《視點》：廣告創新不能沒有下限
發佈時間： 2017-08-11 10:38:35 | 來源： 中國網 | | 責任編輯： 孫磊
《視點》廣告創新不能沒有下限
一塊簡易小黑板，寫著“某某，我愛你”或“買某産品，找某某，非洲人都知道”的字樣，隨後，10多個非洲小朋友，跟著拍攝者念著黑板上的詞……近日，這類時長在20秒以內，非洲小朋友舉牌送祝福或打廣告的視頻，在朋友圈中走紅。
據媒體調查，以“非洲小朋友舉牌”的形式，製作産品廣告，並通過社交媒體傳播，已經形成一條産業鏈。視頻拍攝者大多為在非華人，製作後，由淘寶賣家標價出售，每段200元左右。
表面上看來，這是一個“共贏創意”。非洲小朋友能獲得一些報酬，在非華人、國內商家則從中獲取經濟收益。但是，“共贏”並不意味著就合乎法規。
《廣告法》規定，“廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實”。非洲小朋友為遠隔重洋的異國商家代言，從報道情況看，多數是臨時“班底”，代言真實性也就成了問題。
此外，非洲小朋友不一定是合法“主角”。《廣告法》明確“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”。
有報道稱，“代言”的孩子只能獲得零食或幾元錢。這當中是否侵犯了孩子的合法權益，也有待追問。我國1990年便已簽署聯合國《兒童權利保護公約》，聲明履行該公約義務，侵佔外國兒童的合法權益，同樣屬於違法。
創意要以守法為基礎，讓非洲孩子“舉牌”，自己卻被亮了“紅牌”。相關商家在謀取利益和創收的同時，應該注意廣告傳播的底線，不能光有創新而沒有下限、有迎合而沒有節制、有創意而沒有心意，否則就會像某個涉嫌歧視女性的二手車廣告那樣，在“新穎”和“有趣”的道路上走偏。
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