雙線融合 “絲綢中國”擁抱“網際網路+”
發佈時間： 2016-02-25 09:27:41 | 來源： 中國網 | | 責任編輯： 石晶
雙線融合 “絲綢中國”擁抱“網際網路+”
雙線融合 “絲綢中國”擁抱“網際網路+”
中國網訊:(記者 石晶)2月24日，由商務部國家繭絲綢協調辦公室支援、中國紡織品商業協會主辦的“‘絲綢中國’網際網路+” 現場展覽展示活動媒體發佈會在京召開。作為商務部繭絲綢産業公共服務體系項目，本屆“絲綢中國”系列推廣活動將於2016年3月15日在成都舉辦的第98屆“中國針棉織品交易會”暨第28屆“中國絲綢交易會”期間舉行，由此宣告中國絲綢正式邁入“網際網路+”時代。
“絲綢中國”穩步推進成效斐然
我國具有悠久的絲綢歷史文化，是世界上最大的絲綢原料出口國，但我國每人平均絲綢消費量卻遠低於歐美國家。除了購買力之外，消費理念差異是重要的影響因素。當前，我國消費規模持續擴大、消費結構快速升級，絲綢産品市場潛力巨大。
2013年9月，經國務院同意，商務部等8部門聯合下發了《關於進一步促進繭絲綢行業健康發展的意見》（以下簡稱《意見》），將“大力拓展國內外絲綢消費市場”列為促進行業發展的重點任務之一。為貫徹落實《意見》精神，支援繭絲綢行業轉型升級，加快推進我國由絲綢大國向絲綢強國的轉變，進一步弘揚絲綢文化，宣傳推廣絲綢製品天然性、舒適性、功能性和華貴性的特徵，開發新型消費需求，促進繭絲綢業健康有序地發展。國家繭絲綢協調辦公室啟動了商務部繭絲綢産業公共服務體系平臺建設，其中“絲綢中國”系列宣傳推廣活動就是重要組成部分。
通過過去兩屆的努力，在全國200多家終端零售門店的積極參與下，項目提升了絲綢行業的知名度和美譽度，在一定程度上擴大了絲綢的傳播力度和宣傳效果，有利於進一步凝聚行業全力，共同促進絲綢消費，打造面向國內市場乃至國際市場的民族絲綢品牌。
絲綢産業深度擁抱“網際網路+”
據中國紡織品商業協會副會長俞岳南介紹，“絲綢中國”活動已成功舉辦2屆。2016年“絲綢中國”推廣宣傳平臺將從促進網際網路銷售入手，著力“網際網路+”的宣傳和推廣，做到線上線下相互配合，促進絲綢産品網際網路銷售有一個較大的發展。屆時協會將與電商巨頭“天貓”聯合，共同推廣促進絲綢産品網際網路銷售，並同期舉辦“絲綢網際網路+”的培訓班和講座，引導絲綢企業加快推進“網際網路+”步伐，促進線上線下融合，提升絲綢品牌影響力。
“聯合宣言”規範市場護航産業
根據項目規劃，3月15日，中國紡織品商業協會、天貓將攜手鑫緣、慈雲、太湖雪、萬事利、凱喜雅、錢皇等品牌，在成都簽署併發布“‘絲綢中國’網際網路+”品質承諾聯合宣言。參與企業將承諾積極履行企業社會責任，維護提升産品品質，保障消費者利益，全面強化企業內部品質規範、責任及考核體系，確保産品出廠合格率達到100%；承諾在天貓商城以及線下實體店銷售的所有産品，將嚴格執行國家標準及相關法律、法規，並如實描述産品詳情，嚴守品質監管規定，依法規範生産經營行為，積極維護良好的市場秩序；承諾將保證所生産的産品在市場的透明度，自覺接受品質技術監督部門、社會輿論和消費者的廣泛監督，對任何因産品品質引起的事關社會或消費者利益的問題及事件，將做到不隱瞞、不回避、不拖延，以誠實負責的態度，主動、及時進行回應和處理，以實際行動促進中國絲綢消費市場的健康發展！
“時尚消費月”助力雙線聯動消費
2016年5月，中國紡織品商業協會將線上上線下聯合推出“時尚消費月”活動，在全國百家專賣店、商場和天貓商城，線上線下設立體驗平臺，統一組織開展絲綢時尚消費月活動，擴大絲綢消費氛圍，提高公眾參與度，促進線上線下融合。
俞會長補充道，目前有43家企業報名參加此次活動，協會將組織引導全國優秀絲綢企業，積極開展電子商務，在天貓商城開拓新的銷售渠道，鼓勵企業組織新産品、新品種開展豐富多彩的行銷活動，利用網際網路思維開發適合網上銷售的新産品和企業的行銷渠道建設，進而擴大企業銷售、提升産品競爭力。同時，為配合網上宣傳和銷售，彌補網上産品體驗性不足的的弱點，協會亦將協助企業線上下設立體驗平臺，讓消費者體驗到絲綢産品的華美和舒適，體會絲綢企業的優質服務，又能掃描二維碼直接交易，實現線上線下互動。活動期間，協會將廣邀網際網路人才和行業精英，以講座、培訓班等形式，探討和交流網際網路與絲綢融合之道，提升絲綢企業網際網路經營和行銷能力，提升電子商務銷售能力；參與企業會通過組織會員文化體驗日、手工技藝親子體驗日、絲綢産品體驗購物日、中式服裝新品秀等以絲綢特色展示為重點的主題活動，讓消費者親身體會、感受絲綢的文化和魅力。
通過第28屆“中國絲綢交易會”及全年的系列活動，“絲綢中國”將在網際網路情境下的市場經濟下，助力中國絲綢更為直面終端消費者窗口、走近經銷商、走近消費者、融入它更為多元化的市場，真正實現中國絲綢的恒遠發展。
| 責任編輯: 石晶 |
