮在旅遊客群行銷上堅持年輕化策略，受到年輕人青睞。而這，離不開一群“輪值鎮長”。
2020年，華僑城海南集團全域旅遊公司策劃推出天涯小鎮“輪值鎮長”創意活動，面向全國先後招募28位“輪值鎮長”到天涯小鎮任職。他們來自各行各業，有學界大咖、有行業精英、有企業高管、有畫家導演……任職期間，他們通過“鎮長直播廳”“鎮長施政日記”等生動形式，塑造天涯小鎮浪漫形象。
“‘輪值鎮長’都是行業精英，他們是小鎮形象大使，通過調動自身資源，為小鎮發展賦能。”黎小學説，“輪值鎮長”創意行銷活動帶動小鎮走紅。
天涯小鎮迅速走紅，商業配套日益增加，但是也面臨發展短板。一位旅遊業資深人士分析，天涯小鎮目前民宿業態不斷豐富，然而其他業態比如夜市經濟、海上休閒、文化演藝、沙灘娛樂等濱海特色産業發展不足甚至是空白，遊客缺乏多元化消費體驗。
天涯小鎮未來如何更好發展？今年4月，三亞成立天涯小鎮旅遊投資公司，策劃推出“大天涯”旅遊目的地概念，通過“國企+景區+社區”的模式，發揮天涯海角運營優勢，全面提升天涯小鎮的旅遊服務水準。
天涯小鎮旅遊投資公司有關負責人表示，未來將天涯海角景區提升和美麗鄉村創建深度融合，以海域開發和旅遊服務標準化形成合力，全面建設以“文化同創、運營同創、産業同創、資本同創”為內容的小鎮開發平臺矩陣，推動社區産業振興和企業經營高品質轉型發展。(海南日報記者 周月光)