做活“花”樣文章 引爆都市休閒新概念：“休閒時代對話魏善莊”專題論壇圓滿收官

“休閒時代對話魏善莊”專題論壇現場

中國小康網北京大興5月18日電（記者劉彥華）5月19日晚，以“花開時代 都市休閒”為主題的“休閒時代對話魏善莊”專題論壇在北京魏善莊久峰月季國際酒店隆重舉行。

據悉，該專題論壇為2017首屆都市休閒高峰論壇的重磅環節，由《小康》雜誌社、魏善莊鎮人民政府、中國文化藝術發展促進會、中華體育文化促進會主辦，人民網旅遊頻道、北京興福臨空産業發展有限公司、北京小康文化發展有限公司承辦，浙江大學管理學院休閒管理研究所協辦，中國人民大學、北京大學、浙江大學、南開大學等高校共同提供學術支援。

中華體育文化促進會副會長兼理事長徐正國，國務院發展研究中心資源與環境政策研究所副所長常紀文，浙江省諮詢委員會副秘書長、浙江省政策研究室原副主任徐志宏，中國文化創意産業研究會會長金元浦，浙江中醫藥大學副校長郭清，北京大學文化産業研究院副研究員劉結成，麗水市甌江生態旅遊景區管委會主任周海忠，浙江旅遊科學研究院執行院長毛水根，浙商創投合夥人李先文，《旅行家》雜誌社副社長、副總編輯陳楨，華美顧問總裁王卉陽，華誼啟明東方業務發展副總裁劉曉，聯眾休閒産業集團有限公司董事長余學兵，炫嘉國際總裁鄭舒陽，浙江和也健康科技有限公司董事長方志財，鮑爾曼田徑彎道公司合夥人、威廉姆特通道公司董事長、尤金體育文化公司董事長袁海洋，廣州花山小鎮董事長譚廣諾，北京愛情海玫瑰文化博覽園總經理崔寶田，花港觀魚生態觀光園董事長王繼強，坦博興善苑副館長鹿冬梅，國家級非物質文化遺産古琴項目傳承人王鵬，北京桃花園農業科技發展有限公司總經理王寶祝等近百位國內休旅行業及休閒農莊産業專家、學者、運營商，以及具有投資意向的企業代表共同參與了該專題論壇。

《小康》雜誌社社長兼總編輯舒富民作為重要嘉賓出席會議，《小康》雜誌社副社長賴惠能擔任主持人。

為什麼是魏善莊？

隨著我國經濟快速發展，中國的“休閒時代”已悄然來臨。今天，休閒逐漸成為影響大眾生活滿意度和幸福感的核心因素，成為人們生活品質的風向標。不過，中國休閒勝地數不勝數，想要發展都市休閒産業的地方也不在少數，人們可能要問，首屆都市休閒高峰論壇舉辦地，為什麼是魏善莊？巍善莊鎮，位於北京首都正南方向，大興腹地，距離北京天安門35公里，距離2019年即將投入使用的北京新機場6公里，距離新設立的雄安新區70公里，區位優勢得天獨厚，有目共睹。

更重要的是，這座位於首都龍脈上的小鎮，近年來，因一朵月季花而嬗變，從一座以第一産業為主的傳統農業鎮成功轉型為如今擁有萬餘畝月季産業園區的月季小鎮。

“以‘月季小鎮’為主題，打造中國特色小鎮；緊抓新航城臨空經濟合作區和京津冀一體化發展機遇，著力發展新型城鎮化建設，促使高端總部、商業服務落地；依託文化中軸發展理念，推動文化産業發展。”據北京市大興區魏善莊鎮黨委副書記、鎮長王燁介紹，面對千載難逢的歷史機遇，魏善莊鎮已經明晰了自己的發展方向。 

 

北京市大興區魏善莊鎮黨委副書記、鎮長王燁

不過，機遇與挑戰並存，王燁分析認為，下一步魏善莊亟需解決三大問題，第一，結合現狀園區，如何利用市場化手段，將各園區與美麗鄉村形成聯動，發展都市休閒産業，達到既有社會效應，又有經濟效應的目標；第二，如何實現創新總部、國門商務區，使一些高端企業、服務業（醫療、教育等）落地；第三，如何將文化産業形成體系和産業化，真正實現使魏善莊成為文化産業聚集區的目標。

