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2015年10月1日，興城市天誠泳業服務有限公司投資的首家海外泳裝産業研發服務平臺在德國法蘭克福開工建設，將葫蘆島泳裝産業的研發、設計、展銷和倉儲平臺率先紮根于歐洲市場。

“鼓勵商業模式創新。擴大跨境電子商務試點，支援企業建設一批出口産品‘海外倉’，促進外貿綜合服務企業發展。”今年3月，在全國兩會上，李克強總理在《政府工作報告》中如是説。而當時，在亞歐大陸的另一頭和大洋的彼岸，天誠泳業規劃投資的中國服裝産業集群跨境電商O2O體驗店及海外倉儲物流中心項目，包括德國、法國、西班牙、美國等10個海外倉在內的一期工程正在火熱建設當中，葫蘆島興城泳裝已經走在了前面。

逆勢來襲 跨境電商的突圍之戰

我國跨境電子商務經過前期的發展，劣勢和弊病逐漸暴露出來。目前，跨境電商幾乎都是立足本國，面向世界。但是，這過程中物流時間過長，貨物容易丟失，不能滿足當地消費者的購物習慣、支付習慣和及時退換貨，更不能提供給消費者本土化的購物體驗。所以，在和國外零售商競爭中，中國跨境電商並沒有取得決定性的優勢。

“從2015年的多項數據指標分析來看，‘海外倉’絕對是跨境電商的突破口：將貨物提前存儲在‘海外倉’，‘鬆綁’了對商品重量和規格的限制，各種報關、認證、稅收、退貨等問題也迎刃而解。隨之而來的訂單同步發貨和批量操作，本土化經營和本土化服務，更能使當地買家的購物體驗大大提升。”興城市天誠泳業服務有限公司副總裁劉勇跟記者這樣説。

海外倉儲物流中心的建設具有多方面優勢，來解決跨境電商當下面臨的多種“重圍”問題。海外倉可以降低跨境物流成本及縮短髮貨時間，以數據作為支撐，根據目標市場的消費者喜好，將針對該區域市場的大量貨物以集裝箱海運的方式出口存放到海外倉，這樣客戶下單後，2-3天內可以發貨到客戶手中；擴大産品知名度及銷售渠道，通過O2O體驗店建立“前店後倉”模式，給當地客戶一個産品展示的窗口，通過線下的掃街式宣傳，吸引客戶到體驗店體驗參觀，最終形成交易；解決售後服務問題，體驗店也可以作為售後服務的網點，當地客戶如有退換貨等問題，到體驗店即可解決，解決了客戶的後顧之憂；增加企業的利潤率，原有的傳統客戶都是國外的一級批發商，通過跨境電商平臺以及海外O2O體驗店的建立，可以直接面向海外的二級批發商，省去一級中間環節，增加利潤率等等。

何謂“海外倉”就是將貨物批量發送至國外倉庫，實現海外直銷、配送的跨國物流形式。網路經濟將實物和事物處理虛擬化、資訊化，可以説是虛擬經濟；而物流是實體的位置轉移。二者的關係可謂

“虛實相應”。因此，作為電子商務組成部分的物流便成為決定電子商務效益的關鍵因素。如果物流滯後、效率低、品質差，則電子商務經濟、方便、快捷的優勢就不復存在。完善的物流系統是決定電子商務生存與發展的命脈。分析眾多電子商務企業經營失敗的原因，很大程度上是緣于物流上的失敗。

海外倉可以解決國內外貿遇到的物流瓶頸。一是海外倉可以有效地規避物流高峰塞車；二是海外倉可以提高産品的競爭力，增大利潤空間。

順勢崛起 將海外倉遍佈六大洲

在海外建倉儲中心就是深入海外買家所在國家，在當地建立倉庫並儲存商品，當該國（地區）買家線上上下單之後，由當地的倉庫直接向其派送包裹。這無疑大大縮短了包裹配送時間，極大地提高了買家的購物體驗。

這是跨境電商未來發展的需要，物流與配送的瓶頸得到全面解決，也是全球電商界最期待得到跨越式服務升級的一塊領地；是跨境電商本土化服務的需要，跨境電商要想做大做強，最終必須走出國門，提供本土化服務，才能和國外同行同臺競技；是跨境電商本土化行銷的需要，在實現本土化服務之後，還要儘快實現本土化行銷，國內國外聯動，線上線下互動才是長久之計；更是泳裝及其他服裝産業集群産業轉型升級的需要，興城泳裝與其他産業集群一樣，都面臨著産業的轉型升級，隨著國際市場形勢的變化，紡織服裝企業面臨越來越多的困境，國際價格持續壓低，國內成本不斷上升，因此為擺脫國外客戶的控制，發展跨境電商是必由之路，而海外倉是跨境電商的重要組成部分，對於跨境電商的成敗與否起到至關重要的作用。

