11月9日，在2023東方美谷國際化粧品大會期間，新華網與上海市奉賢區聯合主辦的“媒美與共 篤行致遠”2023東方美谷國際化粧品大會媒體論壇成功舉辦。政府機構代表、近百家主流媒體單位負責人、專家學者、頭部品牌負責人等重磅嘉賓共聚一堂，激蕩思想、融通智慧，研判行業發展新趨勢，探索品牌建設新路徑，助力美粧産業高品質發展。
“媒美與共 篤行致遠”2023東方美谷國際化粧品大會媒體論壇在上海奉賢舉行 新華網發
品牌發展：媒美與共 篤行致遠
高品質發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。受益於我國消費升級、美粧社交平臺的發展等，我國化粧品行業發展迅速，已上升為全球第二大市場。2022年我國化粧品行業零售總額實現3,935.6億元。伴隨著行業的全面崛起，競爭也在持續加劇，國家相關部門出臺一系列的政策法規，對化粧品行業的監管提出了更為規範化和標準化的要求。與此同時，在“人人都是麥克風”的資訊時代，不乏一些社交媒體、自媒體眾聲喧嘩，國內化粧品品牌發展面臨的輿論環境日趨複雜，行業品牌建設面臨多個挑戰。
上海市奉賢區人民政府副區長呂將致辭 新華網發
上海市奉賢區人民政府副區長呂將在致辭時表示：“此次論壇以‘媒美與共 篤行致遠’為主題，針對國貨美粧行業在品牌傳播方面的熱點、難點、痛點進行深入研討，有利於提振消費信心、傳播行業正能量。”
新華網黨委書記、董事長儲學軍致辭 新華網發
新華網黨委書記、董事長儲學軍發表致辭表示：“如何通過主流媒體有效引導輿論，引領行業健康發展，是化粧品行業需要面對的問題。新華網作為網際網路新聞傳播的國家隊、主力軍，是中國最具影響力的網路媒體和具有全球影響力的中文網站之一，在助力産業健康發展上也有著義不容辭的責任。新華網聯合上海市奉賢區人民政府舉辦本次論壇，將更好助力化粧品行業高品質發展，營造更加‘風清氣正、公平公正、積極向上’的輿論環境。”
中國經濟傳媒協會會長趙健致辭 新華網發
中國經濟傳媒協會會長趙健認為，此次論壇搭建了一個主管部門、主流媒體與美粧行業企業深度交流、共建良好輿論生態的高端平臺，可以作為一個高效的上傳下達的連接器、一個高品質的專業消費資訊融匯點。建議化粧品企業、相關科研機構加強與媒體的交流學習、深化合作，這不僅是優化品牌管理的重要舉措，也是打通創新鏈條、促進産業創新、高品質發展的重要途徑。
主題演講：立足專業 洞見行業
在專家主旨演講環節，中宣部輿情局原副局長孫瑜發表了題為《成也蕭何敗也蕭何——輿論環境塑造對美粧産業發展的影響》的演講。他指出，“信心比黃金更珍貴”，美粧企業要加強危機意識，未雨綢繆，在輿論環境中樹立誠信、負責、有擔當的形象，強化與媒體、社交平臺的合作，傳播美粧文化。同時還應加強産品宣傳的規範性，避免虛假宣傳和誇大宣傳。
中宣部輿情局原副局長孫瑜發表主旨演講 新華網發
上海交通大學——南加州大學文化創意産業學院二級教授、副院長薛可的分享主題為《求實創新：新市場環境下中國美粧業品牌戰略新思考》。她指出，網際網路“精準畫像”“沉浸體驗”等技術手段創新、消費人群迭代、瞬息萬變的輿情、市場結構變化都改變了行業市場環境的格局。面對這樣的變化，美粧企業需要以新理念、新思路，應對新環境、新挑戰，從打造極致單品、産品定制、融傳播、大周邊等方面做好新的品牌戰略定位與品牌經營策略。
上海交通大學—南加州大學文化創意産業學院二級教授、副院長薛可做主旨演講 新華網