“魏善莊是首都連結雄安新區的橋頭堡，是京津冀一體化建設的樞紐地帶。在如此特殊的地理位置上，魏善莊的未來前景顯然是不可估量的。”《小康》雜誌社副社長賴惠能一語道破其中深意，“解剖魏善莊這只麻雀，對於我們重新認知整個津京冀的建設發展，有很多借鑒意義。”

特色小鎮，是風口也是抓手

實現跨越發展，解決從一産轉向三産過程中的突出問題，發展特色小鎮成為各個地方的共同選擇，成為各地發展旅遊休閒産業的普遍抓手和經濟增長極，也成為站在政策風口、資本風口的那只豬。

在該專題論壇的主題演講環節，主辦方特請了四位深入研究特色小鎮建設的專家和實踐者進行經驗分享。

國務院發展研究中心資源與環境政策研究所副所長常紀文在會上發表了題為《生態文明與特色小鎮建設》主題演講。綠色發展是五大發展理念之首，生態文明建設是關鍵。“近年來，生態文明建設在黨內法規方面有很重大的突破。”常紀文指出，生態文明建設已不僅在國家層面的法律中有規定，這幾年中共中央也通過了黨內法規條例，而且制定了五年規劃，在環境保護方面做了很多具體規定。

國務院發展研究中心資源與環境政策研究所副所長常紀文

在此背景下，他建議：首先，特色小鎮和美麗社區建設要相結合、臨空經濟要和美麗社區相結合、環境綜合整治和垃圾分類要相結合。其次，垃圾分類收集和垃圾資源利用要融合。第三，垃圾分類要體現城鄉差異，發揮各自優勢。第四，要立足地域基礎和傳統産業基礎，不要隨便換頻道。第五，産業要多元化，在發展臨空經濟的同時也要挖掘文化價值。第六，美麗社區建設要有制度基礎，形成獎懲機制。第七，要加強黨紀建設。

“在整體發展中，科技和文化是其雙輪驅動。”中國文化創意産業研究會會長金元浦在分析了江蘇、四川、河北、天津、北京等地特色小鎮建設路徑後表示，魏善莊發展特色小鎮建設，文創産業可以考慮作為其今後重要發展方向之一。

國文化創意産業研究會會長金元浦

不過，他同時強調，因為文創産業有著不同的層次，魏善莊鎮要想發展文創産業，需要特別注重産業發展的前瞻性、未來性，需要做好頂層設計。

通過回顧自己運作青瓷小鎮的切身經歷，民營企業特色小鎮代表，中國青瓷小鎮創始人季建真認為，“在中國，打造特色小鎮，實際上已經成為一種生活方式的打造，有三個基礎，即文化基礎、産業基礎和核心的龍頭企業，它的核心問題是土地和配套的問題，因此，打造特色小鎮，離不開企業的努力，政府的參與、媒體的關注。”

中國青瓷小鎮創始人季建真

此外，杭州玉皇山南基金小鎮無疑是中國目前特色小鎮的標桿之一。在會上，杭州玉皇山南基金小鎮管委會主任徐娟妹也分享了管委會在特色小鎮建設中的一些心得體會。

杭州玉皇山南基金小鎮管委會主任徐娟妹

第一是要堅持以市場為主導，政府作為引導方，要堅持一個融合的打造理念。徐娟妹説：“玉皇山南基金小鎮是從文創園轉向私募基金小鎮的，因為文創行業輕資産企業，發展壯大以後需要投資，但是由於輕資産，銀行借款比較難，這個時候政府牽線搭橋為他們引進了一些金融機構，給他們提供融資服務，由此金融機構開始慢慢聚集，並形成規模。”

第二是政府要提供定制化的服務，為企業做好服務。徐娟妹説，“2014年當地政府領導還帶隊到美國格林尼治的基金小鎮考察，政府扮演了極為重要的引導者作用。”

