在旅遊市場的版圖中，雲南正經歷一場意義深遠的變革，從過往吸引匆匆過客的流量經濟模式，穩步邁向讓遊客深度停留的留量經濟新範式。這一轉型涵蓋政策導向、旅遊體驗革新、基礎設施升級以及文旅産業融合等多個維度，全方位重塑著雲南旅居的發展格局。
政策先行：構建多元旅居圖景
2025年3月，文化和旅遊部部長孫業禮在十四屆全國人大三次會議第三場“部長通道”上表示，在旅遊方面，雲南已經開始培育“旅居雲南”的項目，吸引遊客要多過一月、多過一季甚至多過幾年。
近年來，雲南積極出臺政策為旅居經濟“架橋鋪路”。2025年，雲南出臺的《加快推進旅居雲南建設三年行動》中明確提出，到2027年，雲南將培育3000個以上的鄉村旅居重點村，並大力培育度假旅居、鄉村旅居、養老旅居等多元新業態。這一政策為雲南旅居産業勾勒出清晰的發展藍圖，從頂層設計層面為産業發展提供堅實保障。
從被動接受市場喜好到主動謀劃旅居産業佈局，雲南政策導向逐步從基礎規範邁向積極拓展，為吸引遊客長期停留創造有利政策條件，引導旅遊産業從單純吸引遊客到訪的流量思維，向打造旅居生態、留住遊客的留量思維轉變。
誠信旅居：市場走向誠信透明
2017年，為整治旅遊市場亂象、推動旅遊産業轉型升級，雲南出臺堪稱史上最嚴厲的“22條”整治措施，大力整頓旅遊市場秩序，力求營造健康有序的旅遊發展環境，為後續旅居産業發展築牢根基。
“隨著雲南旅遊市場誠信建設工作持續推進，我們行業的管理也越來越規範。我們每年都會進行1—3次的導遊素質提升培訓。”金牌導遊劉鎮梅分享道，“2025年，我所在景區也在持續組織‘誠信進景區’教育宣傳活動。現在遊客們的反饋也越來越好，很多遊客都希望能在雲南常住一段時間。”
2025年，雲南持續穩步推進文旅行業誠信體系建設工作，全力保障旅遊市場的平穩運作。在五一假期和潑水節等重大節假日期間，雲南深入開展旅遊服務創優提質和旅遊市場秩序整治百日行動，依法嚴厲打擊不合理低價遊、強制購物等違法違規行為，暢通投訴舉報渠道，確保文旅市場安全有序，為文化旅遊消費繁榮發展提供堅實保障。
觀念升級：從“來得了”到“住得久”
雲南大學工商管理與旅遊管理學院教授呂宛青表示：“我們應從更深層次理解如何展示雲南的生活，展示雲南的自然風光無限、人間煙火升騰。此外，打造‘有一種叫雲南的生活’不僅要吸引更多的人來雲南，也要通過提升公共服務等保障讓雲南人享受雲南的生活。”
近年來，雲南民宿行業品牌蓬勃發展，但在融資方面也面臨著一定困難。雲南以“小切口、深挖掘，先試點、可複製”為導向，有針對性地推出“民宿貸”系列産品，有效緩解民宿企業融資難問題。據雲南省地方金融監管局數據顯示，自“雲旅民宿貸”推出以來，幫助眾多民宿經營者緩解了資金壓力，解決好經營難題。
截至2024年12月末，“雲旅民宿貸”累計授信343戶3.06億元，有貸戶數296戶，貸款餘額2.6億元。這一舉措，為雲南民宿行業的持續發展注入了強大動力，也為遊客提供了更多優質的旅居住宿選擇。
玉溪市旅居協會會長文藝儒在“有一種叫雲南的生活•旅居雲南”系列新聞發佈會•山水玉溪詩意棲居專場表示：“我們關注‘候鳥式’養老旅居群體，併為其量身打造了度假基地。去年冬天，基地迎來天南海北的老人，他們在陽光裏曬太陽、做理療，參與扎染、剪紙等非遺體驗。”
