形象宣傳片《上海》亮相紐約時報廣場

一部上海城市形象宣傳片《上海》自本月一日開始，出現在了美國紐約時報廣場二號樓的黃金位置。外灘、陸家嘴、新天地、蘇州河等上海的地標性場景和上海市民意氣風發的笑臉在世界上最繁華的地方交替出現。

最佳位置

時報廣場被稱為是世界的十字路口，是世界上刊登戶外廣告最佳的地段。據紐約當地媒體報道，每天有50萬人路過這裡，而每個路人平均抬頭看三次。而時報廣場二號樓又是時報廣場中地理位置最好、最奪人眼球的地方。二號樓外面從上到下，共有5塊廣告牌。上海宣傳片處於從上數起的第二塊。除最上面一塊與最下面一塊稍小外，當中3塊大小一樣。最上面的是美國保誠集團,下面分別是南韓三星、美國可口可樂以及南韓現代。這塊廣告牌長約19米，寬約12米。

據紐約時報報道，時報廣場廣告每月的平均租金大概在30萬美元至40萬美元間。但無論是買斷經營此廣告牌的新華社還是出租戶外廣告的公司，都拒絕透露實際的廣告費以及租期。

這部上海城市宣傳片是上海市人民政府新聞辦公室與新華社聯合策劃製作的中國名片的開篇之作。該片時長共約4分半鐘，以上海的早中晚順序製作成3個短片，且對應紐約的早中晚相應播出，全天共計播放約3小時。全片未使用一名專業演員，著重表現上海老百姓的真實工作和生活，向世界展示一個自信的上海，自信的中國。

新華社北美總分社今年5月搬進了時報廣場百老彙1540號的最高一層辦公。加州大學洛杉磯分校亞美研究學兼職教授梁志英6月份在接受美國媒體採訪時表示，新華社入駐時報廣場基本標誌著一個新時代的到來，“中國正逐漸意識到，在全球舞臺上，軟實力與硬實力同樣重要”。

用戶變化

據出租這塊廣告位的美國謝爾曼戶外廣告公司介紹，原先這塊廣告位的租戶是匯豐銀行，但他們到期後沒再續約。通過談判，新華社下屬一家子公司買斷這個黃金廣告位，“時間至少在6年以上”。

上世紀七八十年代，日本與南韓的大公司，包括新力、JVC、金星、富士、三星等先後來到這裡，長合約租下時報廣場的戶外廣告位。“這標誌著他們渴望真正地進入國際消費市場。”紐約時報是這樣評價這種商業行為的。

上世紀90年代，中國的三九藥業成為第一家在時報廣場做廣告的中國企業，後來還有海爾。但這些廣告位與現在這個廣告位無法相提並論。

上海去年世博會期間，也曾在時報廣場做過平面戶外廣告。目前，除了上海外，成都的城市形象廣告也在這裡播放，此外，還有一家中國白酒企業以及新華社自己的宣傳廣告。