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逆向思維創新傳播，原來“非遺”也可以這樣發揚光大！

在移動網際網路時代，微網志、微信、移動客戶端、小視頻、網路直播等各種移動傳播渠道和方式，成為文化傳播的主力，網路賦能文化傳播。而線上下，還有一些經典的傳播方式，在與線上聯動傳播後，借助“網際網路+”的翅膀形成了新的傳播合力。“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質文化遺産網路傳播湖北行活動的編輯記者深入一線，透過他們的視角，傳播君發現了不少創新傳播新亮點……

用文化傳播文化

人民網記者董行在採訪中南民族大學教授何紅一時，聽到了這樣一個觀點：“剪紙不僅僅是作為‘非遺’而存在，將漢字融入進剪紙，也能向全世界傳播我們的漢文字。”董行感嘆，非遺本身也是一種傳播利器。

在董行看來，何紅一教授創新性設計的百龍圖和百鳳圖，將龍和鳳的一百種漢字寫法，分別集于一個作品中，既體現了剪紙藝術的美，又傳播了博大精深的漢字。同樣的還有長盛川青磚茶的“八德”“十二生肖”等系列産品、老河口的木版年畫……董行認為，很多文化項目相互之間都是融合發展、相互傳播，形成共生關係。

 

 

創新元素主動出擊

當來到中南民族大學剪紙展館時，傳播君和其他編輯記者立即被身披剪紙服裝的學生們所吸引，作為模特，她們向採訪團一行展示了布藝剪紙服裝。

海外網記者龐晟表示，漢繡以服裝秀的形式展示，將中國傳統和國際時尚結合，這像是讓中國非遺文化學了一門外語，在“走出去”的過程中，更容易與海外受眾建立溝通。“關於非遺文化海外傳播，可以結合海外傳播特點。比如皮影戲，如果沒有特定手稿的表演，要靠臨場發揮，這就是中國皮影戲的free style。”

將國際友人“請進來”

秦禮剛是湖北雲夢縣夢澤影戲館館長，更是國家級非物質文化遺産項目代表性傳承人。1978年起，秦禮剛從事皮影藝術事業，在湖北孝感市雲夢縣自建夢澤影戲館，40年來，每年演出364天，演出了近15000場，受到各地觀眾熱捧，曾接待來自美國、日本、德國、義大利、法國等多個國家的國際友人，並多次赴國外演出。

被這種質樸而堅守的精神深深感動，光明網記者李政葳完成了《40年演出15000場 皮影戲老藝人講述非遺傳承五年巨變》，以短視頻+文字的形式，聚焦這位年近七旬的老先生的傳播“非遺”之路。

意見領袖的多級傳播

新華網記者吳文華對孝感麻糖的傳播歷程感觸頗深。孝感麻糖源於唐代，明太祖朱元璋曾賦詩：“形似玉梳白似璧，薄如蟬翼甜如蜜，難得世上一佳品，傳于後世莫走移。”孝感麻糖梳子形狀也由此而來；毛澤東主席在1958年視察孝感時曾稱讚孝感麻糖：“好，好，味道不錯”。

孝感米酒同樣也有許多口碑故事，比如宋太祖趙匡胤為孝感米酒題詞“聞香下馬”“知味停車”，孝感當地則有“聞香下馬吃米酒，糍醇香甜真可口，但凡過往孝感人，不嘗米酒虛一遊”的民間流傳。

在吳文華看來，現在的生活中，商業廣告鋪天蓋地，相比之下口碑傳播更會引起人們的注意和信賴。"所以在非遺項目的推廣上，也應注意口碑和品牌的樹立，這有利於非遺産業的形成、壯大和推廣。"

本文 由傳播君現場報道。圖片由白楊波拍攝。

投稿 郵箱wangluocb@vip.sina.com。

責任編輯: 郜玉至