衝著"國民床單"逛博覽會 鳳凰床單毛毯熱賣
中國網 china.com.cn 時間： 2012-09-24 內容來源: 上海東方衛視
從饋贈外賓到風靡一時 鳳凰毛毯風采依舊
昨日，在上海展覽中心東一館開幕的2012中華老字號博覽會現場，網路上迅速走紅的“國民床單”成為現場的明星。據統計，博覽會首日，“龍頭家紡”展臺在短短幾個小時裏，賣出了70多條“國民床單”，“國民毛毯”也賣出了30余條，“有很多市民都是衝著床單、毛毯來的”。現場的工作人員表示。除了人氣極高的“國民床單”外，許多市民耳熟能詳的老字號企業都在展會現場聚集。
“走紅絕對沒有炒作”
近日，因為一則被廣泛轉發的微網志，一條橘紅色的牡丹花老式床單突然走紅，被網友親切地稱為“國民床單”。除了“國民床單”外，網友又總結出了“國民毛毯”、“國民毛巾”等“國民系列産品”。
“國民系列産品”中的民光床單、鳳凰毛毯、鐘牌414毛巾都是上海龍頭家紡有限公司旗下的品牌。“‘國民系列産品’的網上走紅絕對沒有任何公司炒作成分。”上海龍頭家紡有限公司總經理翁和生笑著説，最近幾天“國民系列産品”的銷量突然激增。據該公司銷售人員介紹，最近來自全國各地的“國民床單”訂貨單絡繹不絕，部分地區甚至出現脫銷。
曾經是“皇帝的女兒”
“國民床單”如此受顧客青睞，讓龍頭家紡的一些老員工不禁回想起了上世紀八十年代時的盛況。“當時買一條民光床單，比現在不知道要難多少。”上世紀八十年代初佴智淵結婚前，準備買一條自己廠生産的床單，但這不是付錢就能解決的問題，他必須要等到國慶節，廠裏發了職工“專用票”時，才能拿著布票和鈔票到對口的市百一店買到一條床單。這條床單的售價是10多元，而他當時一個月的工資是40多元。
1983年廠裏擁有經營權之後，民光床單依然是“皇帝的女兒不愁嫁”。當時的銷售人員“朝南坐”，每天早上會有客戶到銷售科長辦公室來掃地、倒茶，還有的客戶直接把空白支票放在銷售科長的抽屜裏，就為求得民光床單的貨。
除了“國民床單”，被稱為“國民毛毯”的鳳凰牌毛毯也是不少市民家中的必備物品。據龍頭家紡副總經理陳建國介紹，上世紀七十年代後期，上海毛毯廠生産的鳳凰牌毛毯逐漸成為當時饋贈新婚的禮品。想要購買這條毛毯的市民要麼有華僑券到友誼商店購買，要麼找認識的人批條子，否則只能去百貨商店排隊購買限量貨。當時一條毛毯售價在46－48元，相當於一個市民一個月的工資。
老字號靠新元素是突圍必經之路
曾經的南京路曾匯集了60多家老字號品牌，但隨著一家一家的老字號陸續遷走，如今南京路上的老字號只剩下20多家。曾經是上海灘規模最大的綢緞店老介福在現代商業的衝擊下風光不再，而蘇州老字號品牌“小小得月樓”嘗試入駐南京路商圈後，僅一年就關門歇業。
老字號一家接一家倒下令人惋惜，同樣也值得反思。而此次“國民床單”在網路上的意外走紅，或許正是一個值得借鑒的樣本。業內專家認為，不管“國民床單”的走紅是一場有意栽花的創意行銷手法，還是無心插柳的偶然現象，都值得老字號經營者借鑒與學習，要從競爭激烈的商業市場上突圍，就必須在産品設計、行銷手法等方面不斷創新。
專家分析，“國民床單”的走紅也許很難完全照搬，但如何為老字號注入時尚、個性的新元素，重塑老字號品牌形象，這是老字號在突圍中的必經之路。一成不變的經營思路早已行不通，産品提升、技術升級、行銷創新及利用現代傳播方式，跟上商業市場的步伐，才有機會實現老品牌的復蘇。
| 責任編輯: 佟靜 |
