LG Display：OLED將一統顯示市場
發佈時間： 2016-10-27 21:34:42 | 來源： 中國網 | | 責任編輯： 清水
“未來，OLED將改變顯示産業的規則，一統顯示市場。”
10月27日，平板顯示産業的引領者LG Display在北京嘉裏中心大酒店舉辦OLED媒體發佈會，展示OLED技術優勢及戰略規劃。“投身顯示行業30多年，一直夢想著可以透過螢幕看到跟夜空一模一樣的星星，現在，這個夢想依靠自發光的OLED電視實現了。”在當天的媒體發佈會上，LG Display OLED事業部社長呂相德宣稱：“從這個夢想出發，顯示市場將由OLED一統天下。”
中國代表家電企業創維、康佳、長虹以及LG電子已用LG Display的OLED面板推出OLED電視産品，正在積極開拓高端電視市場。另外，今年9月份開始，飛利浦也在中國推出OLED電視，競逐高端市場。
LG Display OLED事業部呂相德社長接受媒體採訪
呂相德預測，3年內全球高端電視市場的50%將由OLED佔據。同時他還提到：“LG Display的OLED技術和産能已成熟，並與中國企業構建了鞏固的合作關係，能夠讓以全球市場為目標的中國顯示通過OLED來實現崛起。”
此前，南韓OLED專業市場分析機構UBI Research在其題為《OLED電視已在市場安全著陸》的報告中顯示，OLED電視雖然價格仍比LCD電視高出約兩倍，但在美國消費者調研報告（Consumer Report）的最佳電視（Best TV）調查中，OLED電視已經超越LCD電視，得到市場的認可。尤其是全球企業競爭激烈的高端電視市場上，OLED電視確實已經得到消費者的信賴，OLED市場正在加速擴大。
顯示進入“新常態” OLED成唯一齣路
為何LG Display篤定OLED將一統天下？
一個原因是，現今的顯示市場，已經進入了“高速成長期之後，向新時代變革”的顯示新常態。
21世紀初，LCD作為顯示主流確確實實經歷了前所未有的高速成長期。除了電視等傳統顯示需求，因IT産業快速發展，人們對於顯示的需求呈幾何級數增加，顯示業界的投資規模及生産能力也日益增加。
但是，從2011年起，顯示市場的增長勢頭開始減弱，面板廠商的銷售規模也開始出現負增長，廠商間的競爭更加激烈。自然而然，顯示業界的話題也從“成長”和“速度”漸漸轉移到“利潤”和“效率”。
此外，面板生産及市場開拓方面，中國面板廠商已開始加速佈局，也在逐漸改變整個市場的模式。像京東方和華星光電等中國面板廠商正積極投資10世代以上的LCD生産線，加速擴大生産力的步伐；市場方面，中國已經趕超北美，成長為全球最大的電視市場，消費者對於新技術的接受速度也更快，成為3D以及UHD等的新産品的必爭之地，尤其在以超高清解析度畫質而自豪的UHD電視市場中，中國成為市場趨勢的引領者。
在這樣的顯示體系轉換的時代，中國廠商為了能夠更好的實現顯示崛起，也在不斷尋找新的技術平臺作為基礎。競爭加劇的市場中，要跳出LCD的紅海，OLED是唯一的出路。
這一方向也得到了中國廠商的認可。當天的媒體發佈會上，創維李海鷹副總裁在演講中明確指出，自發光構造的OLED是唯一可引領顯示未來的技術，創維2016年OLED電視銷售目標是20萬台。另外，他還講到， LCD的非自發光構造在革新方面的局限性越來越突出的今天，不要將眼光僅放在低成本的QD LCD上,中國企業應當同心協力，通過完美畫質的OLED實現顯示崛起。
值得一提的是，9月2日，在德國柏林舉辦的歐洲最大家電展示會IFA 2016上，包括中國的創維和長虹，還有飛利浦和美茲，日本的松下，以及德國的Grundig、Loewe、土耳其的Vestel等全球9家企業全面展示OLED産品，宣佈OLED電視時代的開幕，引發關注。當天針對OLED市場而進行演講的LG Display OLED中國銷售副總裁李廷漢常務提到：“以IFA2016為起點，全球家電企業將積極擴展OLED電視事業，這一潮流以中國為首，歐洲緊隨其後，可預期的是，OLED聯合軍會繼續擴大。”他還提到，目前已上市OLED電視或即將上市的企業以LG電子為首，包括飛利浦、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德國的Loewe以及美茲，還有中國的創維、長虹、康佳，日本的松下等達到10多家企業。其中僅今年就有5家歐洲企業新加入或者即將加入。“期待OLED電視的全面普及。”他説。
展現未來産品的最佳現有的顯示，OLED!
