“關八”升級為全新品牌“會火”
發佈時間： 2017-09-20 11:24:12 | 來源： 中國網 | | 責任編輯： 劉穎穎
2017年9月19日，娛樂資訊新媒體“關八”（全稱：關愛八卦成長協會）在北京798前沿藝術展演中心舉行了成立三年以來的首次品牌升級戰略發佈會。喜天影視副總經理楊靜，光線傳媒副總裁劉同，光合映畫影視傳媒總經理陳炯，恒信文化産業集團聯合創始人，常務副總裁楊宇農，湖南芒果娛樂有限公司總裁王柯，微網志運營副總經理陳福雲，一下科技聯合創始人雷濤，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁鄭蔚，新榜聯合創始人兼總裁陳維宇，今日排行榜創始人雙志精英會董事長楊鑠今共同出席了此次發佈會。整場發佈會如一場“沉浸式”大秀，現實交織魔幻、故事講述融合視覺藝術，全方位呈現了其全新品牌戰略及內涵，“關八”由此全面升級為新的品牌“會火”。“會火”將成為一個以App、微信、微網志全渠道為載體，具有媒體屬性的娛樂內容服務商，致力於實現“ 預見流行，娛樂先知”的使命。在宣佈品牌升級的同時，還發佈了“會火星球”、“會火不NG”、“會火MIAO音樂” 三款APP內的全新短視頻産品，更有趣、更有料、更有用。
曾在中國達人秀有過精彩演出的視覺藝術家曹稚寅以光影表演拉開了發佈會的序幕。關八聯合創始人兼CMO馬睿回顧了關八從創立至今的發展歷程：研究娛樂産業的評論節目“關八熱話題”在業界的廣為流傳；探索娛樂經紀業務更疊變遷的 “冰冰傳” 的大火，以及後期受到粉絲廣泛討論的節目短評等。馬睿表示，離開湖南衛視創業之前，並未預想到關八會有如此熱烈的市場反饋。
但今年的“封號事件”卻成為關八歷史性的轉折，也成為馬睿等創始團隊進行深入思考的契機。結合過去對行業的研究與認知、海量內容及UGC數據分析，關八發現娛樂行業其實有其內在規律可循，業內大火的人和事，除了機遇因素，更多的其背後無形的秩序在起作用。而業內種種喧囂和亂象，也往往是“失序”的表現。
馬睿將這種規律和秩序總結歸納為“娛樂生産力三要素”，即用戶、藝人、工具，這三者的相互作用和制約，此消彼長，從而促進了娛樂行業的發展。而“內容力”是娛樂第一生産力，在外部推動了以上三要素的水準提升與迭代加速。
所以“內容力”的打造便構成這個時代娛樂産業的核心競爭力。馬睿及其團隊用以下三個維度進行詮釋：“情趣共振”—— 藝人與用戶之間實現情感連結，工具的使用激發二者的潛在共鳴；“知識擊破”—— 藝人深扎精專領域獲取強標簽，用戶掌握深度資訊反向完成自我價值的彰顯，工具的全方位使用實現最優解；“價值傳導” —— 用戶、藝人、工具三者相互賦能，加速彼此的進階。
“面對不斷進化升級的新娛樂消費者，我們基於過去三年對內容力的深入研究與理解，也基於在潮流娛樂領域所積累的數據、經驗和洞察，通過有趣的新媒體內容産品形態，把會火的人和事聚集在一起，打造潮流文化的集裝箱和聚集娛樂能量的記憶體，立足新一線娛樂業態，呈現秩序，描摹未來，致力於成為娛樂文化的發現者、研究者、推動者，與業內合作夥伴共同攜手促進行業的健康有序發展。” 提及此次品牌升級為“會火”的意義，馬睿進一步介紹到。
利用“娛樂內容力三維度”，發現會火的人、呈現會火的事、挖掘會火背後的規律 ，三個短視頻新産品由此應運而生，它們將作為“會火APP”的三個欄目呈現。在現場，三個産品的樣片也做了精彩的展示：
“會火星球”，發現潮流亞文化藝術圈最具影響力的名人、藝人、極客、KOL, 利用第一人稱微記錄片的表達形式, 完成其與用戶之間的“情趣共振”，呈現出該文化領域的獨特魅力與精神內核。如方言嘻哈的代表人物Gai爺、知名網紅張沫凡…用心靈的對話，挖掘圈層背後的故事，聚焦話題性，彰顯態度和價值。于PGC, 是個人品牌價值的絕佳呈現 ；于用戶, 更是直擊各個領域幹貨, 發現圈子中的頂級ICON。
“會火不NG”，實時現場突擊明星藝人，展開一系列的辛辣拷問和直擊心靈的對話，有最直擊心靈的真情交流，也有最風趣幽默的個人技分享，展現藝人不為人知的可愛另一面。節目中的所有問題均來自於用戶，用戶價值被彰顯的同時藝人也完善了自我人設，進一步完成“價值傳導”，畢竟在社交媒體時代，“真性情”與“反差萌” 是佔領粉絲心智的兩大要素。
“會火MIAO音樂”，垂直于音樂領域，實現對音樂的“知識擊破”，關注音樂圈最新最熱動態,走進幕後音樂人的世界，通過與音樂人的深入對話，揭曉音樂的深層領域。節目分為兩種形式：一為深挖到訪嘉賓“未被發現”的好歌曲, 幫助原創音樂對外發聲；二或造訪獨立音樂工作室,臺前幕後曝光音樂人的世界, 展現獨立音樂人的商業變現。
包括范冰冰、黃曉明、李晨、蔡康永、賈乃亮、李小璐、楊紫、王祖藍等在內的眾多娛樂界明星對“預見流行，娛樂先知”的“會火”嶄新品牌亮相也通過視頻紛紛表達祝賀，此次活動上，還公佈了“會火”第一批戰略合作夥伴，一起提出發覺潮流新價值、構建娛樂新秩序的積極倡議。發佈會最後在馬睿的三十歲慶生中結束，這似乎預示著此次品牌升級後的“會火”，如進入而立之年一般邁向新的發展階段。
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