央視春晚轉播的新媒體策略和影響
發佈時間： 2015-02-09 10:43:09 | 來源： 央視網 | | 責任編輯： 魯楠
日前央視對外宣佈其對國民現象級綜藝節目——春晚的新媒體轉播分配策略：中央電視臺授權，央視國際網路有限公司獨家享有通過網際網路絡、移動平臺、IP電視、車載電視和其他新媒體平臺對央視2015春晚和央視歷年春晚（1983年至今的33屆春晚的全部節目）向公眾進行傳播、廣播的權利。
2014年8月黨中央確定了傳統媒體和新興媒體融合發展的指導方針。所謂融合發展，也就是在繼續保持傳統媒體發展的情況下，加快發展新媒體。新媒體與傳統媒體齊頭並進，這將成為中央媒體陣營、一線衛視陣營2015年及未來一段時期內最核心的主題詞。融合發展，內容建設是根本。傳統媒體最大的優勢是內容。對於央視這樣的一線平臺來説，並不缺乏優質內容，不管是世界盃、奧運會等國際重大賽事，還是春晚，都足以讓國內其他平臺望其項背。但光有內容還不夠，還要有廣泛覆蓋的新媒體渠道，才能將好的內容送達給有價值的用戶。
目前國內發展最快的是網際網路電視渠道，也就是各種盒子、智慧電視終端，過去一年曆經政策嚴格監管、整改，但整個市場依然是穩中求進、蓄勢待發。針對春晚轉播權在網際網路電視渠道的分配，央視只授權CNTV的網際網路電視平臺——未來電視的“中國網際網路電視”可以點播春晚節目。這也就意味著只有和未來電視對接的小米、海信、華為等終端可以收看春晚，和其他網際網路電視平臺合作的終端將全部不能收看春晚。
這一次央視繼續延續巴西世界盃的策略，犧牲鉅額的版權分銷收入，將觀眾引流到自家的新媒體平臺CNTV。可以預計，以後的世界盃、奧運會、央視王牌節目央視同樣也不分銷，這將對國內視頻行業的演進産生重大影響。隨著各家電視台獨播策略的實施，電視臺將為建設自己的新媒體傳播渠道贏得更多的時間。
| 責任編輯: 魯楠 |
