9月3日，2021年國際冬季運動(北京)博覽會(簡稱“冬博會”)在北京開幕，義大利作為主賓國組織了陣容豪華的政府部門和優秀企業參展，充分展示了以科技、設計和可靠性聞名遐邇的優質義大利冬季運動産品，以及作為冬季運動強國在造雪設備、國際賽事、滑雪訓練、雪地旅遊等方面的冰雪産業優勢。
義大利展區囊括了連續服務過6屆冬奧會並將繼續供應北京冬奧會的造雪機和冰上設備、連續11屆被指定為奧運會田徑項目官方供應商的運動場地器材以及世界上最全面的雪地清理機和履帶式車輛系列等全球頂端專業設備品牌。
義大利對外貿易委員會(Italian Trade Agency)北京辦事處主任、義大利對外貿易委員會駐中國和蒙古國辦事處協調官張保龍(Gianpaolo Bruno)表示，義大利冰雪運動産業擁有雄厚基礎，希望借由此次冬博會的良好契機，促進從專業設備、運動服飾到關聯産品的義大利企業融入中國，同時也可以帶動義大利國內如餐飲、健康、醫療和安全設備乃至旅遊文化等上下游産業的發展。作為義大利政府貿易與投資促進部門和此次參展主辦方之一，義大利對外貿易委員會將做出持續性的努力。
義大利擁有悠久的冰雪運動傳統，境內的阿爾卑斯山脈，尤其是多洛米蒂山為人們提供了天然的冬季運動場地。每年冬季，義大利北方城市會經常地舉辦大區、全國乃至國際性的冬季體育賽事，賽事細化到成年、青年、少年等不同年齡段和滑雪、滑冰、冰球等不同項目。目前，義大利奧委會與義大利冬季運動聯合會、冰上運動聯合會等正在積極合作備戰北京冬奧會。
作為2022年冬奧會的接棒者，義大利將在2026年第三次舉辦冬奧會。義大利歷史上最近一次舉辦冬奧會是2006年，隨之全國有60余萬名少年兒童參與到冬季運動中來，北方城市的很多學校都設有冰雪運動業餘協會，一些高校還成立了校屬競賽隊伍。據統計，義大利全國有407所滑雪學校和超過2000名國家級滑雪教練。參加本次冬博會的吉姆卡賓滑雪學校(Jam Session)創始人瓦萊裏奧·馬爾法托(Valerio Malfatto)在中國社交媒體上分享的滑雪技術系列視頻擁有眾多粉絲。
本次冬博會上，義大利企業展出有滑雪板、滑雪服裝、運動鞋、運動襪、內衣、滑雪頭盔、運動眼鏡、滑雪護具，以及戶外帳篷、背包、睡袋等琳瑯滿目的冰雪運動相關産品，它們無一例外地體現了義大利産品的傳統精湛工藝與最新潮流審美。
中國義大利商會(CICC)主席保羅•巴頌尼(Paolo Bazzoni)認為，中國消費者對冰雪運動的興趣日益濃厚，為義大利相關零售和B2C品牌擴大它們在中國市場的影響力提供了機會。參加本次冬博會的消費品牌，更意味著能實現中國市場份額的增長。可以預見，即將在中國舉辦的2022年冬奧會和在義大利舉辦的2026年冬奧會，無疑會加深兩國之間的友好交流，同時促進旅遊、教育等其他産業的發展。
在本次冬博會展出的威尼託大區(Regione Veneto)是義大利接待遊客數最多的大區，一年四季都是旅遊好去處，境內有9個地區被聯合國教科文組織列入了世界遺産名錄，包括水城威尼斯以及壯麗的威尼斯之山多洛米蒂山。位於多洛米蒂山的科爾蒂納丹佩佐將與米蘭一起舉辦2026年冬季奧運會。這裡是沉浸在大自然懷抱裏進行滑雪、徒步旅行與騎自行車等戶外運動，享受山地生活方式的理想之地。
義大利是山地愛好者的夢想國度，擁有繁榮的山地文化，以及對冰雪運動和戶外活動堅定不移的熱情。義大利40%的土地是山區，山脈總長約2400公里，散佈著24個國家公園。
同時，義大利也是冰雪愛好者的夢想國度，在相關的服務、教育、接待、餐飲等方面擁有極其先進的配套設施和專業人士。據統計，義大利冰雪旅遊産業有從業者39萬人，擁有配備5條及以上纜車的滑雪場349個，擁有累計總長為6700公里的山地雪道和累計總長為1926公里的越野雪道以及 102個滑冰場。2020年，義大利冰雪旅遊實現106億歐元的收益，佔到義大利旅遊總收入的11.2%。
義大利國家旅遊局(ENIT)駐中國代表克裏斯•瓦羅蒂(Cristiano Varotti)表示，中國赴義大利旅遊的遊客數量逐年增長，義大利成為最受中國遊客歡迎的歐洲國家之一。2022年將迎來意中文化和旅遊年，期待兩國旅業間深入交流和合作。
“義大利全境擁有非常多風光旖旎的山區，全年都是理想的旅遊季節。從北到南，義大利山區能給遊客們展示各種風景：高海拔地區的湖泊、難以言喻的森林、迷人的村莊和歷史悠久的傳統莊園，當然還有美食。不論是雪季還是其他季節，在義大利進行山地度假都會有完美的體驗。”克裏斯•瓦羅蒂説。
