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　　12月8日、9日，由國家新聞出版廣電總局、國家網際網路信息辦公室、四川省人民政府指導，成都市人民政府、中國網路視聽節目服務協會主辦的第四屆中國網路視聽大會，圓滿完成了各項議程，在成都落下帷幕。

　　兩天的時間裏，大會舉行了開幕式、主論壇、12個分論壇、網路視聽年度盛典、新節目與新技術展交會等20余場主題活動。來自政府管理部門、廣播電視臺、網際網路視聽企業、影視與節目製作機構、電信運營商、智慧硬體企業、投資機構、數據研究企業、科研與學術等近1000家各類機構參加了本屆大會，另有包括整合商、內容商、運營商、新興終端設備、互動娛樂産品、網路技術設備、創客展示等在內的70余家企業參展，參會人數超過3000人，有200余位嘉賓發表了演講及發言，分享真知灼見、交流創新成果、探討行業趨勢。

 

 

　　那麼，大會對於2017年或者説未來的網路視聽行業究竟有何影響？以下這八件事情是你必須知道的：

一、網路視聽行業明年怎麼幹？總局已定風向標

　　會上，中央宣傳部副部長，國家新聞出版廣電總局局長、黨組書記，國家版權局局長，兼中央電視臺分黨組書記、臺長聶辰席在演講中指出，要深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，不斷推動網路視聽發展再上臺階。就進一步推動網路視聽繁榮發展，聶部長提出4方面要求。第一，堅持內容為王，努力打造優質網路作品。第二，堅持導向為魂，努力營造天朗氣清的網路視聽空間。第三，堅持創新為要，永葆網路視聽生機活力。第四，堅持安全為本，共同推進依法治網管網。聶部長對網路視音頻行業提出的要求與標準，為未來行業發展指明瞭方向。努力營造積極健康、向上向善的網路視聽精神家園。“對傳播淫穢色情、無節操無底線內容的，對利用網路視聽進行違法犯罪和侵害人民群眾利益的，一定從嚴管理、依法打擊，決不手軟。”聶部長説。

二、如何繁榮網路文藝？要有五條標準

　　此次會議上，國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進著重就如何更好的推動網路視聽文藝繁榮發展與大家進行了交流與探討。田部長表示，“網路視聽節目創作迎來一個新的熱潮，播放收看更加活躍並且網路視聽文藝的整體水準進一步提升。”針對網路視聽行業，田部長提出了幾點自己的想法。第一，要堅定文化自信，讓網路視聽文藝主旋律更響亮、正能量更強勁。第二，要堅持貼近網民，讓網路視聽文藝更好滿足新需求新期待。第三，要堅守社會責任，讓網路視聽文藝更加風清氣正。第四，要勇於創新創造，讓網路視聽文藝有“高原”更有“高峰”。 第五，要強化規矩意識，讓網路視聽發展更加健康有序。

三、行業發展趨勢有哪些？這裡有十大發現

　　中國網路視聽協會在第四屆中國網路視聽大會上發佈了《2016中國網路視聽發展研究報告》。報告對2016網路視聽行業作出了10大總結：第一，網路視頻用戶規模5.14億，用戶使用率為72.4%，是第一大休閒娛樂類網際網路應用；第二，視頻網站備案的網路劇為4430部，共計16938集，微電影、網路電影總計4672部；第三，手機、電腦、電視多點發力，網路視頻收看呈現多樣化趨勢；第四，視頻網站自製節目數量、品質均得到大幅提升，版權購買依然是網路視頻節目內容的主要來源；第五，網路廣播電視臺市場格局初步確立，芒果TV、央視網、新藍網處於第一陣營；第六，商業視頻網站市場集中度進一步提高，馬太效應明顯；第七，電影、內地電視劇、綜藝、新聞資訊節目是網路視頻用戶最愛看的節目類型；第八，收看比例排在前列的電視劇、綜藝節目仍以版權劇、版權節目居多，IP效應明顯，自製劇開始展露鋒芒；第九，網路視頻付費用戶快速增長，付費商業模式基本確立；第十，網際網路電視激活終端1.10億台，行業迎來規範發展期。

四、媒體融合怎麼做？從“相加”到“相融”是正解。

　　湖南廣播電視臺黨委書記、臺長，湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌以及湖北廣播電視臺臺長、黨委副書記張海明參加了大會主論壇，他們通過介紹芒果TV和長江雲的相關情況，提出了推動媒體融合發展的核心，明確要將體制和市場、傳統和新興兩種生態協同起來。而在後來舉行的媒體融合發展臺長峰會上，來自中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺以及上海、山東、陜西、湖南、廣東各省臺的臺長也就新型主流媒體如何從“相加”走向“相融”問題進行討論，媒體到底如何相融是臺長們所關注的重點。在融合發展中，要打破機構壁壘和平臺藩籬才能統籌調動資源，地方檯需要抱團發展解決自身困境，只有充分發揮地域地緣優勢，謀求共同發展才是解決之道。媒體融合存在機遇與挑戰，決定融媒體發展的根本動力來自於體制機制變革，從人才、資金、內容生産等多方面融合實現聯動和融合才能達到平臺層面融合發展。此外，臺長峰會上還發佈了《2016年中國廣電融媒體發展研究報告》，對中國廣電融媒體的發展現狀進行了系統的梳理。