第三，必須落實以人才為核心的理念。徐娟妹對此頗有感觸，“特別是金融機構，如果沒有人才的集聚，整個基金小鎮是發展不起來的。”

結對子，交朋友，互幫互學同發展。為了推動不同特色小鎮之間的交流學習，當晚，論壇上，大興區魏善莊與浙江龍泉青瓷小鎮和浙江玉皇山南基金小鎮舉行了特色小鎮簽約儀式。

“這個結對是為了開創一個新的開端”賴惠能對此給出了這樣的評價。

此外，中國未來鄉居綠色設計十項全能大賽也在此次專題研討活動上正式啟動，北京綠色設計促進會會長王海燕為大賽參與方代表頒發“未來鄉居綠色設計”標識牌。據悉，本屆大賽以魏善莊鎮半壁店村為設計藍本進行農宅改造，最終通過十項綠色設計技術指標評定優勝者。大賽由北京市大興區科委為支援單位，京南大學聯盟和北京綠色設計促進會發起主辦。

京南大學聯盟代表、北京印刷學院校長助理周忠在“都市休閒論壇•對話魏善莊”的大賽啟動儀式上，向參賽團隊宣佈了大賽規則。包括北京工業大學、北京印刷學院、北京建築大學、北京石油化工學院、北京電子科技職業學院在內的多個參賽隊將對抽籤選中的民居院落進行設計改造。各參賽隊將針對半壁店村空置並已租賃的既有農宅進行改造或重建，過程將涉及傳統建造技術與現代工藝的結合與創新。值得一提的是，大賽計劃通過項目標準化實施的實踐經驗，為京津冀地區和雄安新區低層、低密度開發區域提供綠色設計創新示範。

中國青瓷小鎮、杭州玉皇山南基金小鎮與魏善莊鎮簽約

以花為媒 謀篇佈局

縱觀許多聞名全球且以其強勁的持續發展能力而獲得關注的特色小鎮發展軌跡，人們不難發現，構成以産業為核心的特色小鎮的重要基礎在於其良好的産業生態系統。

為了更好的有的放矢，精準發力，本次專題論壇當天，主辦方特邀國內休旅行業及休閒農莊産業方面的專家、學者、運營商，具有投資意向的企業代表共同參與，對魏善莊世界月季主題園、愛情海玫瑰文化博覽園、鈞天坊古琴基地、泓文博雅藝術館等進行了全天的深入考察調研。

嘉賓合影

在此基礎上，論壇圓桌討論環節從魏善莊現實情況出發，抽絲剝繭，層層深入，問診、把脈、分析，直至開出藥方。

以花為媒，以花為業。月季花是魏善莊的一張名片，據悉在整個魏善莊，以月季花為主題的園區不少於10個，不過，非常難得的是，該鎮很好地貫徹落實了差異化發展思路，從種子、種植、産品加工，到觀賞，一二三産全面融合，遍地開花，百花齊放。其中，北京愛情海玫瑰文化博覽園給眾多與會嘉賓留下了深刻印象。北京愛情海玫瑰文化博覽園是2016世界月季洲際大會主會場之一，佔地1500畝，以月季作為切入口，深度拓展婚慶産業，在市場化方面進行了不懈探索。

北京愛情海玫瑰文化博覽園總經理崔寶田稱，“月季、玫瑰，本身就代表著愛情、和平、浪漫，因此在先期確定了這樣一個功能定位後，我們一直在緊緊圍繞這一主題去設計、建設、打造産業鏈。”

以花為業，農旅結合。在魏善莊，花港觀魚生態觀光園是其農旅結合的一個典型，據花港觀魚生態觀光園董事長王繼強介紹，花港觀魚的概念主要出自“西湖十景”之花港觀魚，但是放在魏善莊這樣一片土地上，該公司又為其賦予了更深刻的含義，“不只是生態園是一個花港，整個魏善莊也是一個大花港。”

