【哥本哈根皮草獨家零售調研】升職加薪，買皮草不？

Finally, after a few years of hard work and dedication at your company your boss has recognized your hard work and has announced you will be receiving a promotion. You can now afford a fur garment,how would you get information for your very first purchase of fur? Which of following is the reason you purchase fur? Kopenhagen Fur will let you know!

仕途順利

經過幾年的努力工作，你終於得到了老闆對你的認可，順利升職。現在你已經完全有能力給自己買一件皮草了。但是第一次購買皮草的你會通過什麼方式來獲取皮草的資訊呢？你是因為以下什麼原因而購買的呢？

數據來源：哥本哈根皮草零售調研報告

對於首次購買者而言，他們會去實體店進行了解，主要考慮的是功能性和高端性。

51%的人會選擇去實體店諮詢銷售人員，19%的人選擇在網上進行了解，其餘的人會選擇詢問朋友建議或者閱讀時尚雜誌。

購買皮草的主要原因在於天氣寒冷，其他選項則相對分散，因為有皮草的人相對較少，所以穿上皮草顯得高端，另外一個選項是為了和其他人保持一致。

根據對其他群體的同樣問題的調研顯示，我們看到皮草在防寒方面的功能性是主要購買因素，時尚因素只有在暖和的天氣裏才會變得重要。

比起去百貨商場，年輕消費者更傾向於通過其他途徑獲取資訊，例如上網或者時尚雜誌等。

可以看出，相較于年長一輩，年輕消費者較少去百貨商場諮詢店員。圖形的突出顯示部分，隨著年齡遞增而更傾向於去百貨商店諮詢。

上圖列出的三個選項的分析中，對於人口統計因素而言，並沒有呈現出明顯的關聯性。這源於許多原因，但其中最有可能的是因為消費者的欲求顯現，“別人有所以我也要有”、“保暖”這些需求是來自其他因素而不是單純的人口統計結果。