2016/17秋冬中國時裝皮草流行趨勢分析

統領國內時尚潮流的三大時裝周：深圳時裝周、中國國際時裝周、上海時裝周在本月全部落下帷幕。以下本報告為大家簡要分析三大時裝周之一的深圳時裝周。

Shen Zheng Fashion Week,China Fashion Week and Shang Hai Fashion Week are the most influential Fashion Week in China which have already been ended this month.This paper is to briefly analyze the Shen Zheng Fashion Week for you.

作為中國時尚研發陣地之一的深圳，在今年3月率先走完16/17秋冬時裝周。深圳時裝周注重獨立原創設計與商業落地並重，組委會聯合國際知名時尚服務機構，在華僑城創展中心舉辦中外設計師作品展示推介和跨界藝術展，邀請眾多國際新銳設計師，向中國時裝業界展示其最新秋冬成衣作品，填補國內時裝周沒有官方設計師展示空間（showroom）的空白。

3月18日至3月25日，8天時間60余個時裝集團品牌，獨立設計師品牌為大家展示了一場融匯東方哲學與西方美學的時尚嘉年華。皮草作為時尚界不可缺少的設計元素與布料材質被重新定義、組合，也同樣為國內皮草時尚開創了一片新天地。

説明：

以下圖片資料均來自深圳時裝周官方網站數據資訊從圖片資料中提取，由於調查資源受限，不能得到每個品牌每場秀的最終完整版。但是，所有數據均有實際參考性，為我們了解秋冬深圳、廣州的時裝品牌公司皮草産品、元素的研發做到了真實、有效的數據提供及參考。

A- 2016/17 AW 深圳時裝周走秀品牌名錄，共計調研走秀59家品牌。

B- 2016/17 AW 深圳時裝周走秀品牌風格構成：

作為大女裝的全國研發中心，深圳在時裝周的走秀品牌中大女裝風格佔到約47%的高比例；也就是説，在國內時裝市場中，有近一半品牌風格趨向大女裝，消費者的認可度極高。為我們提供了至少今年到明年秋冬兩季，皮草款式研發的主要風格方向。

C- 2016/17 AW 深圳時裝周走秀品牌男女裝分類:

同樣，女裝依舊是時尚消費市場的主力；但從整個時裝周中我們看到了令人欣喜的一點：配飾市場逐漸在時尚消費中顯露頭角。這一點，我們從FENDI的怪獸系列及風靡國內去年皮草挂件市場的哥本哈根兔就能略窺一二。

小産品，大市場已經不是説説而已了！“長尾”策略的確可以使企業及品牌穩步前行。

D- 2016/17 AW 深圳時裝周走秀品牌構成：

隨著市場經濟的逐漸調整以及網際網路的深入民心，消費者對市場産品要求越來越苛刻，市場消費細分化已經完全顯露。獨立設計師品牌恰好填補了市場細分的空白。“創新”不但是國家135發展大策略，到終端消費則在衣食住行中逐步體現。協助獨立設計師在皮草工藝及産品上創新發展，也是哥本哈根皮草在中國的多年工作之一。

E- 2016/17 AW 深圳時裝周走秀品牌整體色彩分析:

趨勢研究機構曾經對黑色，白色，灰色等中性色彩有過深刻的分析：當社會經濟處於略勢時，黑色是反應社會人保守、沉默與自我保護的一種心理暗示。

我們也同樣看到白色，紅色與灰色是整個時裝周的當家色:無論大小品牌，風格如何。而曾經在皮草市場火爆的電光藍則已經逐步退出整個時尚行業的大趨勢。

針對越來越多品牌崇尚自然，人文及內心世界的表達；大地色系與自然色系會被更多眷顧。哥本哈根皮草的57種天然色皮草品類會是下一個流行季皮草原料的最佳選擇。

F- 2016/17 AW 深圳時裝周走秀品牌皮草産品分析/皮草元素佔比

此次深圳時裝周官方網站資料顯示，在品牌走秀期間涉及到皮草品類的時裝品牌佔有率為31%。這個數據看似不多，但是，細分析這是一個相對龐大的比例：在調研的所有品牌中，都只是展示了品牌風格。所有品牌走秀款式以秋季為主，並不是實際意義上的秋冬産品。可以説，冬季産品幾乎沒有展示出來。因此，在秋季産品品類中有將近31%的品牌産品研發涉及到了皮草元素，這個數據已經相當龐大。由此，大家可以自行推算實際皮草賣季的研發比例。

皮草作為布料，作為元素融入時尚研發，成為不可忽略的一個品類。哥本哈根皮草一直在工藝研發上延展皮草的可穿時長。由過去的一季到現在的四季品類。

G- 2016/17 AW 深圳時裝周走秀品牌皮草産品分析/皮草種類佔比

相信對時尚熱衷的人一定知道皮草種類的劃分含義：狐狸彰顯潮流與張揚、水貂內斂優雅、羊毛時尚年輕、鴕鳥毛象徵著歐洲貴族、斯瓦卡拉/卡拉庫則是新時尚的代言、郊狼是陽剛男性的標誌。

通過對皮草品種的使用，能更好的指導我們在皮草研發上品類的按比（這點需要格外注意：在單品配飾中，狐狸皮張相對使用頻率較高。而在整件産品研發中，水貂與羊毛則各據一方，分別代表中高端大女裝與中低端時尚女裝。）

H- 2016/17 AW 深圳時裝周走秀品牌皮草産品分析/皮草産品品類佔比

被調查所有走秀品牌，共出現服裝套數 569套/件；其中皮草産品85件。佔比 15%。下面的圖標數據顯示皮草配飾在秋季産品研發的重要性。同時，越來越多品牌注重皮草配飾的研發，種類也越來越多，越來越豐富。

但是，所有品牌在皮草産品的研發上依舊沒有走出“一邊倒”的現象：皮草研發缺少自己品牌DNA，研發中雷同産品居多，産品本身缺少核心競爭力。

換言之：如果將皮草産品的LOGO去掉，我們很難或者幾乎分辨不出來産品的品牌歸屬。這在市場産品日益細分化的今天、明天帶來的就是庫存與滯銷。

作為一篇數據分析，本身不會有太多關注度。我自己在分析的同時也考慮是否需要圖文並茂。在當今一個連功能表都讀圖的時代，圖片的力量遠遠大於文字，尤其數字。

最後，我還是選擇不插入款式圖及細節圖，不希望具象的圖片誤導大家的研發思路。我希望的，不是閱讀量和點讚數，而是這些數據和文字説明能夠真正起到引導皮草研發，給皮草研發一個獨立思考空間的作用。