提到美容，30年前，一瓶雪花膏就可以是一個女性全部的美容“設備”。不皴不黑，就是美麗的標準。改革開放以後，隨著醫學、營養學技術的發展，凡士林、上海甘油還不夠，蒸臉儀、面部按摩式美容院成為愛美人士追逐的標配。如今，科技迅猛發展，消費者認知不斷提高，高科技、黑科技美容成為了美容領域消費者追捧的熱詞，而蓬勃發展的另一面，各種行業標準的不健全，生産廠家的魚龍混雜，美容亂相，也成為被頻繁討論的話題。
所謂高科技美容，通常是指借助先進的生物學、營養學、甚至光電技術、電子科技等達到抗衰除皺、祛痘祛斑、美白嫩膚等皮膚或身體干預的美容效果。在某些社交平臺搜索“美容儀”的結果可以看到，各種測評與深度解析類的內容熱度非常之高。
“測評熱的背後，是消費回歸冷靜謹慎，通常高科技産品意味著廠家和品牌有很深的技術投入和研發成本，這種時候也決定了他們的銷售單價都是比較高的，在這種高價值産品的消費時，消費者有著比較謹慎的態度，害怕”踩坑“，通過測評去”避雷“，是件很好的事情”。測評賬號運營者小微（化名）坦言，“對於不太熟悉的領域，年輕人去各個平臺看一下其他消費者的反饋、第三方檢測/測評機構的發聲，謹防”智商稅“，才能在這種高價值的消費過程中，為效果和真正的”高科技“買單，而不是為廠家的過度行銷買單 。”
同時，在過程中，“平替”一詞引起了消費者的注意，在多個社交平臺與電商平台中，“平替”一次始終與美容産品、美容設備如影相隨。2021年底《消費日報》公佈了2021中國消費領域的五大熱詞，“平替”一詞入選在列。所謂“平替”，即花更少的錢得到與昂貴的大牌産品相似或相近的産品體驗。“大牌産品的效果確實很好，但對於學生黨來説太貴了，通常我們就會尋找能夠平替的産品，有時候平替本身就是大牌同個集團的不同産品線，成分與功能都是相似的，價格卻便宜很多，我們就會選擇平替”在校大學生小莉（化名）坦言。
“平替”的興起，給了很多踏實經營産品品質，不善行銷的廠家品牌很大的市場空間，尤其近兩年的國貨熱，整個消費市場趨於冷靜，那有沒有什麼産品是不適合尋找平替的呢？
就此，我們找到了一家西班牙商用美容設備企業的中國分公司，據悉INDIBA（英特波）主要從事健康美容類設備的研發、製造、銷售及服務，産品一經上市，在中國市場一經推出就廣受好評，伴隨産品熱度之後，各種倣冒産品也趨之若鶩。INDIBA（英特波）中國區負責人告訴我們：“平替是一種理性消費的信號，本身是一件很好的事情，只是在某些領域需要謹慎的選擇，多鑒別，多對比。以我們公司的美容設備為例，利用448KHZ特定頻率作用於皮膚産生熱效應的同時也有皮膚修復的作用，達到美容效果。那其中的輸出功率、頻率大小，所導致的溫度高低，都是差之毫釐失之千里的，我們對每一赫茲和每0.1度的把握都是建立在我們將近40年的研發歷史上，通過552篇的科研論文論述，千萬份真實案例實證總結得出。我們現在也受到一些“平替”的困擾，很多小的廠家只是模倣了皮毛，沒有掌握真正的技術，套用我們的宣傳，售賣很低的價格，宣稱是INDIBA的平替，但實際在使用過程中，對皮膚的傷害是比較大的，所以消費者選擇平替的時候，應該盡可能的去做好調研，必要時候要請教專業人士的意見，防止尋找“平替”卻買到“山寨”，造成身體及經濟損失。“
筆者就此問題查閱了相關網站與網頁，在某品臺可以看到，搜索品牌關鍵詞INDIBA時，彈出的諸多産品均低於該品牌的市場銷售價。
2020年5月27日，全國打擊侵犯智慧財産權和制售假冒偽劣商品工作領導小組印發《2020年全國打擊侵犯智慧財産權和制售假冒偽劣商品工作要點》，推進跨部門、跨領域、跨區域執法聯動，依法嚴厲打擊侵權假冒違法犯罪行為，推動優化市場化、法治化、國際化營商環境。《要點》中更是著重提出了強化智慧財産權保護，加強商標專用權及其他商業標識權益保護，加強專利糾紛行政裁決和打擊假冒專利行為；嚴懲侵權假冒違法犯罪，加大刑事打擊力度，全面履行檢察職能，深入推進司法保護，依法加強侵權假冒重點行業和重點領域案件審判工作。2022年1月春節前夕，中國消費者協會也曾發佈春節消費警示，提醒消費者認清低價套路，防止中招。一些不法商家正是利用了消費者尋求“低價”的心理，售賣劣質甚至是假冒商品。犧牲商品品質進行低價銷售，最終造成的是消費者與商家的雙方損失。
當問到關於高科技美容設備如何甄別“山寨“與假冒産品時，INDIBA（英特波）中國區負責人説：“首先還是應該警惕低價陷阱，科研科技都是有一定的成本的，低於市場均價的可能就要多留心一點。其次是應該看廠家的資質是否齊全，工商註冊、企業規模、銷售資質。第三是儘量在品牌的官方渠道購買，如果不確定哪些是官方渠道的可以諮詢品牌或者企業，現在網路資訊都很發達，很容易就能找到企業的聯繫方式。最後就是查防偽標示，以我們的産品為例，每一台INDIBA設備上都有一個專屬設編碼，我們也正在積極建立産品二維碼身份證，即可看到儀器的名稱、儀器的型號、儀器唯一性的編號，甚至包括儀器銷售的時間、在哪個地區的哪個店舖使用，包括所在店舖的照片，這些都是我們杜絕假冒偽劣、保證消費者權益的一些舉措。“
又值一年315消費者權益保護日，全球疫情的環境下，消費回歸理性，從追求品牌到追求品質，是整體消費觀念的進步，但尋找平替的過程中，也需要擦亮眼睛，謹防那些打著“平替”招牌的“山寨”。
