當前位置： 首頁> 視頻中國> 版權區> 媒體動態

 提到美國西部牛仔，絕大部分國人印象都來自西部電影和文字作品：頭戴寬邊帽的高大漢子，身著花襯衫和皮套褲，腳蹬長筒靴，腰別左輪槍，體格健壯，面部表情沉毅。他們馳騁原野，揮鞭躍馬，有單槍匹馬的孤膽英雄，也有三五成群的牛仔兄弟，他們與野狼廝殺,與邪惡搏鬥；他們在篝火邊抱起吉他，他們在酒吧裏舉著酒杯。牛仔的歷史，可以追溯到19世紀美國西進運動，他們原是北美大陸西部廣闊草原上自由奔放的遊牧人，是美國西部開發的生力軍。剛毅、神勇、自由、粗狂的牛仔形像是美國文化的象徵之一。2015年，一個叫葉十二的男人就把牛仔夢，從德州的廣袤曠野搬到了中國北京，開了一家叫“葉十二郎”的美國西部牛仔文化店。

(“葉十二郎”牛仔店內景)

相對於本名，“葉十二”這個名號在牛仔愛好者圈子裏更為人所熟知。他不僅是骨灰級資深牛仔粉，現在更不遺餘力要把這個他熱愛的文化在國內發揚光大。

這個牛仔夢要從4年前説起。2010年，葉十二在旅遊行業裏已經摸爬滾打了20餘年，這一年，他歇了一個長假，從歐洲一路遊到了北美，從業多年來交友遍天下的葉十二每到一地，便在當地朋友的導覽下進入本地人的生活圈子體會一番。也是在這次旅途中，從小喜歡牛仔文化、對牛仔靴情有獨鍾的葉二十在休斯頓經朋友的介紹第一次走進了一家真正意義上的牛仔文化店。“簡直是大開了眼界！”提起那次經歷，葉十二至今仍難掩興奮，那是他第一次零距離地接觸到了正宗的牛仔文化和牛仔製品。從功能到外觀，從材質到工藝，從風格到時尚，徹底地顛覆了他腦海裏對牛仔服飾的單一印象。回國後，他再也無法忘記那些藝術品般精工細作的牛仔品，開一家純正美國西部牛仔文化店的願望像一個微小但堅韌的種子在他的心裏紮下了根。2011年，葉十二開始將他的牛仔店夢想付諸實踐，這個做事沉穩有條理的山東漢子花了近一年時間進行前期調研，全面研究了牛仔産品在美國的市場情況，並通過自己與圈子裏牛仔愛好者的深入交流分析牛仔産品在中國的市場前景。

（“葉十二郎”牛仔店外部全景）

經過一年的準備，2012年新春剛過，葉十二便隻身踏上了赴美的旅程。時隔近兩年，他再次站上了美國西部的熱土，這一次，他要深入牛仔文化的腹地去為他的牛仔店夢想尋找發展壯大的根。一個月的時間裏，葉十二走遍了美國西部大大小小的牛仔商店，了解産品，理解文化，並且參加了聞名世界的Rodeo秀。Rodoe秀全稱叫牛仔競技節和牲畜展( LIVESTOCK SHOW AND RODEO)，是全世界最大的牛仔競技活動和展覽，舉辦包括牛仔競技比賽、牲畜展、購物、美食、葡萄酒品嘗、遊樂場和演唱會等活動，時間大約持續三周，每年三月，來自世界各地的牛仔愛好者們齊聚在一起舉行這個一年一度的牛仔盛事。親身參與Rodeo秀讓葉十二更加深刻地被西部文化那種狂野而曠達的精神所打動。他的內心裏那個要把牛仔文化帶回中國的願望愈發堅定。但是，Rodeo秀畢竟是一場文化活動，競技和演藝的成分更多，要實現開牛仔店的目標，葉十二必須找到那些最優質牛仔産品的直接生産商。對於質樸粗獷又略顯傳統的美國西部人來説，他們精湛的牛仔製品技藝和傳承有序的牛仔文化傳統，是流淌在血液裏的東西，他們雖不吝于跟世界分享，但也並不刻意展示，著急把他們引以為傲的牛仔製品售賣到全世界。“西部人有一種小富即安的思想，有一種難得的匠人精神，只在乎如何把每一件産品做到盡善盡美，對拓展市場並沒有很強烈的主動意願”，這種低調而保守的商業氛圍讓尋找合作夥伴的葉十二一開始就陷入了一種難以找到突破口的困境。或許當一個人走在追尋夢想的道路上，他所散發的執著誠懇的氣息總能吸引到那些與他一樣認同夢想的人，在聯繫廠商的過程中幾經週折不得要領的葉十二終於遇到了他的貴人，這位貴人，就是美國大名鼎鼎的牛仔靴廠商卡洛現在的當家人George，這個品牌由他和岳父一手創立，到現在剛剛10餘年已經年銷量300萬雙。相較于老一輩較為保守的經營思路而言，這位剛過而立之年的年輕企業家更具有銳意進取的膽識和熱忱。通過電話初步交談之後，George立刻乘坐第二天最早的班機趕到機場在葉十二登上回國的飛機之前在機場和他見了一面。他對葉十二這個遠道而來的中國人表現出的合作誠意讓葉十二十分動容，也對牛仔店的發展有了更大的信心。George對葉十二的這種執著表達出了極大的讚賞，短短一面，兩人便達成了合作的意向。有了一個好的開始，2012年，葉十二又數次往返中美之間。在George的熱心介紹下，葉十二得以進入全美最權威規模最大的牛仔交易會，與各大牛仔製品廠商面對面地深入交流，參觀工廠，全面掌握了不同品牌的技藝、特色、産品線等資訊。這個過程充滿了收穫的快樂，探索的刺激，也有創業者的艱辛。有一次約好與一位重要廠家面談，結果趕上了大雪天，機場關閉，航班取消，葉十二當機立斷，租上越野車一個晚上不眠不休驅車一千余公里、費時12小時硬是準時趕到會面地點，雪夜山路艱險，“那裏接近墨西哥邊境，我當時就怕導航不對，一不小心開到墨西哥去了，再把我當偷渡客給遣送了”説起這段故事，葉十二爽朗的笑聲裏聽不到畏懼，只有勇敢向前的魄力與膽氣。 