五、網生內容的未來怎麼樣？三場內容峰會深度剖析

　　本屆大會一共進行了三場跟網生內容相關的峰會，分別討論了網路劇、網路電影、網路綜藝等與網路自製內容相關的熱點話題。

　　其中，在網路綜藝高峰論壇上，來自星空、燦星、世熙等大牌製作公司的老總與優酷等平臺方以及各方學者就網路綜藝的破冰之路進行了深入的探討。其中，中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇提出2017年的網路綜藝應以自由結構為基礎，以垂直開發為基本佈局，以逆向思維創新方式，以片段刷屏為我們的傳播目標。

　　而在網路劇與網路電影峰會上，咪咕視訊、華特迪士尼、慈文影視、華策影視以及聚力傳媒等機構的主要負責共同探討了網路劇、網路電影所面臨的挑戰與機遇。創新與IP成為出現頻率最多的詞彙。大家認為，目前市場是IP同質化嚴重並且製作水準需要進一步提高，要確保版權的孵化和深度開發，深度挖掘版權價值，把品質做到最佳。要保證創新，利用創意創作優勢打造全方位娛樂體驗，打通産業鏈閉環，使網際網路時代實現産業升級，把製作提高到一個新的臺階。

　　網路TOP自製沙龍作為當天最火爆的論壇之一，迎來了4位重量級金牌製作人，她們之間的對話從網路自製需要準確定位用戶開始。他們認為網際網路給創作帶來了無限可能，昔日草根也可以參與到網路自製中，因此網路內容逐漸出現草根性與多元化的特徵。嘉賓們表示，用戶關注的是網際網路自身産生的內容，具有鮮明草根性、接替性以及真實性的作品。製作人需要明確自身商業模式與傳統模式的區別，不可因資本誘惑盲目跟風。

六、新技術有何看點？VR成最大熱門。

　　“新技術重新定義視界”，這是本屆大會核心探討的內容之一。技術已經成為視聽領域最重要的推動力之一。咪咕文化科技有限公司董事長劉昕表示，面對5G，我們要做到全球技術同步甚至領先，將來能夠真正實現4K的高清直播進行實時傳輸。而在新影像高峰論壇上，虛擬現實（VR）成為了嘉賓們的熱議話題。VR市場前景廣闊，但優質內容和開放平臺稀缺，是行業亟待發展的領域。VR即將進入中長跑階段，高品質的內容和身臨其境的體驗對消費者來説具有極大吸引力。嘉賓們認為，VR領域核心突破口是VR直播，直播內容發給用戶的就是一種身臨其境的感覺，例如籃球與拳擊的VR直播，通過設備基本感覺就在賽場邊上觀看，現場的震撼感極強。因此從長遠角度來看，VR行業有巨大空間。

　　作為第四屆中國網路視聽大會重點活動之一的2016中國（成都）網路視聽新技術與節目展交會也拉開帷幕，此次展交會上，高科技産品吸引了不少眼球，以展示網路視聽內容為主，包含行業全産業鏈。值得一提的是，今年新增加虛擬現實展區，為廣大市民提供新鮮有趣的互動體驗。其中，“VR+旅遊”深受觀眾青睞，優酷推出最美中國旅遊推介的VR短片吸引了眾多觀眾，佩戴上設備，觀眾就可進入到大自然的懷抱中，隨著身體和頭部的移動，即可觀看錦繡風光又可俯瞰江河山川。

七、自律是行業良性發展的重要因素

　　搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽在大會主論壇上以“Enabling technologies技術”、“Competition競爭”和“Principles/Rules, Honor, Respect, and Values，即規則、價值觀、判斷力和規範”等三個關鍵詞，對網路視聽行業進行了解讀。他認為如今的網路視聽行業已經過了野蠻生長的時期，大家都應該尊重規則，如果不這樣，行業到最後面臨的就是一個叢林，什麼也發展不起來。

　　騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷提出，視聽行業挑戰與機遇並存大家應協作、溝通、對話，共同維護好一個好的生態和生存空間。只要大家一起守住行業的底線，我們把注意力放在創作自己的精品上，不僅能夠為我們自己的發展謀求一個好的未來，同時也會為整個中國影視行業和大的文化娛樂産業提供更好的精品作品。

　　作為中國網路視音頻領域內具有風向標意義的年度盛會，中國網路視聽大會已經於今年永久落戶成都，歷時兩天的大會，匯聚了來自網路視聽全産業鏈的領軍人物，深入探討了媒體融合、網路影視、網路綜藝、網路動漫、OTT、網路直播、虛擬現實、網路音頻、雲計算與大數據、版權保護、視聽自媒體等多個領域的熱門議題，對網路視聽行業一年來的創作、創新成果進行了全面的展示。同時，我們也期待明年此時的精彩再聚！

責任編輯: 魯楠