賀歲片《加你加年味》幫留守兒童過好年

活動現場公佈了由康師傅飲品、中國兒童少年基金會、搜狐網共同發起的留守兒童關愛活動，以幫助留守兒童度過一個年味滿滿的春節。

活動中，系列賀歲片《加你加年味》正式上映，該片希望通過對傳統年文化的現代再演繹，來喚醒當下年輕人對年味的記憶和對傳統年俗的關注。

2015年1月22日，中國食品界巨頭、“原汁原味中國味”領導品牌 康師傅在上海舉行盛大首映禮，溫情發佈系列賀歲片《加你加年味》！據悉，《加你加年味》是 康師傅飲品攜手“韋正、王小帥、陸川、張揚”等中國著名新銳導演，由當紅巨星“孫儷、李易峰、黃磊”等聯袂主演的系列賀歲篇。該片通過對傳統年文化的現代再演繹，希望喚起當下中國年輕人對年味的記憶和對傳統年俗的關注！在2015新春到來之際，號召廣大年輕人自覺地參與到“加你加年味”的行動中！

　　　　圖：現場演繹“加你加年味”

首映禮上， 康師傅控股有限公司執行長韋俊賢、 康師傅 控股有限公司首席市場執行官李自強、 康師傅 控股有限公司飲品事業總裁黃國書、 康師傅控股有限公司品牌本部資深副總經理王德剛，等品牌高層出席現場並致辭，介紹了2015年 康師傅 “加你加年味”新春主題系列活動。同時，在片中擔當主演的“新晉男神”李易峰、“國民岳父”黃磊也親臨現場悉心講述拍攝時的心路歷程，引發“年味”話題的大討論。

此外，早在2014年末， 康師傅飲品就已與中國兒童少年基金會、搜狐網聯手發起了“加你加年味”留守兒童關愛活動，且該項目將作為 康師傅公益事業的重要一環持續性展開，為中國6千萬留守兒童帶去溫暖。首映禮中， 康師傅飲品宣佈，除了為“2015個留守兒童”實現多項新年願望、送留守兒童與父母新春團聚外，更號召 康師傅三萬員工為留守兒童親筆書寫溫暖年味賀卡。

詮釋中國年文化，“加你加年味”亮點不斷

年味，在許多人的記憶裏，是火紅的對聯、喜慶的爆竹、豐盛的年夜飯，是孩子有壓歲錢拿，是大人們走親訪友……作為我國最盛大的傳統佳節，春節承載著的不僅是豐富的物質內容，更是傳承千年的文化盛宴。而日益豐富的物質生活、日漸紅火的西方節日，都讓過年不再稀罕；很多年俗也漸漸失去了原初的味道，加深了對年味的淡漠；缺乏代際之間的共同參與、現代都市生活的精神壓力等，也讓春節在年輕一代中面臨著更大的危機。記憶中的年味，究竟都去哪兒了？

面對當前中國年輕一代的“年味”漸失，作為原汁原味中國味的領導品牌， 康師傅對中國年肩負著強烈使命感。首映禮上，韋俊賢執行長闡述了《加你加年味》賀歲片的拍攝初衷：“‘年味’對中國人來説是一種文化儀式，但真正的含義是‘人情味’，‘年文化’的真正價值在於每個人奉獻和參與，需要每一個中國人的傳承。” 康師傅聯合當紅明星打造出的這部公益賀歲之作，正是代表性地用現代中國人的文化與生活，重新詮釋並演繹傳統年俗，號召年輕人“用你的方式，把年味加回來”！

在片中，孫儷、李易峰、黃磊分別扮演了三個為給自家庭“加年味”的普通人，他們用“舞獅、做飯、揮春”等不同的方式將傳統中國文化還原，並進行了現代融合，彰顯親情與創意，為這個全家團圓的中國年加上溫暖人心的“年味”！

圖：企業高層及明星共同啟動“加你加年味”新春主題活動

此外， 康師傅高層表示，《加你加年味》賀歲片還將在各大視頻網站全線推出，呼籲每一個中國人共同傳承年味，加你加年味。

關愛留守兒童，大型公益活動加出“溫暖年味”

年味對每個中國人來説都很重要，但有一群人更期待新年的到來，他們便是每年只能在這一天與父母團聚的——留守兒童。調查顯示，目前中國留守兒童已超過六千萬，其中大部分處於0~14周歲，這是特別容易出現“親情饑渴”的年齡段。2014年12月，為了讓更多留守兒童在2015年春節來臨之際得到親情的呵護與溫暖，康師傅飲品與中國兒基會、搜狐網合作發起“加你加年味”大型留守兒童關愛活動，希望引入更多的“你”，實現他們團圓相聚、放飛夢想的願望。

王德剛資深副總經理表示：“ 康師傅一直是一家充滿社會責任感的企業，既往22年來持續在賑災扶貧、捐資助學等公益領域不遺餘力。在2014年底發起的留守兒童關愛活動，覆蓋中國多個省市自治區。活動中，康師傅將為2015個留守兒童實現新年願望，除了向留守兒童捐贈大量的圖書、文具等新年禮物，還將幫助一些孩子和父母團聚、過上有年味的團圓年，更號召康師傅 近三萬員工為留守兒童親筆書寫溫暖年味賀卡，讓春節充盈滿滿的年味和感動！”

　　　　圖：現場領導及嘉賓合影

2015年的這個春節，在 康師傅 “加你加年味”系列活動的倡導下，請所有中國的年輕人用自己的方式，“傳”中國新年，“加”中國年味！共同打造一個溫暖、精彩、走心的中國年！