在媒體主旨演講環節，眾多資深媒體人給出了助力品牌傳播的“幹貨”。中國婦女報社黨委書記、社長、總編輯孫錢斌立足於《中國婦女報》的特點，對“共情傳播”別有心得，他表示：“共情傳播的前提是品牌對用戶的共情能力。美粧品牌的傳播者首先要致力於提升與用戶的共情能力，建立起情感的強連結，形成情感共同體。同時，共情傳播的實現必須也只能基於對女性的尊重，以性別平等的理念主導文案創意，與用戶開展靈魂對話，達到心靈契合，實現更高階的共情。”
中國婦女報社黨委書記、社長、總編輯孫錢斌發表主旨演講 新華網發
中國消費者報社副社長李曉清發言時提出加強品牌傳播，引領消費時尚，是媒體當前和今後一段時期推動化粧品産業高品質發展的重要使命，應該從“立足加強品質監督、立足營造消費環境、立足維護消費權益、立足新聞輿論監督、立足社會攜手共治”五個方面助力品牌建設。
中國消費者報社副社長李曉清發表主旨演講 新華網發
上海時裝周推廣大使、暢銷書作家曉雪站在其“優雅精神和生活美學倡導者”的角度，從女性對的美的認知為出發點來剖析品牌打造：“女性對美的認知正在由外而內地發展。女性需要好的産品，同時需要品牌賦予其精神內核的滋養。一個走長期主義的品牌，最終贏得消費者心的不只靠好的産品，同時要靠品牌為消費者創造的精神價值。而當一個品牌和一名消費者的成長有了互為鼓勵的陪伴價值，這個品牌才可能歷久彌新。”
優雅精神和生活美學倡導者、上海時裝周推廣大使、暢銷書作家曉雪做主旨演講 新華網
現象行動：凝聚共識 攜手共贏
以觀點聚共識、以共識立標準。基於對化粧品行業的傳播認知和整體形象打造，本次媒體論壇現場發起“中國美粧護航行動”、“化粧品誠信合規經營聯合倡議”兩大動作，助力産業向好發展。
“中國美粧護航行動”發起 新華網發
“中國美粧護航行動”由新華網聯合中國經濟傳媒協會發起，從加強輿論引導，弘揚主旋律、傳播正能量；發揮主流媒體優勢，提升美粧品牌正能量傳播力；加強典型做法和先進經驗的總結、宣傳、推廣；擴大權威科普內容傳播；提供智力支援等各方面為行業高品質發展助力。
“化粧品誠信合規經營聯合倡議”環節 新華網
針對虛假宣傳、過度包裝、重金行銷等一些行業亂象，多家企業現場發出《化粧品誠信合規經營聯合倡議》，從遵照《化粧品監督管理條例》等相關法規要求、嚴格貫徹落實《限制商品過度包裝要求 食品和化粧品》國家標準及相關文件要求等八個方面進行倡議，共同創造良好有序的市場環境，保障消費者理性消費及合法權益。
圓桌討論：智慧共用 打造可持續未來
論壇上來自各行各業的大咖紛紛亮相圓桌環節，圍繞當下熱點展開討論，碰撞智慧。
一條合夥人張晴主持圓桌討論 新華網發
“流量與留量: 打造雙贏的成功之路”圓桌環節 新華網發
在一條合夥人張晴的主持下，《中國市場監管報》副總編輯潘傳龍、《生命時報》總編輯兼總經理丁文君、《經濟觀察報》副總編郭宏超、中國經濟傳媒協會副會長劉燦國、瑪麗黛佳直播業務負責人李霞對“流量與留量: 打造雙贏的成功之路”展開思想碰撞，探討在注意力經濟時代，應當如何以長期主義的態度，做好品牌建設和健康可持續發展。
新華網黨委常委、董事、副總裁、董事會秘書楊慶兵的主持圓桌環節 新華網發
“中國化粧品産業核心競爭力構建” 圓桌環節 新華網發
在新華網黨委常委、董事、副總裁、董事會秘書楊慶兵的主持與帶領下，《健康時報》副總編趙安平，成都商報黨委委員、編委田纓， 東方美谷企業集團股份有限公司黨委副書記、總經理袁飛，復旦大學附屬華山醫院資深教授鄭志忠，伽藍集團公共事務總經理陳娟玲博士，匯志傳媒創始人、董事長翁寶圍繞“中國化粧品産業核心競爭力構建” 展開討論與分享，共同探討如何培育屬於中國的高端化粧品品牌，打造核心競爭力，引領全球新發展。
