雙11先抬價再打折現象仍存 優惠力度下降
中國網 china.com.cn 時間： 2013-11-11 內容來源: 中國新聞網
中新網11月11日(IT頻道 吳濤)“雙11”來臨，網上鋪天蓋地的促銷廣告足以説明其火爆程度，但是天貓上優惠券難用，紅包難搶也傷了不少網友的心。有網友甚至稱：“優惠力度一年不如一年。”除此之外，往年“雙11”存在先抬價再打折的詬病今年仍存。
先抬價再打折問題仍存
“節前先抬價，雙11再打折”是往年“雙11”不少網店玩的伎倆，今年這種的現象依然存在。中新網IT頻道在天貓羅蒙官方旗艦店發現，在11月7日，店舖已經把一款平時售價152元的襯衫調整至399元，“雙11”這天，這款襯衫再降至136元，這看起來便宜一半不止，但是實際價格只比平時便宜了16元。
這款襯衫雖然優惠力度不大，但起碼還是比平時購買便宜了。還有電商“雙11”活動的部分商品價格遠遠高於其他電商的實際價格。中新網IT頻道在蘇寧易購“蘇寧四天四夜‘零’元購”頁面發現一款美的煎烤機PH345售價299元，但同一款煎烤機在天貓平時售價189元、雙11特價169元。雖然兩者不在同一個電商平臺，但價格相差超過40%，在這提醒消費者，“雙11”還是要貨比三家。
天貓在10月30日公佈了今年“雙11”購物狂歡節價格規則，規則強調一旦發現商家存在虛抬價格再打折，將會對商家扣分處罰。天貓強調一年一度的“雙11”是強化消費者對網路交易的信任度、提升整個行業市場準則的良好契機。現在看來要做到這一點還是有難度。
實惠得靠運氣 網友稱優惠力度一年不如一年
今年天貓的活動優惠力度或並不比往年，今年流行拼運氣。網友@囧囧小Mo仔説：雙11充值搶紅包活動，屁顛屁顛的充了5000元啥也沒中到，RP腫麼這麼差；網友@高升無憂説：親嘴搶紅包，充值送紅包，全沒中，登陸來往百分百送，只是才2元，太少了。不過還是有網友搶到了大紅包併發到微網志曬“幸福”，但是這“幸福”顯然是建立在運氣之上的。
天貓紅包難搶，那優惠券實惠嗎？中新網IT頻道發現優惠券使用也有不低的門檻，“滿399元減50元”、“滿599元減100元”是不少網店的規則，而天貓在推廣頁面標注的數量少的可憐的“無門檻”優惠券，其實部分也是“有門檻的”的。記者在天貓推廣頁面發現GXG官方旗艦店一個50元的“無門檻”優惠券，進入店舖後卻發現優惠券上面標注“滿299元減50元”的字樣，記者向店舖客服諮詢後客服表示，這個還是“有門檻”的。
不過“無門檻”優惠券也確實存在，但是同動輒大幾百元的商品比起來，20元、50元的優惠券顯然杯水車薪。
“天貓優惠力度真是一年不如一年，我記得最好時候是在2011年，那時候是紅包容易得到，12個50元的紅包，只要在活動範圍內，不分店舖，全網可買，也沒有購物底線門檻。”一愛好網購者向中新網IT頻道表示。
一天貓旗艦店掌櫃對中新網IT頻道表示，今年天貓規定參與活動的商品必須低於專櫃價五折來出售，由於部分商品在平時就是低於五折的價錢在出售，所以在“雙11”這天看來，優惠力度並不大。
專家：阿裏會考慮在“雙11”賺錢
紅包難搶、優惠券難用與一些電商天花亂墜的促銷廣告形成強烈反差，鋻於“雙11”存在的種種弊端和優惠力度的下降，那麼未來消費者對“雙11”的熱情和關注會不會下降？“雙11”會不會消失？
電商觀察員陳壽送認為，“雙11”不會消失，只是有隨著時間的變化，人們對其關注的力度可能發生變化，但是這種促銷方式會以“雙12”或者其他名目出現。
陳壽送説：“優惠力度的下降表明‘雙11’不但是一個消費時點，也成為電商賺錢的一個時點，尤其是目前這種促銷手段趨向成熟，阿裏依託強大的市場份額，會考慮在這個時點賺錢。”
“在天貓上，現在搞促銷活動已經朝店舖商家個人行為蔓延，天貓和京東這種平臺還不太一樣，京東會為了品牌而投入大量補貼，但是天貓入駐的店舖會很在意營收額、毛利率等指標，所以賠錢賣可能性不大，這也是感覺優惠力度不大的一個原因。”陳壽送説。
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