清晨七點，雲南大理雙廊古鎮的白族阿婆將新鮮乳扇擺上竹篩，洱海薄霧中的青石板路被陽光鑲上金邊。來自北京的“新村民”李女士在臨海客棧露臺研磨保山小粒咖啡，筆電上記錄著扎染工藝的心得——這幅沉浸式“有一種叫雲南的生活”畫面，正是雲南旅居産業的生動縮影。隨著“詩與遠方”的消費升級，雲南正以年均超20%的旅居人數增速，書寫著文旅轉型的全新篇章。
數據透視：誰在為“第二故鄉”買單？
“在外漂泊三年，最終還是覺得家鄉最‘對味’。”2022年，90後青年王永堯從內蒙古、四川等地學習民宿管理後，回到芒市將傣族小院改造成民宿。他深知雲南的獨特魅力：“四季如春的氣候、26個民族的煙火氣，加上中老鐵路‘一腳踏三國’的便利，都是別處難以複製的旅居基因。”如今，他的民宿春節後預訂率穩定在90%，暑期檔已預訂60%，30天以上長住客佔比達45%。“以前‘賣房間’，現在‘賣生活方式’。未來計劃聯合非遺傳承人、特色小店，推出‘旅居生態圈’，讓客人既能體驗民族風情，又能學陶藝、做咖啡。”
一組組跳動的數字，勾勒出雲南旅居市場的熱力圖：2024年全省旅居人數389.75萬，2025年一季度已飆升至228.81萬，同比增幅56.9%；旅居客平均停留80天，每人平均消費超萬元，2024年保守估計拉動消費超400億元。當“候鳥式遷徙”成為常態，雲南正憑藉“氣候+性價比+多元文化”三重優勢，成為全國旅居愛好者的“第二故鄉”首選地。
旅居之變：從“景點打卡”到“生活方式”的深度重構
在文山壯族苗族自治州廣南縣的六郎城村，往來如織的遊客除了可以賞石斛，還能品嘗特色貢斛宴；驚險高空索橋、童趣叢林魔網、星空屋等多個體驗區，讓鄉村旅遊有了更多新可能。“以前村裏年輕人都往外跑，現在可不一樣咯！靠著鐵皮石斛和特色文旅，我們這兒成了熱門旅居地，民宿常常一房難求。”曾經閉塞落後的小村落，如今搖身一變，成為集生態農業觀光、歷史文化體驗、民族特色食宿于一體的旅居佳處，而這只是雲南旅居業態創新的冰山一角。
（廣南縣委宣傳部供圖）
旅行社也正從“景點打卡”轉向“生活方式”的深度探索。麗江白沙古鎮的扎染工坊裏，遊客隨非遺傳承人學制藍靛；普洱太陽河森林公園旁，“森林療愈”營地推出“咖啡樹認養”計劃；中老鐵路通車後，跨境旅遊産品串聯起傣族潑水節、寮國塔鑾廟會、泰國清邁夜市。正如從業者所言：“我們的産品不再是‘上車睡覺、下車拍照’，而是讓遊客成為‘生活在別處’的主角。”
業態破圈：如何讓“詩和遠方”不止于“遠方”？
儘管雲南旅居産業展現出蓬勃生機，但其發展仍面臨挑戰。雲南財經大學旅遊管理學院教授明慶忠在《旅居經濟藍皮書》中指出：“當‘詩和遠方’轉化為規模化産業時，雲南正面臨‘三重矛盾’——資源稟賦與服務能力的落差、業態創新與配套滯後的博弈、文化獨特性與産品同質化的衝突。”這揭示了部分旅居地醫療、交通等配套滯後，以及“短租公寓+景點聯票”同質化産品氾濫的痛點。這些挑戰，正考驗著産業從“野蠻生長”向“精耕細作”的轉型能力。“要建立旅居服務標準體系，讓‘雲南旅居’成為品質保證的符號。讓大家一提到旅居，就想到雲南。”明慶忠建議。
（曼聽公園供圖）
“挑戰背後，是産業升級的機遇。”雲南省旅遊業協會會長袁兵認為，旅居不是簡單的“住久一點”，而是要讓遊客真正“融進去”。雲南旅居産業還需要完成“三個轉變”：從“資源依賴”轉向“服務驅動”，從“流量思維”轉向“留量思維”，從“單兵作戰”轉向“生態協同”。當基礎設施的“硬骨頭”被啃下，當文化體驗的“深水區”被潛入，當可持續發展的“平衡木”被走穩，雲南旅居産業終將穿越“成長的煩惱”，真正成為“詩和遠方”的理想載體與千萬級市場的現實範本。
面對挑戰，雲南正從政策、市場、文化多個維度探索破局之道。2025年雲南省政府工作報告提出，做實打響“旅居雲南”新品牌，力爭旅居人數達600萬，加快打造金字招牌的世界旅遊目的地。《加快推進旅居雲南建設三年行動》中提出，從“鄉村旅居”“城鎮旅居”“度假旅居”“醫養旅居”“養老旅居”“文藝旅居”“體育旅居”“邊境幸福旅居”8個方面著手努力，把“旅居雲南”培育成雲南旅遊的升級版。要用3年時間培育旅居新業態，到2027年，全省培育3000個以上鄉村旅居重點村；引培一批旅居龍頭企業、打造一批全國知名的旅居雲南樣板。
從蒼山洱海到熱帶雨林，從非遺工坊到跨境走廊，雲南正以“詩和遠方”為筆，以政策與創新為墨，在現實的畫布上勾勒出旅居産業的宏大版圖。這裡不僅是躲避喧囂的棲息地，更是文化體驗的新主場、生活方式的實驗田。雲南旅居産業正憑藉獨特的基因與澎湃的動能，向千萬級市場大步邁進，成為全國旅居經濟的標桿樣本。（楊婧瑤）
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