以花為媒，文旅産業發展。2016年世界月季洲際大會在建設過程中,北京大興區提出了“泛博物館”概念,通過構建“泛博物館”城市多元體系,形成月季小鎮獨一無二的特色文化圈。其中，以原汁原味修復徽派建造為主體的坦博興善苑和由我國著名古琴斫制大師、國家級非物質文化遺産古琴項目傳承人王鵬親自設計的鈞天坊古琴基地不得不提。坦博興善苑副館長鹿冬梅表示，“我們都知道未來的發展機遇在文化，我們希望可以通過多年的文化積累，在魏善莊鎮開花結果，併為魏善莊鎮所創設的這個平臺盡綿薄之力，添磚加瓦。”

以花為媒，康養結合。鐵皮石斛為我國傳統名貴中藥材,藥食同源,應用歷史悠久,素有“千金草”“軟黃金”“中華九大仙草之首”等美稱。在魏善莊“月季小鎮”的打造過程中，北京市桃花園農業科技發展有限公司由花卉産業轉型拓展至鐵皮石斛種植，獲得了與會嘉賓的一致好評。浙江中醫藥大學副校長郭清明確表示，“人們常説財富第五波是健康産業，在這方面，中國亟需補課。桃花園發展文旅産業的同時，進一步拓展種植鐵皮石斛，帶動農民致富，將來在抗氧産業上將有巨大潛力可供挖掘。”

除此之外，針對如何解決資金問題、如何激發文化活力、如何迎合消費者等諸多問題，與會嘉賓也紛紛建言獻策。浙江旅遊科學研究院執行院長毛水根表示，伴隨著新機場的建成使用，魏善莊發展應該放眼全國，甚至全球；聯眾休閒産業集團有限公司董事長余學兵強調，一定要千方百計把人留下來；《旅行家》雜誌社副社長、副總編輯陳楨建議借鑒日本、台灣經驗，重視細節，重視內容提煉；炫嘉國際總裁鄭舒陽則認為，文創是一種非常強的粘合劑：北京大學文化産業研究院副研究員劉結成則認為魏善莊應該以“三合”戰略進行自我定位，即適合自己，應和未來，契合消費者；浙商創投合夥人李先文強調，未來的魏善莊的發展首先要考慮錢的問題，先有錢再有人，再有産業。“因此，我建議，魏善莊需要考慮金融先行，無中生有，點石成金。”

共識、共力、共贏 奏響發展新樂章暢所欲言，幹貨滿滿。作為論壇主持人，《小康》雜誌社副社長賴惠能對各方觀點進行了總結，得出本屆專題論壇四個共識。

一，巍善莊是一個在首都北京南中軸線上，在國際機場附近，在首都和雄安新區之間，在京津冀一體化樞紐地帶，開滿月季花的小鎮。這是它最鮮明也最根本的一個特徵；

二，傳統的農業鄉鎮與現代的都市休閒區同時存在，這是魏善莊開展各項工作的現實基礎；

三，推進特色小鎮建設是魏善莊從傳統走向現代帶的一個重要方式和手段，因此對於魏善莊的特色小鎮建設，人們可以有三種層次的理解，第一層是圍繞月季花一二三産業融合發展；第二層是以花為媒，大力發展農旅産業；第三層次則是以特色小鎮為把手，以月季花為名片發展文旅産業。

四，依託現有資源，大膽設想，尋求合作，除了“月季小鎮”，魏善莊在愛情小鎮、康養小鎮、文博小鎮、基金小鎮、農旅小鎮等領域也存在巨大的發展空間，值得重點關注。魏善莊鎮黨委書記謝景然認真聆聽了來自各方各界的建言建議，對此感觸頗深，“在此時，在此地，我們舉辦以‘花開時代 都市休閒’為主題的休閒高峰論壇，可以説時機非常好。”

在她看來，2016年月季大會給魏善莊來了巨大變化，鎮域環境大步提升，幹部隊伍開闊眼界，為魏善莊的下一步發展奠定了堅實基礎。但在後月季時代如何謀求更好的發展，給魏善莊“月季小鎮”這張名片充實更多內容，正是魏善莊上上下下面臨的一個共同難題。

“這只是一個開始，希望接下來有助於在魏善莊貢獻自己聰明才智的專家學者可以與我們再度進行更具深度的對接與了解，甚至合作，為北京市近郊的都市型休閒産業發展探索出一條共識、共力、共贏的可行性路徑。”