基礎設施與配套服務的升級，讓遊客不僅能順利抵達雲南，更能在雲南舒適地長期居住。2024年，旅居雲南人數達到389萬人次，每人平均駐留時長80天，更多遊客不再滿足於“走馬觀花式旅遊”，更期待能夠融入雲南本土，更深入了解雲南生活的內涵。
體驗革新：從“景點遊”邁向“場景化”
過去，遊客奔赴雲南多為打卡熱門景點，行色匆匆。如今，雲南旅遊正掀起一場“體驗革命”。
以雲南麗江古城為例，這座世界文化遺産地不僅保留著古樸的土木結構建築、青石板路，承載著多民族千年文明密碼，還積極求變，探索“智慧小鎮”模式，借助高科技手段提升遺産保護與展示水準，讓遊客深度融入古城生活場景，而非僅做走馬觀花的看客。
西雙版納的中國科學院西雙版納熱帶植物園裏，每逢春季百花綻放，吸引眾多繪畫愛好者駐留一兩個月，邊寫生邊避寒，從“走馬觀花”變為“安家落戶”，深度體驗當地自然與文化魅力。
玉溪的“玉溪—寮國”跨境旅居産品也深受遊客青睞，首次體驗跨境旅居的遊客分享道：“早上在玉溪吃鱔魚米線，晚上就喝上寮國咖啡，這個體驗太特別了！”
越來越多遊客不再滿足於傳統景點觀光，而是追求融入當地生活的場景化體驗，雲南旅遊順勢而為，推動旅遊業態深度演變。
産業融合：從“觀光客”到“新村民”
雲南積極推進文旅産業融合，促使遊客從單純觀光向深度融入轉變，實現從“觀光客”到“新村民”的身份認同跨越。
雲南師範大學地理學部教授、博導王嘉學表示：“雲南是傳統村落大省，雲南旅遊可以突出特點特色，利用好寶貴的傳統村落資源。”
雲南建水將古城保護與旅遊開發緊密結合，遊客漫步青石板路，既能欣賞保存完好的古建築，又可參與民族活動、體驗傳統手工藝製作，深度感受當地文化底蘊，仿佛成為古城生活的一部分。
雲南洱源佛堂村引入藝術家，將白族民居改造為文化場所，村民積極參與非遺項目，既實現增收，又增強了當地年輕人對本土文化的認同感。遊客在此與村民深度互動，參與農事、民俗活動，融入鄉村生活節奏，産生強烈歸屬感。通過“文旅+”模式，雲南創造出巨大産業增量。
“在大理，我是老鄉，不是老外。”來自瑞典的陳派6年前定居大理。“像家一樣”“歸屬感”是他和許多“新大理人”描述大理時的真實感受。如今，大理已經成為了陳派的第二故鄉。越來越多像陳派這樣的人選擇在雲南定居，成為“新村民”，這不僅是對雲南文旅産業融合發展成果的高度認可，也為雲南的發展注入了新的活力和元素。
2025年一季度，全省旅居人數達228.81萬人次，同比增長56.9%；接待遊客1.9億人次，實現旅遊總花費3261.8億元，同比分別增長9.9%、5.0%。這種産業融合發展，不僅為遊客帶來全新體驗，也為當地經濟注入持續發展動力，推動雲南旅遊從一次性觀光消費向長期深度旅居消費轉變。
從“過客”到“住客”的轉型，標誌著雲南文旅産業從規模擴張轉向品質提升。通過政策、業態、基建與身份的多維重構，雲南正書寫“綠水青山就是金山銀山”的實踐新篇，為全國旅居經濟提供“雲南樣本”。未來，隨著“旅居雲南”品牌的深化，這片土地將以更開放的姿態，迎接全球旅居者的“另一種生活”。（唐琦）
(責任編輯：君君)