時尚博主年收入破千萬 自媒體掀起時尚行業的變革

聲明：本文由入駐搜狐公眾平臺的作者撰寫，除搜狐官方賬號外，觀點僅代表作者本人，不代表搜狐立場。隨著網際網路的不斷普及，平板電腦、手機等移動終端的日益流行，“自媒體”的概念被不斷的豐富和完善。

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規範性及非規範性資訊的新媒體的總稱。

自媒體平臺包括：部落格、微網志、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網路社區。

自媒體誕生以來，人們對它的觀感從“表達個人意見的記事（日記）本”轉變為商機無限的聚寶盆，也就在近幾年。這是一個“網際網路思維”被濫用的時代，也是段子手（他們自媒體平臺上粉絲眾多，是“意見領袖”的一種類型）們調侃咖啡廳裏O2O、P2P此起彼伏的時代。

前幾天示尚君看見一條新聞，做了 Vogue 將近 30 年創意總監的Grace Coddington離職獨立，《紐約時報》評論她的離職是時尚界的重大轉折。

作為如今時尚界首席Stylist之一，Grace Coddington曾經在訪談中表示：時尚界的關注重點錯放在了時尚部落格身上，他們只關心自己的穿著打扮，根本不在乎T臺上的衣服，時裝的地位被削弱。

我們知道，網際網路給很多傳統行業帶來了衝擊，時尚行業也不例外。自媒體的發光發熱，不僅滿足了個人的表達欲，而且更大程度地表現了公平，這個時代機會數不勝數，只怕你沒有才華和好點子。

中國傳統時尚媒體尚未實現專業化和權威化之時，時尚微網志主和時尚自媒體開始衝擊行業形態：微網志與微信的起伏造就著一批批新生代時尚自媒體人，改變了時尚産業原有的軌跡。時尚行業的紙質媒體受自媒體衝擊最大，中國大部分時尚雜誌的銷量很少，只有大約十萬到二十萬左右。

示尚君以為，時尚自媒體之所以能勢如破竹，發展態勢一片大好，最重要的是它給受眾提供了免費點擊時尚的機會，網際網路的免費模式使得資訊觸手可及。而且相較於時尚雜誌的高逼格，時尚自媒體顯得更加平易近人，接地氣。

另外，自媒體改變了公眾的時尚閱讀習慣，為他們提供了以碎片化時間獲取資訊的渠道。時尚雜誌的內容一成不變，時尚自媒體在傳遞資訊、表達觀點時，常常表現出個性化、接地氣，這很大程度滿足了不同受眾的閱讀體驗，比如説毒舌款、幹貨款、互動款等等，任你選擇。有了人流量，時尚自媒體的商業價值是不可估量的。

WWD 報道説，時尚博主現在每發一張 Instagram 合作圖片得到的報酬，比一年前要多五倍，原來在 5000 美元左右，現在則是 25000 美元。熱門的時尚博主一年能賺到 100 到 300 萬美元。

在國內靠微信公眾號崛起的一批時尚博主（自媒體）也開始收入不菲，這些時尚博主在微信公眾號為各大時尚和奢侈品牌推廣産品，他們同時也在打造自身的品牌，其收入來源包括廣告、品牌合作、銷售分成和出場費用。

公眾號準入門檻低，只要你是人類，有張身份證、銀行卡，你就可以成為一個自媒體人，截至2015年，微信公眾賬號已經多達一千多萬個。微信公眾號自媒體時代來臨，各類公眾號成為用戶獲取各類資訊的重要渠道。其中，時尚類公眾號成為最受歡迎的類別，在國內，微信公眾號成為時尚博主在移動端影響力爭奪的主戰場。

2015年底，時尚頭條網在統計了專注原創時尚內容的100個時尚類公眾號之後，得出的調查數據顯示，20%的時尚博主獲得了80%的廣告收入，超過80%的時尚類微信公眾號年度收入不超過5萬元，廣告主類別前五位分別是護膚美粧，奢侈品牌，服飾品牌，電商和腕錶。

注1：2015年年度時尚類微信公眾號自媒體收入排行榜

注2：不包含機構或時尚雜誌媒體的微信公眾號

服裝是時尚行業的核心，服裝行業的流行趨勢是以關鍵性時尚人士為核心導向。最終由其他時尚人士，如時尚買手、時尚媒體等向受眾推廣及傳播。

自媒體啟示了媒體傳播的多元性，在時尚業，由品牌將資訊傳遞給媒體，媒體再傳遞給消費者這樣傳統的行業邏輯崩塌了，只要有電腦、有手機，每個人都可能是“時尚博主”，傳統的商業模式也面臨挑戰。

自媒體能提供給品牌的是即刻拉近與全球消費者的距離，但他們不能提供的，是可持續發展的商業模式。有人説，時尚博主在時裝周大量聚集，簡直變成了動物園，讓時尚産業變得止步不前，毫無效率。

大眾是大眾，小眾是小眾，多元化的自媒體所能實現的精準推送，顯然是在大眾和小眾之間跳躍。記得一位奢侈品牌的高管曾説，如今，比起大範圍的宣傳，他們更感興趣的，是如何將對的資訊推送給精準的人群。

現如今，網路科技高速發展，平臺的迭代也是意料之中，微信之後還會出現什麼新興平臺我們拭目以待。但是，對於出産內容的媒體來説，與其總跟媒介載體較勁，不如隨時將真才實學四字刻在腦門，牢記“內容為王”，在趕上潮流之際實力沖浪。

本文由示尚網（http://www.shishangjobs.com/）整理髮布，轉載請註明出處。