進入春季，國內旅遊市場持續回暖，“旅遊直播”“VR賞花遊”等新玩法、新項目層出不窮，特色文旅産品的供給不斷增加。除此以外，不少旅行社的出境遊業務也是快速增長，相應崗位的招聘需求隨之加大。如今，旅遊主播等“數字化”人才，成了當下旅遊行業急需的人才。
旅遊直播大熱 開啟數字文旅時代
近年來，旅遊直播異軍突起，成為疫情常態化時期推動旅遊産業復蘇的重要力量。通過雲遊景區的模式線上上介紹民宿、餐飲等套餐産品，已經成為常態，不少旅遊企業都在大力佈局線上銷售渠道。在此過程中，許多遊客逐漸養成了看直播種草，事後拔草的旅遊消費習慣，旅遊直播作為行銷渠道的功能不斷放大。隨著旅遊行業的加快復蘇，旅遊主播、直播運營等崗位人才缺口最大。
通過旅遊線上平臺新推出的“旅遊直播”頻道，景區和導遊也開啟了直播模式，他們的直播則更具有專業性。除了旅遊企業，各地的旅遊主管部門、宣傳部門也展開了系列行動。多地文旅局局長親自下場，在各大平臺直播，為當地旅遊産業發展注入了新的活力和動力。
文旅主播成熱門 更貼近消費者
而相較于“網紅局長”的官方屬性，亦或景區導遊的專業屬性，旅遊博主的身份和視角則更貼近消費者，其內容創作能夠更精準地觸達用戶，影響消費決策。旅遊筆記攻略、旅遊短視頻具備相對較強的“種草”能力，再加上旅遊直播較強的交易屬性，淡化、縮短用戶旅遊決策制定週期，帶貨變現能力較為顯著。
實際上，旅遊直播的背後大有門道，成為一名優秀的旅遊主播並非易事。是不是專業導遊就可以輕而易舉成為一名優秀的旅遊主播？答案是否定的。數字文旅時代對於旅遊主播提出了更高的要求，傳統導遊具備的技能和知識並不是最重要的，而是面對直播間觀眾的親和力，如何讓陌生的網友更加沉浸式地體驗當地風情，如何拉近與受眾的距離，都是一門學問。
北京妞小鴿賊是擁有百萬粉絲的旅遊博主，在直播和短視頻中，她帶大家一起沉浸式看雪山、看瀑布、看草原，體驗滑雪、露營、房車、徒步、騎行，逛衚同，深挖旅遊目的地背後的自然、文化、歷史、民俗等內容，形成了系列性、特色性強的內容，提升用戶對旅遊目的地的認知深度，以優質內容增強旅遊目的地吸引力。
疫情常態化期間，她在視頻號、馬蜂窩等平臺創建了“不出國門看世界”直播專題，與瑞典、丹麥、泰國、菲律賓等多國大使館及旅遊局合作，以主播深入走訪的形式，直播介紹當地特色文化旅遊，讓直播間的網友足不出戶體驗各國風情，積攢了不少人氣值與關注度。
旅遊直播飛速發展 平臺扶持不斷
由此可見，旅遊博主對潛在旅遊消費者的影響力不斷增強，這將為旅遊消費産業開闢更多新的“增量”地帶，推動線上旅遊産業不斷發展。北京妞小鴿賊坦言，自己當初進入這個行業，是因為馬蜂窩針對旅遊主播的扶持計劃，向她拋出了橄欖枝，自己是數字文旅時代的受益者。早在2021年，北京妞小鴿賊就在天安門廣場直播過一場升旗儀式，從淩晨5:00講到9:00，直播間觀眾人數穩定在幾千人左右，總瀏覽量達10萬人次，賬號漲粉幾萬。這樣的成績讓很多平臺和主播看到了機會，直播升旗逐漸成為了大熱門。
而此時的北京妞小鴿賊，早已變換思路，開始走街串巷直播老北京衚同，講述自己小時候生活過的地方，挖掘當地人文特色。“我從小在北京長大，很愛這座城市，也願意分享這座城市的美好。如果有人因為我推薦的玩法，而愛上北京，我就覺得很開心。”截至目前，北京妞小鴿賊已直播超1000場，平均場觀10萬人次。2021年，榮獲北京市朝陽區文旅局頒發的“雲賞傳承官”直播證書。在她看來，創作的原則是堅持做優質的內容，不要因為浮躁和追求回報就失去創作的本心。“我很喜歡旅行，喜歡分享美好生活。不一定要隨波逐流，什麼火就拍什麼，生活的方式不止一種。我只會拍我想拍的內容，選擇自己想過的人生。”
作為數字文旅一支新崛起的力量，旅遊直播正在拓寬旅遊業的行銷渠道，吸引海量的受眾群體，通過沉浸式體驗將其轉化為旅遊消費者。目前直播旅遊還有著許多發展和優化的空間，直播旅遊需要制定差異化旅遊發展戰略，並且培養一支優秀的直播人才隊伍，打造良好的旅遊直播發展空間和平臺，使得旅遊直播成為今後旅遊業加速發展的一大助力，以更加生動形象的行銷方法來吸引更多潛在的消費者，使旅遊業實現經濟效益和社會效益雙贏。
