“將音樂與旅遊相結合，打造雲南獨特的文旅新賽道。通過舉辦音樂節、音樂會、音樂嘉年華等活動，將雲南的民族文化、自然風光與音樂元素相融合，為遊客帶來全新的旅遊體驗。”在剛剛召開的雲南省“兩會”上，雲南省政協委員、雲南藝術學院教授王詩瑩為雲南文旅發展建言獻策。
雲南豐富的自然資源和多元的民族文化家喻戶曉。近年來，隨著旅遊業的快速發展，雲南已經成為國內外遊客的熱門旅遊目的地。
“然而，面對競爭激烈的旅遊市場，雲南需要探索新的文旅發展模式，以吸引更多遊客並提升旅遊品質。”王詩瑩建議，以雲南的自然風光和民族文化為背景，舉辦具有國際影響力的音樂節，邀請國內外樂團、知名音樂大師、音樂人參與演出，展示雲南的多元文化。並設置民族文化展示區，讓遊客深入了解雲南的民族風情。
同時，在雲南的自然景區內建設集音樂、自然、文化于一體的音樂主題公園，讓遊客可以在公園內欣賞雲南自然風光時，參與戶外音樂會、音樂嘉年華等各種音樂活動。結合雲南的自然景觀和民族文化，推出多條“音樂+旅遊”線路，讓遊客可以在旅行中參觀少數民族村寨、音樂博物館等具有音樂元素的景點。針對不同年齡段的遊客，開發多樣化的音樂旅遊産品，並推出與音樂相關的紀念品和文創産品，豐富遊客的購物體驗。
如何推動“音樂+旅遊”不斷激活雲南文旅新賽道？王詩瑩認為，雲南省應加大對音樂與旅遊相結合的文旅新賽道的支援力度，提供政策扶持和資金支援，推動相關項目的實施和落地。積極與國內外知名的音樂機構、旅行社、酒店等合作，共同打造雲南的“音樂+旅遊”品牌。重視人才的培養和引進，組建專業的團隊來策劃和執行音樂與旅遊活動。同時，加強對導遊和工作人員的培訓，提升他們的專業素養和服務水準。在項目實施過程中，注重創新和持續發展，不斷優化活動內容和形式，以滿足遊客不斷變化的需求。根據市場動態和行業趨勢，及時調整策略和方向。
王詩瑩表示，將音樂與旅遊相結合是激活雲南文旅新賽道的有效途徑。在推動當地旅遊模式多元化和精神文明建設的同時，也為當地的物質空間建設與全面振興提供了重要契機。其巨大的“穿針引線”能力調動了地方政府部門、風景區、餐飲業、住宿業與傳媒公司之間的協調運作，共同促進了當地文旅産業的發展。作為大事件行銷的一種類型，音樂節在為當地帶來大量資本和短時間大量人口集聚的同時，也提升了一座城市的知名度和品牌效應，為當地的物質環境提升、公共服務設施完善、産業功能升級等提供了一次重要的發展機遇。通過舉辦大型音樂節、建設音樂主題公園、推廣“音樂+旅遊”線路以及開發多樣化的音樂旅遊産品等措施的實施，相信能夠為雲南的旅遊業注入新的活力，推動其持續發展並提升品質。（李明 姚敏）
(責任編輯：孟君君)