進擊的“鯊魚”！環球購物在京發佈首款移動視頻購物産品
發佈時間： 2016-06-08 11:12:34 | 來源： 人民網時尚 | | 責任編輯： 時尚
進擊的“鯊魚”！環球購物在京發佈首款移動視頻購物産品
6月7日，國內全媒體零售企業環球購物在北京保利劇院舉辦了“動•2016環球購物視頻電商平臺發佈會”，中國國際廣播電臺、中國電視購物聯盟、歌華有線、台灣富邦、北京廣播電視臺等行業協會領導、合作夥伴、供應商、承運商及眾多媒體、消費者受邀參加，千余人共同見證環球購物發佈國內首款移動視頻購物APP，該産品的發佈也標誌著環球購物正式進軍移動視頻電商領域。
6月7日，環球購物在北京保利劇院舉辦視頻電商平臺發佈會
詮釋視頻體驗經濟？環球購物打造首款移動視頻購物APP
“移動視頻購物絕不是簡單的將視頻廣告和購物相加，如果只是將電視節目原封不動的搬到手機端，那無疑是一款非常失敗的産品。”環球購物電商平臺——北京閱視無限科技有限公司CEO余曄在發佈會上表示，“移動視頻購物最重要的是如何實現與網際網路的匹配，它應該是一種視頻化的、場景化的、可以分享的視頻體驗經濟。”
千人規模的供應商、合作夥伴涌入保利劇院參加發佈會
在直播、秀場、網紅等紅遍整個資本市場之際，視頻購物這一細分領域究竟如何才能實現流量變現？又是否能成為商業模式的創新方向？這些問題一直是電商巨頭和視頻播放平臺探索的關鍵。環球購物作為國內領先的電視購物公司，推出國內首款真正意義上的移動視頻購物APP，似乎為這些問題提供了一個可參考的解決方案。
“消費者很感性，但同時也是非常理性的，他們知道自己要的是什麼，所以我們要做的不是勸説他們購買，而是要為他們真實的、原原本本的呈現這個商品，幫助他們了解商品本身，了解什麼商品是最適合他們的。”余曄在本次發佈會上表示。這也恰恰是環球購物APP的最大特點——以簡約、真實、樸素的方式展示商品最本真的屬性，讓消費者對商品的形態、大小、功能都有最直觀的印象。
CEO余曄在發佈會現場招募玩家加盟平臺
有趣的是，商品的所有核心資訊都濃縮在十幾秒甚至幾秒的視頻中。為了提升消費者瀏覽視頻的體驗，環球購物APP的視頻均採用豎版呈現方式，讓消費者無需旋轉手機就可以舒適的瀏覽視頻。這種以消費者的體驗為中心，讓消費者對商品有直觀感受的、觀看舒適的視頻體驗，正是環球購物APP所追求的。
在這個內容為王的時代，環球購物聚集了一批玩家，由這些對某一領域極度熱忱的玩家生産有趣有用的內容，分享生活智慧，幫助消費者過濾並解讀氾濫的資訊，從而做出決策。據悉，目前環球購物APP已經聚集了十余名來自各個領域的專業玩家，並在發佈會現場直接邀請更多感興趣的玩家加入。
發佈會現場，觀眾紛紛舉起手機參加現場互動搶購活動
一場宣佈進軍移動視頻電商領域的發佈會？其實是電視購物行業在發聲
對不少業內人士來説，環球購物發佈移動視頻購物APP，似乎顯露了進軍移動視頻電商領域的野心，但環球購物的本意並非如此，而是想要回歸到做電視購物行業的初心、回歸到消費者，踏踏實實的做好服務。“從本質上來説，電視購物就是媒體零售業、是服務業，服務的本質是讓消費者滿意。所以我們的任務是從最初的選品開始，踏踏實實為消費者提供高品質的服務，我們相信好的服務會形成強有力的口碑傳播。”環球購物董事長孔炯表示。
環球購物董事長孔炯在發佈會現場分享視頻購物的行業趨勢
在中國，電視購物是一個非常特別的行業，由於早期衛視購物的監管無序和野蠻發展，電視購物行業受到了極大的傷害，其中最嚴重的莫過於消費者的信任危機。也正因為如此，很多人對電視購物行業存有很深的疑慮，認為這個行業發展前景不好。但環球購物董事長不這麼認為，他對電視購物行業充滿了信心，認為這個行業具有強大的生命力。
“環球購物在這次發佈會上就傳遞了一個資訊：電視購物在踏踏實實地做好産品和服務，消費者可以信任電視購物。”參加此次發佈會的一位供應商表示。如此看來，與其説這是一場宣佈進軍移動視頻電商領域的發佈會，不如説是電視購物行業的發聲。
環球購物董事孔炯在發佈會演講中表示，在選擇成為一種高昂成本的時代，消費者不再熱衷於選擇，而是希望只做有限的選擇，甚至是不做選擇，這時候，電視購物以買手體系為核心的優選機制就為消費者提供了很好的服務。電視購物的本質是選擇，環球購物做的就是少而精的事，環球購物APP因此引入了買手概念，推薦優質的商品，消費者要做的，就是通過瀏覽視頻了解商品，優中選優做出決定。在售後服務體驗方面，環球購物也放了“狠招”，在全國範圍內開展30天免費退換貨服務，提升了整個電視購物行業的服務門檻。
中國電視購物現在所面臨的問題，也是中國傳統媒體和傳統傳播方式所面臨的問題，中國電視購物行業乃至中國媒體的渠道價值和社會價值被嚴重的低估。但事實上，電視購物為主體的媒體零售行業不僅能為優秀産品提供快速傳播、銷售的渠道，滿足消費者的需求，還具備影響消費者決策、製造消費需求的能力。遺憾的是，電視購物的這些價值被忽略了。而在電視購物發達的美國、南韓等國家，媒體和電視購物的渠道價值已經得到了極大的呈現，環球購物董事長孔炯相信，中國電視購物行業存在誕生千億級別領先企業的市場基礎，這些價值將被極大的挖掘出來。
環球購物希望與一群有鯊魚精神的人共同實現夢想
與國內電商行業“陸地動物園”的景觀背道而馳，環球購物選擇了“鯊魚”作為公司的品牌圖騰。“很多人問我為什麼選擇鯊魚，鯊魚對中國人來説是陌生和恐懼的，但鯊魚作為海洋中最強壯的、食物鏈頂端的生物，有三個顯著的特點值得學習。第一，鯊魚全身軟骨，沒有一塊硬骨頭，保持了它適應環境的戰鬥力和提升總體協調力。第二，鯊魚終生換三萬顆牙齒，不斷學習保持核心競爭力。第三，鯊魚沒有魚鰾，不遊就會沉底，強者需要更加的努力。這些精神是環球購物希望去學習做好的。”孔炯表示，“我們希望能與一群具有鯊魚精神的人一起，實現全球媒體零售集團的夢想。”
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