中國網訊 7月6日，首農食品集團“首農美好拾光計劃”正式啟動，該計劃旨在共建集團老字號品牌集群IP，吹響老字號品牌集結號角，共譜美好和諧樂章，共用美好生活。
作為落實“首農美好拾光計劃”的首場活動，7月6日晚，曲劇《王致和》登上北京天橋藝術中心的舞臺。
始創于1669年的“王致和”距今已有352年，清代舉人發明“臭豆腐”的故事家喻戶曉，王致和産品堅守傳統，不斷創新，做中國人自己的味道，在百姓中形成了良好的口碑。北京曲劇是地方傳統戲曲之一，以演出現代戲而崛起于戲曲舞臺，在表演上以生活氣息濃郁而見長。用北京曲劇這種獨特的藝術風格講述“儒商”王致和的故事，既弘揚了誠信經營、精益求精的工匠精神，也讓觀眾全景式體驗老字號文化的魅力，增強了品牌的活力和影響力。
北京首農食品集團黨委書記、董事長王國豐表示，近年來，集團高度重視老字號品牌的傳承保護和創新發展，在著力構建現代農業、食品加工、貿易流通、終端銷售等全産業鏈的同時，制定“一企一策”發展方案，戰略謀劃老字號企業發展方向。設立非遺技藝傳承人制度，完善人才培養機制，為老字號傳承發展提供人才保障。集團與熱門綜藝節目、優秀電視劇合作，與故宮等文化IP開展聯名合作，加強老字號品牌傳播，煥新老字號活力，老字號企業得到了長足的發展。
據悉，首農食品集團作為市屬最大的國有食品企業集團，擁有13個中華老字號、 19個北京老字號，以及“王致和腐乳釀造、六必居醬菜製作、月盛齋醬燒牛羊肉製作”三項國家級非遺技藝。未來，首農將從新形象力、新傳播力、新産品力、新渠道力四個維度發力，加大對老字號品牌的支援，持續開展産品、包裝、傳播方式和渠道創新，加快推進老字號産業園、産品全面升級、品牌跨界合作、全媒體行銷等工作，喚醒老字號品牌認知，激發老字號品牌資産，擴大老字號品牌影響，進一步釋放老字號品牌價值。
