“作為廣東省中華老字號代表，第一福受邀走進第五屆中國國際進口博覽會，並出席第二屆中華老字號創新發展大會，我們十分興奮，更是滿懷期待。”11月7日，老字號品牌第一福所屬的廣州輕工集團大新公司黃金飾品事業部零售業務運營總監黃威在社交平臺上分享了這樣一條動態。黃威告訴記者，通過進博會這一國際化舞臺，廣東老字號企業在對外展示悠久歷史底蘊、優秀嶺南傳統文化和創新發展成果的同時，能夠有機會吸收國際上的最新趨勢，接觸到海量的新客戶以及渠道資源，獲取更多發展商機，“這是一個絕佳的共贏舞臺！”
本屆進博會上，廣東省商務廳組織一批優秀的老字號企業亮相，在人文交流展區首次設廣東老字號展區，集結第一福、鷹金錢、陳李濟、皇上皇、大有等21家“中華老字號”參展。廣東省商務廳相關負責人告訴羊城晚報全媒體記者，在本屆進博會結束後，計劃在國際會展中心（上海）永久設展，屆時，來自廣東的老字號將可以通過這一窗口，加快走向全國、邁向國際的步伐。
廣東老字號展區擬永久設展
此次帶領老字號企業走進進博會一展嶺南風采，是廣東促進老字號創新發展的一次具體實踐。
今年9月份，廣東省出臺《廣東省促進老字號創新發展的行動方案（2022-2025）》（以下簡稱《行動方案》），這是廣東首次就老字號創新發展出臺政策性文件。《行動方案》中強調，廣東將推動在“進博會”“廣交會”“服貿會”“消博會”等國際展覽平臺設立老字號專題展區，支援老字號“走出去”。
走進首次亮相進博會的廣東老字號展區，濃濃的嶺南氣息撲面而來——門口滿洲窗分立兩旁，精心繪製的木棉花、醒獅頭各具風采，從門口向內望去，廣東老字號企業的展品整齊地碼放在各個展位上。
來往的觀展者不僅可從展區內了解這21家參展“中華老字號”的發展歷史及最新産品，還能親自品嘗、體驗。正在上海創業的廣州人李小姐是本屆進博會的參展商。“走進這個展位，我感受到了前所未有的親切。”在廣東老字號展區參觀時，李小姐告訴羊城晚報全媒體記者，對於許多在外奔波的廣東人來説，廣東老字號不僅是童年的記憶，更是寄託鄉愁的載體。
據悉，本屆進博會結束後，廣東計劃在國際會展中心（上海）永久設立廣東老字號展區，通過攜手上海本地渠道商，探索老字號“走出去”的合作新模式、銷售新渠道。
聞此消息，李小姐也十分興奮：“除了能夠讓更多地方的消費者了解到廣東優質的老字號以外，這樣的展示形式和渠道打通，能夠讓更多我們引以為傲的廣東老字號‘走出去’，突破地域限製成為具有全國影響力的老字號。”
老字號粵企有備而來摩拳擦掌
作為百年老字號企業首次登上進博會的國際大舞臺，來自廣東的利工民摩拳擦掌，精心準備了拳頭産品120支汗衫背心、家居服、內褲、毛巾等四大類共15款産品參展。
“進博會作為世界上首個以進口為主題的國家級展會，受到世界各地客商關注，影響力廣泛。能在這樣的平臺亮相，對我們廣東老字號企業來講，受益匪淺。”廣州紡織工貿企業集團有限公司常務副總經理葛偉志向羊城晚報全媒體記者表示，能夠在進博會上展示風采，對老字號提升品牌影響力和競爭力有很大的促進作用；同時，也有利於企業了解海外客戶的特點和需求，對原有産品進行創新。
進博會是跨國企業與中國市場的一次對話。精心籌謀、有備而來，以期一展風采、開拓商機，這是一眾廣東老字號企業的共同姿態。
廣藥集團屬下擁有12家中華老字號，佔據全國醫藥行業老字號的半壁江山。據廣藥集團相關負責人介紹，本屆進博會，該集團有10家超過百年曆史的老字號亮相，同時也帶來了各老字號廣受市場歡迎的核心中醫藥産品。
在廣東大有食品股份有限公司經理林卓榮看來，有機會作為中華老字號企業亮相進博會，讓大有食品能夠與時俱進，了解行業發展趨勢和消費者需求變化，同時也把握宣傳老字號品牌文化、開發新客戶與新渠道的潛在機遇，拓展更大的市場。
廣州鷹金錢食品集團有限公司董事長鄭堅雄也表示，對鷹金錢來説，這是展示廣東老字號高品質産品及高新技術的好機會，更是與世界共用老字號超百年拳頭産品的新嘗試。“登上進博會的舞臺，老字號們將有機會挖掘國內及跨國市場合作機會，進一步推動中華老字號及廣東老字號企業的優質産品和服務走向國際市場。”
廣東老字號“出海”優勢獨具
進博會上，來自世界各國的眾多品牌都擁有著悠久的歷史和輻射全球的影響力。在邁向具有全國影響力、全球影響力的老字號煥新征程上，廣東老字號有何優勢？
對此，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林向羊城晚報全媒體記者分析稱，廣東擁有歷史上最早的開放口岸，全球範圍內有大量粵籍華人華僑，所以廣東老字號“走出去”有一定的文化共同基礎助力。與此同時，粵商也有著開放的開拓精神，從“下南洋”到眾多粵企邁向國際都可見一斑，這些都是廣東老字號“出海”的優勢。
葛偉志也談到，不少國際知名的老品牌都是在廣東珠三角地區完成生産的，“這就體現了我們的生産、製造能力是很強大的，足以支撐我們自己的老品牌成為國際知名品牌”。
“雖然目前老字號的發展存在一些短板，但是隨著國家對外開放的大門越開越大，提供給我們老字號企業的舞臺也越來越寬闊。作為老字號企業，我們對未來發展充滿信心。相信隨著國家的發展，老字號走出國門、走向世界，成為國際知名老品牌指日可待。”葛偉志説。
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“老字號IP的力量是無限的”
國際知名時尚品牌COACH與光明集團旗下老字號本土品牌“大白兔”跨界聯名，包括成衣、手袋、鞋履及童裝系列在內的多款潮流産品在進博會上全球首發，演繹出了“國潮”魅力下的時尚新篇，也給予了老字號國際化新的啟發。
COACH中國區總裁兼首席執行官楊葆焱表示，這是COACH在中國業務發展以來第一次與本土老字號進行合作，看中的既有老字號品牌的國民影響力，也有合作雙方共同的價值觀。
“老字號IP的力量是無限的。”上海梅林正廣和股份有限公司黨委書記、董事長吳堅則在接受羊城晚報全媒體記者採訪時表示，與COACH的合作，是“大白兔”老字號品牌在食品領域之外一次與國際時尚品牌合作的嘗試，希望通過不同領域的融合探索，實現老字號品牌的國際化。
在這場國際知名品牌與中國本土老字號的聯袂之中，國際品牌獲得了本土化的切入點，而老字號得到了國際化的曝光機會，實乃雙贏。
他山之石可以攻玉。對於廣東老字號來説，想要進一步增強國際影響力，需在繼續保持製造、設計優勢，讓長板更長的基礎上，進一步做好品牌的年輕化行銷，突出老字號品牌的文化屬性及IP亮點——簡而言之，當有類似國際化合作機會時，能夠有與國際品牌資源互換、合作共贏的“底牌”。（羊城晚報記者 孫綺曼 何晶）