《2015年中國網路視聽發展研究報告》發佈 手機成為網路視頻“第一終端”
發佈時間： 2015-12-02 17:55:00 | 來源： 中國網 | | 責任編輯： 任曼瑤
12月2日，中國網路視聽節目服務協會在第三屆中國網路視聽大會上發佈了《2015年中國網路視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出：網路視頻用戶規模在2015年繼續保持增長趨勢，手機視頻用戶規模在過去的三年內上升27.3個百分點，達到3.54億，76.7%的視頻用戶選擇用手機看網路視頻，移動端廣告收入在各視頻網站整體收入中的佔比也不斷擴大，手機已經成為網路視頻的第一終端。
據了解，《2015年中國網路視聽發展研究報告》是中國網路視聽節目服務協會在中國網際網路資訊中心（CNNIC）支援下推出的。《報告》由CNNIC提供研究和數據支援，借助協會對網路視聽市場的深入把握和豐富的行業資源，通過一手數據調研、企業研究以及專家分析等多種方式，力求客觀、公正地反映中國網路視頻行業的發展狀況，是目前網路視聽領域最新、最權威的第三方、非商業性研究報告。中國網際網路絡資訊中心黨委書記魏正新表示，目前我國網路視頻行業還存在一些數據問題，如已有數據標準不統一、可信度不高甚至數據缺乏等，CNNIC受中國網路視聽節目服務協會的委託，全力以赴的支援這份報告的研究工作，希望能對視頻行業的發展做出一些貢獻。魏書記説：“希望這份報告可以為國家管理部門制定相關政策提供支援，為視頻行業今後的發展提供參考，為企業制定發展計劃提供依據”。
此外，中國網路視聽節目服務協會常務副秘書長周結在會上介紹了《研究報告》的核心發現。“本次報告的一個重要發現是，儘管廣告仍然是網路視頻網站的主要收入來源，但用戶前向付費探索取得成效，網路視頻行業有望迎來付費用戶的快速增長，”周結介紹説，“本次調查的網路視頻用戶中，17%的用戶有過付費看視頻的經歷，比上個年度增加45.3%。付費用戶中，包月模式的使用率為47.6%，超過單次點播模式，成為最常用的付費模式，這從一方面表明用戶的付費習慣正逐漸成熟。”
《報告》指出，網路視頻用戶付費市場從之前的量變積累，正在向質變階段轉化。這得益於2015年來，網路視頻用戶基數的穩步增長，國家相關管理部門對盜版盜鏈打擊力度的加大，線上支付尤其是移動支付的普及，再加上中國影視市場的繁榮、超級IP大劇的市場熱度、視頻網站對用戶前向付費業務的積極佈局和推動等多方因素的共同發酵助力。
本次《報告》的另一個有趣的發現是，儘管79.8%的視頻用戶幾乎每天都上網、網路已經成為視頻用戶的第一接觸媒體，但是傳統電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網民生活中不可替代的一部分。
此外，《報告》還發現隨著智慧電視、網際網路盒子等設備的普及，電視終端也成為客廳生態中收看網路視頻節目的重要設備，使用率達23.2%。家庭作為人們娛樂休閒的主要場所，是通過移動設備收看網路視頻節目的最主要場所，94.4%的移動視頻用戶在家庭通過移動設備收看網路視頻節目。專家指出，如果電視這一大屏的用戶體驗足夠好，在家看視頻的用戶有可能向電視端轉化，電視屏存在較大的發展空間。
研究發現，在媒體融合方面，傳統廣電播出機構加快融合發展，網路廣播電視臺迅速壯大，用戶規模不斷提高，已成為網路視聽領域的有生力量，成為具有高度公信力、引領輿論傳播、宣傳主流價值觀的核心力量。中國網路電視臺、湖南網路廣播電視臺、浙江網路廣播電視臺在用戶規模、社會影響力、品牌價值等方面位列各網路廣播電視臺的前茅。2015年，隨著阿里巴巴對合一集團的收購，網路視頻行業市場集中度進一步提高，BAT旗下的愛奇藝公司、合一集團、騰訊視頻在整體市場份額、移動端份額、付費用戶比例方面排在行業前三位，而優質內容則是視頻網站的核心競爭力。
中國網路視聽節目服務協會的相關人士表示，本《報告》旨在研究用戶行為，反映行業現狀，預測發展趨勢，從而服務於行業的繁榮發展，為業界機構的決策提供參考。《報告》將免費向會員單位和業界發放。
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