西南管道天然氣銷售向市場行銷型轉變:開拓後發市場 淡季供銷兩旺
發佈時間: 2016-04-25 11:01:32 | 來源: 聯盟中國 | | 責任編輯: 君君
8月11日,記者從西南管道公司銷售處了解到,廣西平果支線已進入投産倒計時,月底投産後,每天可增加天然氣銷量10萬立方米。
平果支線是西南管道公司近期計劃投産的6個下游接氣項目之一。面對經濟下行、油價低迷的“新常態”,西南管道公司將天然氣銷售由“計劃管控型”轉為“市場行銷型”,積極開拓滇黔桂等後發市場,全力提升天然氣銷量。7月份,公司日均銷氣量316萬立方米,比6月份增加29萬立方米。
報表顯示,截至7月31日,西南管道公司累計銷售天然氣7.3億立方米,同比大幅增長,但西南管道公司銷售人員卻仍然不敢有絲毫放鬆。“同比增幅較大是因為滇黔桂地區天然氣銷售剛剛起步,公司完成全年任務仍有較大壓力。”西南管道公司銷售處主管人員説。從“大環境”看,今年以來,受經濟下行、替代能源價格下跌、冬季氣溫較往年偏高等多種因素疊加影響,集團公司天然氣銷售整體放緩。從“小環境”看,西南管道公司轄區的滇黔桂以前是長輸管道的“真空地帶”,經濟基礎薄弱,天然氣市場發育程度低。
為破解銷售困局,西南管道公司從“打基礎、練內功”著手,在今年年初成立了由公司主要領導任組長的市場開發領導小組,對全公司天然氣銷售工作進行頂層設計和推動協調。各分公司增設了專職銷售人員,並加大天然氣銷售工作考核力度,提高“賣氣”的積極性。
前兩個季度的數據顯示,西南管道公司民用氣銷售提升了15%,而工業用氣卻有所下滑,民用和工業呈現“一冷一熱”的局面。在股份公司的統一安排下,西南管道公司選取轄區內8家已投産、有一定用氣規模的工業用戶進行優惠促銷。目前,促銷的效果開始逐步顯現,拉動了公司天然氣整體銷量。今年上半年,受成本過高、終端銷路不暢影響,崑崙燃氣廣元LNG工廠只開工了40天,西南管道公司對其進行降價促銷之後,這個廠7月份開工時間達到31天,重新搶回了失去的市場份額。
針對天然氣市場由賣方市場轉為買方市場的實際,西南管道公司還強化市場行銷意識,主動出擊,積極做好沿線市場調研、政府部門對接,緊盯目標市場,跟進重點項目。今年1-6月份,公司新開發天然氣下游用戶20家,為下一步提升天然氣銷量奠定了基礎。
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