據劉勇介紹，天誠泳業計劃在各大洲的22個目標城市建設海外O2O體驗店及倉儲物流中心，覆蓋德國、法國、美國、巴西、澳大利亞、泰國、日本、南非等六大洲16個國家，中國服裝産業集群跨境電商O2O體驗店及海外倉儲物流中心項目計劃從2014年7月至2017年7月完成，建設期為3年。項目規劃總佔地面積2506畝，總建築面積279892平方米；估算總投資21291.24萬美元，其中購買或建設倉儲18881.24萬元，設備軟體投入2410萬美元。

截至目前，德國法蘭克福、凱姆那特、庫爾邁恩、諾伊索爾格、西班牙馬德里、美國洛杉磯、邁阿密、鳳凰城、達拉斯、俄羅斯莫斯科等10個海外倉已經建成並投入使用。

以外促內 推動地方經濟提速

“天誠泳業通過自身建設及為其他産業集群提供服務，最終將中國服裝産業56個産業集群的跨境電商出口匯集在興城，所有的資金匯聚到興城，所有的數據匯聚到興城，將興城打造成跨境電商出口的電子口岸、跨境電商的資金週轉中心、跨境電商的大數據中心，在實現企業自身及行業發展的同時，帶動地方經濟的發展。”海外倉的建設發展，最終還是要回歸到經濟的本土化發展、本地化發展，劉勇解釋了海外倉對地方經濟的拉動作用。

海外倉項目還會推動金融業的快速發展。通過對電子口岸及資金週轉中心的建設，將全國的産業集群跨境電商出口的資金週轉並沉澱在葫蘆島當地銀行，將為銀行帶來龐大的客戶群體，預計到2016年年底，將會有3000家以上的線上分銷商和數以百計的生産廠商成為落地銀行的客戶群，而更加多樣的客戶群體將引發各種新興的業務，不斷增長的市場空間也為銀行帶來更多更廣闊的業務發展前景。

預計經過5年的發展，天誠泳業的跨境電商平臺及海外倉等平臺將實現全年成交額1470億元人民幣，這些資金將全部在興城的銀行實現週轉和沉澱，將帶動地方的消費增長、居民收入提升，以及帶動就業和創業，為政府力爭將興城打造成“世界泳裝貿易之都”打下堅實的基礎，並最終將興城打造成“世界服裝貿易之都”。

期待蛻變 海外倉絕不僅是物流

海外倉將是跨境電商行業發展的一個重要里程碑，作為平臺也好，作為賣家也罷，都不能僅僅把海外倉作為一個物流的提升行為，而應該全方位地評估海外倉帶來的機會和潛力，盡力去捕捉這個重要機會。

就德國法蘭克福的泳裝産業海外首家研發服務平臺而言，從推動産業發展方面來看，可以兼得“兩利”：一方面，得優勢市場之利。可讓葫蘆島泳裝産業的研發、設計、展銷和倉儲能力覆蓋整個歐盟國家，鞏固、提高葫蘆島泳裝的歐洲市場佔有率、影響力。另一方面，得轉型升級之利。積極推動葫蘆島泳裝産業與集聚著國際眾多知名、高端服裝品牌的歐洲服裝市場的“零距離”接觸，“零時差”把握國際服裝市場的研發、設計、展銷等前沿脈動，從而有效影響、促進葫蘆島泳裝品牌、設計的提質升級。平臺投入使用後，將掀開葫蘆島泳裝産業國際化發展的新篇章。“在‘網際網路+’的時代背景下，天誠泳業的倉儲物流中心、布料研發平臺、實體交易平臺等多個平臺，形成了線上線下相結合、境內境外相結合的垂直産業體系和垂直型跨境電商平臺，已經具備垂直體系的可複製性，有能力成為産業鏈垂直解決方案的提供商，為全國56個服裝産業集群提供産業鏈垂直解決方案。”劉勇描繪了一幅未來的發展藍圖。

未來5年，天誠泳業海外倉將服務於全國56個服裝産業集群，跨境電商平臺也將服務於全國56個服裝産業集群，通過海外倉、跨境電商平臺以及國內倉儲物流中心的全面建設，天誠泳業將成為中國服裝行業産業鏈垂直解決方案的提供商，預計經過未來五年發展，到2020年，天誠泳業將實現利潤16.76億元。

 

 

 

責任編輯: 劉璟