對於葉十二來説，這家牛仔店絕不僅僅是一家售賣牛仔製品的商店，它必須是一種牛仔精神的體現，是西部文化的異國重生。這種理念在店面的裝修設計上體現的十分鮮明。最初，葉十二想要在國內尋到一位有西部背景的美籍設計師來主持店面的設計，然而出乎他意料的是，滿足他“深刻理解西部牛仔文化”這個要求的美籍設計師在國內竟然遍尋不著。無奈之下，在與十數位設計師面談之後，他最終選擇了一位手繪功底極強，同他一樣熱愛摩托車和牛仔靴的年輕設計師。帶著要做一家正宗牛仔文化店的強烈想法，整個店子的設計裝修竟整整花了1年零3個多月的時間。相較于大部分商人儘快裝修儘快開業以降低成本的做法，葉十二在這點上甚至顯得有些執拗而不夠精明。他不厭其煩地向設計師講述他眼裏的西部牛仔文化，和設計師一遍一遍修改設計圖，施工過程精益求精，以至於連前來參觀的朋友到最後都勸“走火入魔”的他不要太過追求完美。其實對於葉十二來説，店面是展示牛仔文化的視覺承載，它必須襯得起這些産品。

（“葉十二郎”極具西部風情的內景）

走進“葉十二郎”牛仔店，感覺就像穿越時空走進了一個西部牛仔的世界。墻上挂著上世紀五六十年代的壁挂式電話機，壁櫥裏擺著老式木製網球拍，野餐用的老式可口可樂貯存箱就擺在地上，它們都是葉十二從美國一件一件蒐集來，背回國內的。裏面不少都是大塊頭，“為了它們我真是沒少被航空公司罰錢，老是超重啊”，説到這裡，這個漢子無奈撓頭，但是立刻又換上一臉驕傲的表情：“前兩天有個美國朋友到我店裏，都被這個電話機驚著了，説他上一次看到這種電話機還是在他的祖母家裏，真沒想到能在北京看到。”多年來因為工作緣故足跡踏遍大半個地球的葉十二，每到一地，都喜歡從當地的二手市場上淘些玩意兒，尤其是那些有些年頭的老物。他説，“東西是時光的承載，每一件東西背後，都是故事，是文化。”店內西部酒吧的矮柵欄、吊扇、木製吧臺和陳列櫃，每一個細節葉十二都仔細佈置，每一件商品都精心陳列，每一個角落都是對西部的致敬和嚮往。很難想像一個大男人有著如此的耐心和細緻，對於葉十二來説，喜歡牛仔的人都是這個城市曠野的騎士，都市叢林的探險者，以桀驁不馴的心靈和勇敢堅韌的獨立意志追求靈魂的自由與曠達。“我要做中國最值得信賴和尊敬的美國西部牛仔産品文化經營者”。

“葉十二郎”的牛仔夢，精彩才剛剛開始。

 

責任編輯: 任曼瑤