國家旅遊局原巡視員 — 邵春

國家旅遊局原巡視員 — 邵春

各位專家、各位領導大家好！

美麗鄉村建設和全面實現小康是一個大題目、大戰略，前面的專家們是就政策，就戰略，就産業，就科技等等説了很好的意見。我抓當中一個小題目，就是鄉村旅遊怎麼做。我給大家彙報的題目叫做“全域旅遊背景下的鄉村旅遊”。

我先説一個案例，雲南的一家公司，拿了幾萬畝地，要在那兒發展農業，有人建議他，説你可以搞農旅結合。最後他下決心了，要大搞，搞出國內、國際的大品牌，這個公司非常有實力，光金融板塊就有七千多億，要拿出兩千億在全中國布10個點，做大面積農旅結合的景區。

我講三個觀點。第一，趕上大浪潮。第二，認清大趨勢。第三，緊跟大時代。第四，分析大數據。第五，案例解剖。

什麼叫趕上大浪潮？眼界有多寬，胸懷就有多大，所以要説旅遊這件事情，得跳出農業説旅遊，跳出鄉村看世界。兩次産業革命的成果疊加，兩個終端的對接，造就了旅遊業逆勢上揚的態勢。2015年十一黃金周接待了5.26億遊客，國內半數人出遊，就這七天，七天形成旅遊大潮，亙古未有，世界唯一。為什麼旅遊業會這樣的火？原因是産業革命。人類經歷了四次産業革命，被經典作家稱為四次浪潮，對整個人類社會發生了時代的影響。第一次浪潮叫農業革命，第二次浪潮加工業革命，第三次浪潮稱為資訊革命，第四次浪潮被概括為以休閒為核心。這是世界上著名的經典作家説的。

美國著名的未來學家托夫勒在1980年3月，中國翻譯出版的《第三次浪潮》給人們的心靈造成了巨大衝擊。那時候我在國家旅遊局做第一任資訊處的處長，這本書翻譯完了之後，每一個公務員就學他這個資訊革命。30幾年過去，網際網路、大數據、雲計算成為人們和社會經濟不可以離開的東西。

第四次浪潮，就是第三次浪潮正當其時，第四次浪潮又方興未艾席捲世界。美國著名的學者甘哈曼也同樣寫了一本書，叫《第四次浪潮》，這本書裏宣告，人類已經過的三次浪潮，農業革命、工業革命和後工業化經濟，21世紀進入第四次浪潮，這次浪潮以休閒為核心。這本書在中國翻譯有兩個版本。

進入新世紀的時候，美國的作家莫利托夫曾經寫過一篇文章，《未來千年全球經濟發展的五大推動力》，將休閒業列于首位，其後依次為生命科學、宏觀材料、新原子、新空間，休閒作為第四次浪潮的核心地位得到確認。休閒不僅僅是一個行業問題，而是一個宏觀經濟問題，美國人將1/3的時間，1/3的土地，1/3的勞動力，1/3的資本用於休閒。因此，休閒實際上已經成為美國經濟的核心。2015年美國休閒娛樂業産值佔整個國民經濟總産值的50%。這個數據是世界休閒網上發的。休閒作為第四次産業革命的核心，給世界經濟巨大的格局發生了重大的影響。

兩大産業革命成果的疊加，就是影響之一。第一、第二産業與旅遊業是不一樣的，前兩者是以物流為主，後者是以人流為主，因而後者對通過網際網路實現交易具有更加鮮明的便利性。當前，資訊革命技術已經成熟，休閒時代已經開啟，兩次産業革命成果疊加使網際網路行銷大行其道，旅遊+網際網路，線上線下交易相結合成為突出的商業模式。

我前幾天見到阿里巴巴的旅遊總裁，我問他，現在一年旅遊板塊大概是收入多少億？他説兩千億。光旅遊這一塊，兩千億，我説沒看你做什麼實體東西，他説我不做實體，就做線上線下的行銷。所以，這種模式收入是巨大的，兩次産業革命的成果的疊加，對社會和經濟産生重大影響，兩個終端對接就是影響之一。消費者是商業鏈條的終端，産品是生産活動的終端，二者通過手機資訊傳播，使兩個終端對接，這一行為甩掉了不少傳統的媒體和仲介，這是商業實體店和旅行社業務萎縮，散客自由行和自駕車客源佔比大幅度上升，而且是不可逆轉的重要原因。這是我説的浪潮，要趕上浪潮。