瑞士應用科技大學的教授、世界休閒組織前理事Aurelia kogler

首先非常感謝邀請我來到這個論壇，這是我的榮幸，這是個非常美麗的地方。

我是來自科技大學的教授Aurelia kogler，我今天演講主題是《休閒價值：經濟通過都市休閒增值》，我想告訴大家經濟通過都市休閒可以增值。

我是瑞士國際旅遊協會的創始人，我也是蒙特卡（音）旅遊創始人及CEO，這是個為政府和旅遊協會做服務的機構。我是來自瑞士應用科技大學的旅遊與休閒專業管理的教授，我也是世界休閒組織前理事，會員之一，我之前來到過杭州，杭州是一個非常美麗的休閒城市，我感到非常開心能去到那裏。

其實很多關於宜居城市的調查，都是來自美國和英國機構的研究，我現在給大家看一下關於宜居城市的研究，維也納、蘇黎世、瑞士的盧塞恩，這是三個著名的宜居城市。這些城市，在中國學生眼裏是非常受歡迎的，因為我有很多中國學生，他們很喜歡去光顧那裏。這些最宜居的城市和其他城市有什麼不同呢？他們好在哪呢？為什麼會成為這麼宜居的城市呢？現在我説一下這些城市所具備的特質和因素。

首先這些城市都具備文化跟藝術，還有就是歷史與建築特色，還有就是這些城市的休閒與運動設施非常好，就像我之前去過的杭州一樣，杭州也是這樣一個城市。運動與休閒只是指運動設施，還有就是它給人們一些活動，或者是一些人們相遇交流的地方。一般非常好的城市綠化空間都非常好，有非常美麗的公園、綠樹、鮮花。

昨天在魏善莊的行程，讓我印象非常深刻，有很美麗的月季園，還有愛琴海玫瑰文化博覽園，讓我感覺這裡具備一個非常美麗城市應該具備的特質。這些城市還擁有令人眷戀的景點和行人印象深刻的場景，比如提到巴黎就會想到埃菲爾鐵塔是同樣的道理，這些景點對本地居民來説是非常好的，對遊客來説也是非常有吸引力的。

我想説的是城市之間的競爭力也非常重要，因為沒有城市不想成為最好的城市，每個城市都竭盡所能做到最好，所以進而就産生了城市之間的競爭。這些競爭表現在像旅遊行業、商業與投資這幾個主要的領域之間。具備建築、大型活動與著名人物，也是吸引旅遊和商業的因素之一，也是城市的印象與特色。比如説像埃菲爾鐵塔，還有英國的大本鐘，還有北京的天安門，還有大型活動也很重要，類似奧運會，這些城市印象與特色也是非常吸引遊客和當地人的。

我們知道關於投資這部分也非常重要，吸引投資現在也是城市跟國家所想要具備的能力。而要具備更強的競爭力，吸引人才和留住人才跟投資也有聯繫。吸引人才就不僅僅要有好的工作機會，醫療與教育等，還有城市的休閒品質，這些是並重的。現在我想説的是關於生活的品質，因為政府往往會關注醫療、教育、商業建設等領域，而忽略休閒生活品質的提升，其實它的意義非常重大。

對於本地居民來講，城市休閒生活是一種城市福利，包含比較主要的內容就是經濟增長，首先經濟增長會帶來城市商業繁榮，吸引更多遊客，比如説像大興的建設就吸引了像我這樣的遊客。巴塞羅那曾經舉辦過奧運會，對於休閒也非常重視，會提升它的休閒競爭力。西班牙是歐洲最酷的國家之一，歐洲的年輕人都非常想去巴塞羅那。這個城市特別吸引本人居民，而且也吸引遊客，而且對我們所需要的人才也非常具有吸引力，這個城市會讓這些人才覺得這裡創新力，而且也非常有趣。如果你可以創造更好的城市，就可以創造更好的生活。

如何成為一個成功的城市呢？讓人感到幸福愉快的，經濟富有的城市，就是一個成功的城市。歐洲的經驗看，成為一個成功的城市有幾個戰略性的目標，首先就是要讓城市更加健康，比如説增加一些運動的設施，還有一些人們走路的走道之類的，讓這個城市變得更聰慧。還有就是綠化非常好的，環境非常好的城市，能夠吸引很多投資者，讓投資者覺得這座城市非常安全，讓城市安全的話就會提供一個更公平的競爭力。如果越來越多城市正在努力提升休閒品質的話，就會引領越來越多城市走向更加美好的生活。要達到這些目標必須要意識到，城市休閒跟PPT所提到的這幾點的關係，比如説文化休閒、安全系數交通，還有體育娛樂。

所以要達到這些的話，對於政府來説我們需要有清晰的戰略，這需要時間、耐心，還有就是吸引更多的投資。希望大家通過我的演講和PPT，能了解更多關於歐洲休閒城市的經驗跟做法。然後就是一切改變從生活品質開始，最終我們會發現注重生活品質，注重休閒生活方式，會形成一個良性迴圈，非常感謝大家。