在當天的發佈會上，LG Display研究所長尹洙榮常務以“Why OLED?”為主題，主要從技術層面對OLED進行了詮釋。
尹洙榮提到：“自發光OLED每個像素可自行控制亮度，因此可以實現完美的黑色顯示，能更準確地還原畫面色彩，任何角度可呈現同一色彩，5000倍的響應速度能讓畫面更鮮明。同時，OLED具有無限的設計自由，可實現透明、柔性、可折疊等顯示應用，是實現多種可能性的未來産品的最佳技術。”
LG Display研究所長尹洙榮現場詳解OLED優勢
另外 尹洙榮還提到：“OLED被認為是可將畫面明亮的部分更加光亮，暗部更加黑暗，以及使影像畫質更加鮮明的HDR技術的最佳顯示方案。整體畫質方面，OLED被認可為最佳顯示技術。“
在當天的媒體發佈會上，針對OLED畫質優勢進行發表的日本畫質學會副學會長麻倉憐士也提到：“OLED的每個像素能獨立實現無限對比度，展現最佳畫質，稱為未來顯示毫不誇張。“
實際上，LG Display的OLED以卓越的技術力及精煉的設計，曾獲得CES革新獎、SID Best in show獎、Popular Science創新大獎、Edison Award 金獎、EISA Award、World IT Show 總統獎等獎項，一直在譜寫最佳的顯示歷史。
在當天的OLED媒體發佈會上，還花費了很多筆墨，針對以‘量子點’的名義而被大家所知的QD LCD以及QLED的真相進行了説明。
“QD LCD僅是為提高LCD的色域的各種方式之一，最終不會改變LCD技術的根本，非自發光的LCD擁有的視角、反應速度、對比度等缺點卻無法改變。” 尹洙榮明確指出：“以這樣的QD LCD跟OLED相比較，好像它是一種新技術一樣，其實是不正確的。更進一步，把還沒有實際成果出現的QLED包裝成跟OLED一樣的差別化技術，宣稱其將在短期內引領市場的這種行銷手段是不妥的。”
實際上，目前生産的QD LCD只是在LCD的背光源上面塗抹一層QD粒子的膜材，或者在LED背光源晶片上塗抹QD物質，以提高色彩表現。將其命名為量子點，只是在不同LCD技術和産品之外的包裝手段。
而更進一步QLED，目前僅僅停留是在大學或者企業研究所研發中心中進行研究的階段，並沒有在與任何顯示展會上展出實體，截止到目前，仍是僅在理論上存在的一種技術。
OLED（右） Vs QD LCD（左）畫質優勢明顯
當天發佈會現場，還展示了OLED電視及QD LCD電視産品，可明顯體現出兩者畫質的差別，幫助參會者理解兩種技術方式的不同。
OLED之路由LG Display開啟
談及OLED 的發展，呂相德社長充滿“OLED將一統天下”的信心。他表示，LG Display已從生産、銷售、客戶、品質四大方面完成了針對OLED電視的所有準備。
首先從生産方面，呂相德講道：“雖然OLED相比LCD技術更難，但LG Display已經將其生産良率穩定保持在80%以上，並確保了每月10萬片以上的産能。同時通過持續的産線投資，計劃將産能在2017年提升到200萬片以上，2018年進一步擴大至270萬片的生産能力。”
銷售方面，呂相德社長提到：“今年9月份，OLED累計銷售100萬片。在中國、北美、歐洲等全球High End市場上，OLED正在引領市場。尤其是北美市場，55英寸OLED電視在2000美金以上的高端市場上佔比達到77%，65英寸OLED電視在3000美金以上的市場上佔比達74%。”
呂相德社長指出，客戶方面，目前已有很多企業有上市OLED電視的計劃。同時，他還充滿自信地講道：“目前的OLED産品在品質方面，已達到一般家庭中使用17年也不會出現任何問題的水準。在品質要求非常嚴格的德國跟日本，企業也已經認可了OLED電視的完美畫質及品質。”
最後，呂相德社長表示：“LG Display在生産、銷售、客戶、品質四方面一切準備就緒，將跟中國企業一起實現OLED天下統一的大業。為此，LG Display希望能夠讓更多的消費者體驗並了解OLED的價值，並計劃將會與中國客戶展開更多的行銷及市場推廣活動。”
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