民族品牌王老吉打造中國符號

2016年是十三五的開局之年,也是中國民族企業開啟創新升級的關鍵一年。“兩會”作為中國的政治坐標之一，對於中國企業的未來發展方向具有特殊的指導意義。圍繞新一輪的經濟發展，圍繞行業的改革創新，在兩會提出的新理念、新思想、新戰略下，眾多企業對2016年發展規劃做出了新的部署並成為響應國家新政的先行者。

“一帶一路”走出去戰略助力企業合作共贏

2013年，習主席提出了“一帶一路”最高戰略構想，為中國對外經濟增長奠定了重要契機。今年的政府工作報告指出，2016年重點工作要紮實推進“一帶一路”建設。統籌國內區域開發開放與國際經濟合作，共同打造陸上經濟走廊和海上合作支點，推動互聯互通、經貿合作、人文交流。在經濟發展新常態下，“一帶一路”戰略為眾多民族企業帶來了發展契機。一些優秀的民族企業通過創新發展和國際化合作，發揮了很好的帶動作用。

據了解，娃哈哈曾在2014年考察過安哥拉、馬達加斯加等非洲國家，發現充滿著機遇與商機。杭州娃哈哈集團有限公司董事長宗慶後在關於加快落實“一帶一路”戰略的建議中提出，駐外使館和有關部門應該積極協助企業抱團走出去，促進合作項目開花結果。

而此前，王老吉已經放眼亞非等國，在南非、安哥拉市場取得了不錯的成績。2015年底，王老吉打開了非洲第一大經濟體尼日利亞市場。雙方的合作，將帶動相關産業及其上游産業鏈持續穩定發展，也將對當地經濟發展起到積極的作用。未來，更多的企業將共謀“走出去”發展大計，開創合作共贏之路。

完善智慧財産權保護體系貫徹落實依法治國基本國策

在貫徹落實依法治國國策，深入實施國家智慧財産權戰略行動計劃中，“王老吉”、“敬義泰”、“信遠齋”、“世盛泰”、“慶豐包子”等品牌紛紛拿起法律武器依法打擊侵權行為，捍衛老字號的權益。王老吉因“怕上火”的功能定位而被人們熟知和喜愛，然而，面對競品的侵權使用，2015年，這條廣告語才回到王老吉手中。至此，王老吉的商標、裝潢、配方、怕上火功能定位四大核心資産全部歸位，不但捍衛了老字號的智慧財産權，同時也為民族傳統文化的傳承和發展做出了貢獻。

全國政協委員、三胞集團董事長袁亞非，對於智慧財産權的保護提出了極具參考價值的建議。他在兩會提案中提出要完善智慧財産權保護體系。政府要建立健全支援企業“走出去”的智慧財産權保護政策體系，建立海外維權援助機制。這在很大程度上，鼓勵了民族企業走出國門，走向國際。

網際網路+助力企業創新升級推進品牌建設

政府工作報告中指出，2016年，應充分釋放全社會創業創新潛能。著力實施創新驅動發展戰略，促進科技與經濟深度融合，提高實體經濟的整體素質和競爭力。發揮大眾創業、萬眾創新和“網際網路+”集眾智匯眾力的乘數效應。打造眾創、眾包、眾扶、眾籌平臺，構建大中小企業、高校、科研機構、創客多方協同的新型創業創新機制。

全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰，也在兩會提案中提出移動網際網路的快速普及帶動了數字內容産業進入發展的快車道，發行渠道逐漸去中心化、消費環節逐漸個性化，産品及內容的創新加速了産業鏈的重塑。

在“一帶一路”的紅利下，老字號企業將繼續響應號召，進一步通過創新推進品牌建設。2014年世界盃期間，騰訊與王老吉聯手，充分利用社交媒體互動性強的優勢，將PC端、移動端、産品端和銷售終端連結為一體，實現了粉絲的互相轉化。2015年王老吉推出“超吉+”戰略，與騰訊再次聯手，通過與微信合作推出“一罐一碼”技術，生成王老吉超級入口及超級平臺，打造了全新的O2O模式。在網際網路+浪潮下，王老吉早已走在了“去中心化”的前端。

2016年是全面建成小康社會決勝階段的開局之年，也是推進結構性改革的攻堅之年。“兩會”作為中國的政治坐標之一，對於中國企業的未來發展方向具有特殊的指導意義。圍繞新一輪的經濟發展，圍繞行業的改革創新，在兩會提出的新政策新思路下，王老吉作為老字號的代表，也將繼續加快産業結構優化升級，深化品牌創新，在全球範圍內打造品牌影響力，將王老吉打造成“中國符號”並推向世界。