電商上演“三國殺” 是否造福消費者

    新華網重慶８月１５日專電（張翅、陳絲絲、胡光楠）???隨著連鎖電器零售商在渠道、服務、宣傳同質化越演越烈，搶奪市場的最後一招“價格大戰”終於上演。８月１４日晚，京東商城ＣＥＯ劉強東在其實名微網志上發出了“０利潤宣言”，稱從１５日起，京東所有産品三年內零毛利，保證比競爭對手國美蘇寧便宜１０％以上。此舉立刻激起巨大反響，觀察家認為，惡鬥的結果不一定造福于消費者。

 

    京東打響“０毛利價格戰”蘇寧國美奮起迎擊

 

    ８月１４日京東商城ＣＥＯ劉強東在微網志上表示，京東商城大家電三年內零毛利，三年內，任何採銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退。並且從１４日開始京東商城所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少１０％以上。

 

    在隨後的一條微網志中劉強東表示，京東在全國招收５０００名“美蘇”價格情報員，通過現場補差價的方式確保低價政策的落實。

 

    面對此舉，蘇寧易購常務副總經理李斌立刻回應，蘇寧易購包括家電在內的所有産品價格必然低於京東，如果有網友發現蘇寧易購價格高於京東，將給予購買者兩倍差價的補償。

 

    劉強東則隔空喊話表態：“１５日上午九點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！如果蘇寧敢賣１元，那京東的價格一定是０元！”

 

    此時，作壁上觀的國美電器也加入價格戰的隊伍。“廢話不多説，明天９：００起，國美電器電子商城全線商品價格比京東商城低５％，京東賣一元，國美就賣九毛五。”

 

    蘇寧股價創上市來新低　國美實體店反應冷淡

 

    ９：００，價格戰如約打響。大家電因其為零售業主要利潤點而成為首當其衝的比價對象。

 

    “報告！新力（ＳＯＮＹ）ＫＤＬ-４６ＥＸ６５０液晶電視４６寸，京東價格：６４９９蘇寧價格：５３６６”網友“姜姜好ＬＥＯ”很快發出“通緝令”。半小時後，京東將價格改為了５３６５，成功實現了“就是比蘇寧便宜”，但１０％的差額並未達到。

 

    ９：３０，京東ＣＥＯ劉強東發出微網志，稱半小時實現了５０００萬元的大家電行銷收入，並在媒體會上宣稱，“國美蘇寧如今手機已經不賺錢的，唯一掙錢的就是大家電了，今天我們要打的就是大家電，打到他們關停門店。”聯繫之前劉強東“蘇寧關門之日，就是京東掙錢之時”的言論，此次價格戰直指與對手線下業務 “你死我活”。

 

    然而蘇寧國美各門店反應均不如預期，記者實地走訪發現，蘇寧重慶門市當天確有優惠活動，但力度遠不如其線上商城，導購人員也告訴記者，同一款洗衣機，現在買能便宜２００元錢，但線上“便宜更多”。

 

    國美門店則更顯冷清，幾乎沒有優惠活動。銷售員告訴記者，他們的大規模優惠活動計劃在１７日開始，不會因為其他因素隨便調整。而京東“比價員”也未在兩門市發現。

 

    與消費市場的火熱相比，資本市場反應異常冷淡。１５日當天，蘇寧電器Ａ股低開低走，截至午間收盤時，蘇寧電器報５．６８元，跌３．４０％，最低探至５．５７元，創下其股價上市以來新低。國美電器現報０．７港元，跌幅２．７８％。昨日跌１．３７％，前日大跌８．７５％。

 

    盲求規模難掩業績低迷　同質價格戰不可持續

 

這場消費者的狂歡因其程度之慘烈，讓財經觀察人士嗅出了危險的氣息。部分專業人士直言，這場大戰暴露了多年來中國電商的問題，惡鬥的結果不一定就是真的造福于消費者。

 

    經濟學博士、經濟評論員馬光遠認為，中國電器行業最可怕的競爭開始了。“價格戰掩飾的是中國電子商務這麼多年商業模式和盈利模式的殘缺。由於行業的進入門檻極低，為了擴大地盤，就只能用低價這種不可持續的手段。”

 

    馬光遠還表示，如果京東真的能戰勝蘇寧，蘇寧的纍纍白骨換來的將是中國電器告別廉價時代。消費者將為京東的瘋狂買單！

 

    財經專欄作家吳曉波認為，本次大規模家電價格戰不可能推動技術進步，風險資本的野蠻程度也警醒了産業資本，但因製造業利潤和物流成本的剛性化，從長遠看，此次價格戰對家電零售價格的影響很可能微乎其微。